手握智能手機(jī)刷微信朋友圈，抱著Pad看《來自星星的你》……沙發(fā)上悠然的目光不再聚焦于那塊大屏，電視“第一屏幕”的地位岌岌可危，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的觸角已經(jīng)伸入每個家庭成員的交集空間——

　　多屏互動設(shè)備讓逐漸“失寵”的客廳重新加入了熱鬧的互聯(lián)生活。

　　包小姐家的“客廳革命”

　　“劉歡改編后的《卷珠簾》少了一份韻味，多了一絲矯情。”包曉潔放下手中的IPTV遙控器，表情有些悵然。在剛剛過去的周末，她和老公利用客廳IPTV的回看功能，在內(nèi)容提供商百視通平臺上觀看了央視的音樂選秀節(jié)目“中國好歌曲”。

　　三年前，家住海曙區(qū)的包曉潔安裝了電信IPTV，最初的動因是當(dāng)時區(qū)內(nèi)的有線電視接收不到“娛樂大牛”湖南衛(wèi)視。從此，包曉潔家的“客廳革命”一發(fā)而不可收拾。像《失戀33天》、《北京遇上西雅圖》這一類“不需要看特效的”劇情片，包曉潔都在家中客廳完成觀影。光碟發(fā)燒友老公不再淘碟了，家里滿墻的DVD5、DVD9、藍(lán)光碟成了老古董，168元一年的有線電視費(fèi)也從此斷供。

　　“IPTV回看功能最強(qiáng)大的就是可以快進(jìn)廣告。”近期的熱門綜藝節(jié)目“中國好XX”系列、“爸爸去哪兒”，包曉潔都是和老公在客廳“跳”著看的。同時，就在去年的“雙11”電商購物節(jié)，另一個搭載著網(wǎng)絡(luò)開放平臺的設(shè)備也“跳”進(jìn)了包曉潔的家門———天貓魔盒。

　　點(diǎn)開手機(jī)上的“阿里TV”登錄，滑動上下左右四個箭頭，手機(jī)就變成了電視屏的遙控器，包曉潔興奮地演示著移動多屏互動的使用方法。利用天貓魔盒的無線上網(wǎng)功能，時常要來家小住的母親可以在缺少有線電視信號的客房，舒舒坦坦地收看心愛的電視連續(xù)劇。

　　“中國互聯(lián)網(wǎng)下一個爆發(fā)點(diǎn)在客廳。”馬化騰幾年前曾預(yù)言。言猶在耳，戰(zhàn)爭襲來。無論是智能大屏機(jī)、Pad，還是樂視、小米、天貓、百度等多屏互動設(shè)備......越來越多的新鮮玩意兒搭載著移動互聯(lián)網(wǎng)基因飛入尋常百姓家，豐富了客廳的娛樂體驗(yàn)，打開了各路媒體的話匣子。

　　手機(jī)就是“遙控器”

　　智能手機(jī)和平板電腦兵臨城下，電視的客廳霸主地位岌岌可危。“電視開機(jī)率屢創(chuàng)新低”不斷見諸報端。而互聯(lián)網(wǎng)公司的“攪局”，似乎正逐漸喚醒被冷落了的“第一屏幕”。

　　在過去的一年里，樂視首發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)電視，隨后TCL愛奇藝、小米電視在9月份相繼發(fā)布自己的電視機(jī)。而就在上月中旬，TCL愛奇藝更是發(fā)布了TV+系列的數(shù)款互聯(lián)網(wǎng)電視新品。再加上各種電視盒子的進(jìn)駐，大家的客廳一下子變得熱鬧起來。

　　擅長饑餓營銷的小米公司，其任何一款產(chǎn)品每次出場都是限量銷售，普通用戶要等很久或在其他網(wǎng)站加價才能買到。對“米粉”而言，擁有小米手機(jī)、小米盒子、小米電視是智能生活的一大目標(biāo)。

　　“現(xiàn)在是手機(jī)當(dāng)電腦用，電腦當(dāng)電視機(jī)用，電視機(jī)當(dāng)擺設(shè)用!!!!明天上午十時，美好的事情即將發(fā)生，敬請期待。”在小米電視發(fā)布前，小米官方微博向大家賣了一個關(guān)子，引得萬千“米粉”翹首以待。

　　“我的小米盒子是去年11月份第二輪饑餓營銷時幸運(yùn)‘秒’到的，可以和Ipad、Iphone兼容，使用移動終端就能進(jìn)行很方便的遙控操作。”在電視臺供職的小蔡是個技術(shù)宅。有了“客廳神器”以后，他可以將手機(jī)上的數(shù)字媒體內(nèi)容無線投射到電視上，一家三口坐著觀看照片，其樂融融。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，大屏得聽小屏使喚。智能手機(jī)既是一個互聯(lián)網(wǎng)終端，可以連接所有云端的設(shè)備，又是一臺小型計(jì)算機(jī)，擁有足夠強(qiáng)大的運(yùn)算能力;其統(tǒng)一操作系統(tǒng)可以作為應(yīng)用開發(fā)平臺;同時它足夠小的體積能讓用戶隨身攜帶。于是乎，攢了一個月工資買的Iphone5成了小蔡家客廳的大腦。

　　電視不靠硬件吃飯?

　　包曉潔和小蔡家客廳的巨變，同時見證了中國彩電業(yè)的革命?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，給電視領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)帶來了巨大的變化。

　　至此，互聯(lián)網(wǎng)電視可以被細(xì)分為兩個范疇，一個是融合的電視終端，比如樂視超級電視、小米電視、愛奇藝電視等，他們直接對傳統(tǒng)家電廠商構(gòu)成挑戰(zhàn);而一類則是電視盒子陣營，包括Apple TV、樂視盒子、小米盒子、天貓魔盒、百度影棒等，它們虎視眈眈地瞄準(zhǔn)各地有線電視運(yùn)營商。

　　傳統(tǒng)企業(yè)在硬件領(lǐng)域經(jīng)營幾十年，是智能電視最初的開路者，仍然以硬件制造為贏利點(diǎn)。而樂視、小米這些半路殺出的“陳咬金”從“前端”的固有思維中跳出來，弱化硬件利潤在商業(yè)模式中的比重，試圖以“后端”服務(wù)收費(fèi)來盈利。

　　“第三方平臺不僅解放了用戶的選擇權(quán)，還催生了應(yīng)用開發(fā)者的創(chuàng)造力。比如年輕父母可以在大屏上定制幼兒教育，并為此付費(fèi)。”浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)研究所副所長劉仰光指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對電視領(lǐng)域商業(yè)模式的探索，使得傳統(tǒng)電視固有的“硬件”盈利模式逐漸向“硬件+平臺+內(nèi)容+服務(wù)”轉(zhuǎn)變。

　　“從短期來看，各種標(biāo)準(zhǔn)不一的終端并存容易產(chǎn)生碎片化的問題，這在一定程度上降低了用戶體驗(yàn)。”劉仰光洞悉了企業(yè)“客廳爭奪戰(zhàn)”的另一面。對用戶來說，一個設(shè)備意味著一個獨(dú)立的遙控器，甚至外加一款移動應(yīng)用程序，“拿起這個放下那個”很容易讓本該悠閑的小家“炸毛”。他指出，企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，對用戶行為進(jìn)行快速精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，使得電視更加智能、更加可操作，才能在競爭中脫穎而出，成為真正的贏家。在這場“客廳爭奪戰(zhàn)”中，誰將最終把握用戶的遙控器?互聯(lián)網(wǎng)大佬們的路還很長。