從單向到互動(dòng)，從小屏到大屏，從2D到3D，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的變化讓我們應(yīng)接不暇。各行業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，也讓我們的生活離數(shù)字化越來(lái)越近。近幾年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)所呈現(xiàn)的井噴式發(fā)展，以其出色的多媒體傳播表現(xiàn)力，迅速成長(zhǎng)為與電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、廣播并稱的“第五媒體”。

　　隨著應(yīng)用市場(chǎng)的深化和細(xì)分化發(fā)展，消費(fèi)者需求日益多元化、豐富化，再加上移動(dòng)媒體的高速發(fā)展和全媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的整合能力提出了更高的要求。觸摸已成為目前數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)主流，但正慢慢地從原來(lái)的“新”技術(shù)變成大眾化的“舊”技術(shù)，已經(jīng)沒(méi)有過(guò)多的新鮮感。而體感技術(shù)作為一種全新顛覆性的凌空操控方式，正在吸引國(guó)內(nèi)外各大品牌廠家的高度重視，被視為下一代數(shù)字標(biāo)牌的主流技術(shù)。

　　2013年7月20日，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與廣州新節(jié)奏智能科技聯(lián)合舉辦盛大的體感產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。向嘉賓和媒體展示了 “體感交互軟件”、“體感商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)”、“體感服裝廣告系統(tǒng)”三大系列產(chǎn)品，詳細(xì)介紹了體感產(chǎn)品的技術(shù)原理和市場(chǎng)應(yīng)用。

　　華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)曹智頻在發(fā)布會(huì)上介紹：“新聞與傳播學(xué)院多年來(lái)一直對(duì)數(shù)字營(yíng)銷和互動(dòng)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)查研究。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以樓宇電視為代表的第一代數(shù)字廣告機(jī)經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，已經(jīng)由原來(lái)的“新媒體”變成了“舊媒體”。其單向的、硬性的傳播，對(duì)消費(fèi)者失去了吸引力，甚至被認(rèn)為是廣告污染，逐漸被消費(fèi)者詬病。”

　　“以觸摸屏為代表的第二代數(shù)字廣告機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)人機(jī)交互，比樓宇電視更能吸引消費(fèi)者的主動(dòng)參與。但觸摸屏需要消費(fèi)者用手指操作，大屏幕產(chǎn)生的熱量以及潛在的細(xì)菌傳染讓消費(fèi)者有一定的避忌心理。而且，消費(fèi)者面對(duì)著大屏幕進(jìn)行操作，在視覺(jué)上不能達(dá)到最佳的瀏覽效果。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，學(xué)院認(rèn)為市場(chǎng)和消費(fèi)者需要更互動(dòng)，更健康環(huán)保的廣告機(jī)。于是，學(xué)院決定聯(lián)合擁有雄厚體感技術(shù)研發(fā)實(shí)力的新節(jié)奏智能科技共同研發(fā)第三代廣告機(jī)。雙方組建三十多人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)近兩年多時(shí)間研發(fā)，以體感技術(shù)為核心，整合AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和3D技術(shù)的三大系列產(chǎn)品今天正式發(fā)布。”

　　“體感交互軟件”是基于Windows系統(tǒng)的服務(wù)軟件，開(kāi)機(jī)后自動(dòng)啟動(dòng)，通過(guò)體感設(shè)備模擬windows操作系統(tǒng)的鼠標(biāo)和鍵盤(pán)操作事件，兼容所有軟件，能將公司或家庭現(xiàn)有的投影機(jī)、拼接屏、廣告機(jī)、智能電視機(jī)等顯示設(shè)備升級(jí)為體感操作設(shè)備，提升用戶體驗(yàn)，節(jié)省硬件升級(jí)成本。

　　“體感商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)”，擁有強(qiáng)大的客流統(tǒng)計(jì)功能，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)匯總和分析，能為商場(chǎng)和品牌的營(yíng)銷推廣提供數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，體感技術(shù)與3D技術(shù)結(jié)合制作的商場(chǎng)導(dǎo)航、商品展示和置入式互動(dòng)廣告，能為消費(fèi)者帶來(lái)炫酷的商場(chǎng)導(dǎo)航和商品查詢體驗(yàn)。從其創(chuàng)新的人機(jī)交互方式來(lái)看，絕對(duì)可以稱之為第三代廣告機(jī)。

　　“體感服裝廣告系統(tǒng)”，是將3D體感試衣功能和互動(dòng)廣告展示融為一體，消費(fèi)者無(wú)需借助任何介質(zhì)，只需要用雙手隔空操作，在屏幕屏上選擇喜歡的服裝和配飾，3D體感裝置就能掃描人的身體，將服裝、包包、配飾等準(zhǔn)確地為消費(fèi)者“穿上”，消費(fèi)者扭動(dòng)腰身，身上的衣服會(huì)隨著身體360度轉(zhuǎn)動(dòng)，3D效果像真實(shí)的服裝那么逼真。顧客還可以即時(shí)拍照，通過(guò)微博、微信等社交化媒體與好友分享這些照片。體感服裝廣告系統(tǒng)既能吸引客流，促進(jìn)銷售，又能通過(guò)消費(fèi)者的分享為企業(yè)帶來(lái)品牌傳播和口碑營(yíng)銷。

　　廣州新節(jié)奏智能科技總經(jīng)理陳勇杰向記者介紹表示：未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展，人機(jī)交互的方式一定要?jiǎng)?chuàng)新，不要只能“看“和”摸“。廣告內(nèi)容也要吸引人，讓消費(fèi)者消主動(dòng)參與，踴躍去玩。還要具備費(fèi)者數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)和分析功能，為商場(chǎng)和品牌的營(yíng)銷推廣提供數(shù)據(jù)支持。體感技術(shù)和體感設(shè)備的強(qiáng)大功能，使以上這些要求都能輕松實(shí)現(xiàn)。

　　記者在視頻網(wǎng)站上看到，可口可樂(lè)、日產(chǎn)、蒙牛和平安等大型企業(yè)都已經(jīng)應(yīng)用體感技術(shù)創(chuàng)作互動(dòng)有趣的廣告，然后在公眾場(chǎng)合布置體感廣告機(jī)，讓消費(fèi)者參與互動(dòng)，消費(fèi)者反響非常熱烈，充分證明了體感技術(shù)在廣告營(yíng)銷的作用。隨著體感技術(shù)的軟件和硬件不斷升級(jí)和成熟普及，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將迎來(lái)更大的創(chuàng)新和發(fā)展。