中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物潮正在改變大部分傳統(tǒng)行業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)，照明產(chǎn)業(yè)也是受到這一趨勢(shì)深刻改變的行業(yè)之一。TrendForce旗下綠能事業(yè)處LEDinside于2014年11月出版的「中國(guó)照明市場(chǎng)-電子商務(wù)渠道研究報(bào)告」指出，LED照明產(chǎn)品正在網(wǎng)絡(luò)渠道持續(xù)熱賣(mài)，規(guī)模仍會(huì)繼續(xù)逐年提升，預(yù)估最晚到2017年，照明網(wǎng)購(gòu)渠道占比將達(dá)到30%。

　　LEDinside資深分析師王飛表示，2014年網(wǎng)購(gòu)照明產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)23.49億美元，占銷(xiāo)售渠道比例達(dá)14.4%。由阿里巴巴旗下的天貓商城和淘寶發(fā)動(dòng)的“雙十一”購(gòu)物節(jié)，大幅拉升照明產(chǎn)品成交金額，甚至是日均成交額的16倍，可見(jiàn)雙十一購(gòu)物節(jié)的強(qiáng)大市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力。

　　阿里巴巴旗下的淘寶和天貓，在“雙11”一天共計(jì)銷(xiāo)售照明產(chǎn)品達(dá)到4.5億人民幣，其中天貓商城銷(xiāo)售照明產(chǎn)品達(dá)到1.94億人民幣;淘寶銷(xiāo)售照明產(chǎn)品達(dá)到2.59億人民幣。

　　考慮到商家為了沖刺排名而普遍存在的刷單行為，實(shí)際成交金額將會(huì)大打折扣。但同樣的行為也發(fā)生在去年同期，因而成長(zhǎng)幅度仍具備相當(dāng)?shù)膮⒖夹浴Ｏ啾?013年“雙十一”，成交商品數(shù)量與成交人數(shù)均大幅成長(zhǎng)，光源產(chǎn)品成交人數(shù)年增幅達(dá)101.62%，增幅超過(guò)燈具37.20%。

　　相比去年同期，2014成交金額成長(zhǎng)38.88%，成交商品數(shù)增加53.87%，其中，成交金額增幅略低主要是受到平均成交單價(jià)下降的影響，呈現(xiàn)市場(chǎng)正常趨勢(shì)。