近年來，隨著O2O理念的不斷深入，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有了更深入的整合空間，眾所周知，電子商務(wù)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整合而出現(xiàn)的一種模式，而O2O的方向則完全相反，它是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整合而出現(xiàn)的一種模式。雖然二者方向相反，但本質(zhì)卻是殊途同歸，都將線上和線下有機結(jié)合了起來。

　　不過，O2O卻比電子商務(wù)擁有更強的適應(yīng)性性，因為O2O基本不涉及物流問題，因此，更適合餐飲行業(yè)、娛樂行業(yè)，而在團購網(wǎng)站上，被團購得較多的也的確是這類服務(wù)。但團購并不是O2O的唯一實現(xiàn)方式，就在最近，國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺9158也著力探索O2O線下業(yè)務(wù)，進一步為O2O的發(fā)展注入了活力。

　　根據(jù)新浪科技9月25日的報道，視頻社區(qū)9158宣布從“秀場”模式整體轉(zhuǎn)型“K歌平臺”，將業(yè)務(wù)范圍延伸至線下，同時計劃推出配合線上的KTV實體店，用互聯(lián)網(wǎng)的方式變革KTV產(chǎn)業(yè)，這標(biāo)志著9158正式推行O2O戰(zhàn)略。

　　9158此舉既具有一定的必然性，又具有一定的偶然性。首先，9158經(jīng)歷多年的發(fā)展，無論是品牌、知名度、用戶規(guī)模，在同行業(yè)均處于領(lǐng)先地位，這為9158實施O2O業(yè)務(wù)創(chuàng)造了基礎(chǔ);其次，單純的“秀場”模式雖然也能帶來高額收入，但背后的監(jiān)管成本也不容忽視，而推進線下業(yè)務(wù)不僅可以有效壓縮監(jiān)管成本，同時還能實現(xiàn)業(yè)務(wù)的延展，提升附加值，何樂而不為?

　　“秀場”模式疲態(tài)盡顯

　　9158為何要拋棄秀場模式呢?在筆者看來，秀場模式只不過是網(wǎng)絡(luò)娛樂的過渡模式，適合于網(wǎng)站早期發(fā)展。秀場模式的優(yōu)勢在于，啟動成本較低，能快速積累人氣。不過，對9158這類以視頻為主要服務(wù)方式的網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺而言，隨著規(guī)模越做越大，監(jiān)管也越來越成問題，這意味著，秀場模式已經(jīng)不能滿足行業(yè)發(fā)展需要。

　　而從市場競爭的角度來看，包括六間房，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站據(jù)說也在轉(zhuǎn)型做秀場，市場的激烈競爭恐怕也是9158放棄秀場模式的重要原因。9158屬于最早一批從事秀場模式的網(wǎng)站，可以說是秀場模式的締造者，但如今，9158也是第一個放棄秀場模式的，這既反映了9158的產(chǎn)業(yè)革新精神，同時也折射出其獨到的前瞻性眼光。

　　O2O能為9158帶來什么價值？

　　那么，O2O能為9158帶來什么價值呢?目前的9158主要推三部分業(yè)務(wù)，除了主推的K歌平臺，還有教育以及游戲業(yè)務(wù)，基本上，除了游戲是純線上業(yè)務(wù)之外，K歌平臺和教育服務(wù)都能和線下進行有機結(jié)合。

　　以K歌服務(wù)為例，9158旨在將線上和線下的資源、用戶打通。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，9158的很多用戶會在線下組織聚會、K歌，為什么?因為這些用戶通過9158得以相識，既然有共同的愛好，就必然會形成好友關(guān)系。但網(wǎng)絡(luò)K歌平臺并不能準(zhǔn)確反映一個人的歌唱水平，尤其是對那些水平挺高的麥霸來說，網(wǎng)絡(luò)平臺顯然不能滿足自己的表現(xiàn)欲望。因此，他們通過聚會K歌的方式，進行線下交流和互動。

　　加上9158的用戶多在三四線城市，這些城市規(guī)模不大，消費水平并不夸張，因此K歌需求非常旺盛。對9158而言，如果能推出KTV實體店，通過線上的號召力，將用戶帶到線下，可以想象，這一定比傳統(tǒng)KTV更紅火。當(dāng)然，為了刺激用戶消費，9158還可以推出類似于團購網(wǎng)站這樣的優(yōu)惠服務(wù)，提升自己的綜合競爭力。所以，O2O給9158帶來的想象空間是巨大的。

　　傳統(tǒng)KTV或?qū)⒃庥鲋卮筇魬?zhàn)？

　　還有一個問題，未來傳統(tǒng)KTV模式是否會遭遇重大挑戰(zhàn)?要解答這個問題，必須明確9158的線下KTV和傳統(tǒng)KTV相比究竟有何優(yōu)勢。

　　9158認(rèn)為，線下KTV店在運營模式上裹足不前，尤其是系統(tǒng)方面僅有單向唱歌功能，并沒有與線上進行互動的功能，這大大降低了K歌的樂趣，并減少了用戶到KTV消費的頻率。

　　9158設(shè)想的是，未來用戶可以在線上預(yù)定線下店，在線下店唱歌時，分?jǐn)?shù)同時在線上顯示，并將視頻上傳至網(wǎng)上與其他用戶分享，甚至在線下通過線上的分?jǐn)?shù)進行現(xiàn)場PK。

　　要實現(xiàn)這一模式并不困難，據(jù)9158透露，首家實驗性的KTV實體店很快將在杭州推出，之后，9158會進行更廣泛的市場覆蓋，包括推出自有品牌的KTV連鎖店，或者邀請其他KTV加盟的方式進行運作。

　　基于這些分析不難預(yù)測，未來傳統(tǒng)KTV必然會遭遇重大挑戰(zhàn)，但也并非無路可走，畢竟，9158的加盟模式還提供了另外一種可能性，相信對傳統(tǒng)KTV會產(chǎn)生極強的吸引力

　　O2O即Online To Offline，也即將線下商務(wù)的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達到規(guī)模。2013年O2P模式出現(xiàn)，成為O2O模式的本地化升級版。