在如今的零售行業(yè)，數(shù)字標牌應用已經(jīng)不再是什么新鮮事兒，即便在國內(nèi)市場，其應用規(guī)模依然十分有限，而之所以會“心動大于行動”，并不是因為零售行業(yè)用戶對數(shù)字化營銷缺乏需求，正好相反，隨著電子商務的迅速崛起，零售店越來越需要通過網(wǎng)絡化來維持自身的地位。零售數(shù)字標牌推廣緩慢，根本的原因在于行業(yè)用戶對其了解流于表面，從而對其實際應用價值持保留態(tài)度。那么，在實際應用中，數(shù)字標牌之于零售店，究竟意味著什么?

　　打造O2O模式 助力零售店線上線下整合

　　隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)購已經(jīng)成為了新時代顧客的鮮明標志，而實體店，則成為了顧客線下體驗商品的場所。對于零售商來說，如果想要持續(xù)發(fā)展，就要打破傳統(tǒng)的營銷模式，積極觸網(wǎng)，而數(shù)字標牌應用，就是有效的解決手段。實際操作中，在信息推送之外，數(shù)字標牌可以實現(xiàn)線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉(zhuǎn)為線上會員;得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，零售店還可以為顧客量身打造交互式移動體驗，在提升營銷信息推送效率的同時，更為顧客營造出混合了線上和實體店體驗的獨特購物氛圍，有利于店面的品牌樹立。

　　對于以70、80后為代表的主力消費群體來說，網(wǎng)購已經(jīng)成為了不可或缺的購物模式，并且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，地位會不斷提高，而實體店如果能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下的無縫對接，為顧客提供多渠道的購物體驗，無疑就有了立足的保證。因此，在很大程度上來說，數(shù)字標牌應用正式實體店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然。

　　營造輕松購物氛圍 彰顯零售店的人性化經(jīng)營

　　大數(shù)據(jù)應用的不斷成熟，讓數(shù)字標牌擺脫了單一的信息推送模式，具備了數(shù)據(jù)分析能力，為零售商進行店面購物體驗改善提供了有效依據(jù)。比如，在實際應用中，數(shù)據(jù)標牌可以作為人流傳感器。對于零售商而言，店內(nèi)顧客當然是越多越好，但是，并不是所有的消費者都喜歡熱鬧的購物環(huán)境，借助數(shù)字標牌的客流統(tǒng)計分析功能，顧客在進店之前就可以清楚的了解店內(nèi)情況，進而決定是否進店消費，而且，零售店可以根據(jù)分析結(jié)果，對不同時段進店顧客的需求進行統(tǒng)一整理，進而制定更為精準的營銷計劃，在確保營銷效果的同時，更避免了引起顧客反感。

　　同時，借助數(shù)字標牌的信息統(tǒng)一管理、集中顯示特性，零售店還可以讓顧客的購物過程更為快捷流暢。網(wǎng)購備受消費者青睞的一個重要原因就是快捷，而借助數(shù)字標牌，零售店也可以實現(xiàn)，比如，購物者可以通過互動廣告機自主查詢商品信息，快速找到自己所需要的商品，并及時了解與其相關的促銷信息。

　　與網(wǎng)上購物相比，實體店的突出優(yōu)勢就是真實、典雅的購物體驗，而通過數(shù)字標牌的應用，則可讓這一優(yōu)勢的價值最大化，體現(xiàn)實體店經(jīng)營的不可或缺性，這與實體店的長遠發(fā)展利益保持了高度的契合。

　　結(jié)語：

　　在電子商務強勢崛起的大背景下，零售店觸網(wǎng)經(jīng)營已經(jīng)成為了生存的必然。作為網(wǎng)絡化、數(shù)字化營銷的代表性工具，數(shù)字標牌應用就顯得尤為重要。當然，由于目前國內(nèi)零售市場對數(shù)字標牌應用的認知依然十分有限，想要在這一領域站穩(wěn)腳跟，廠商要充當?shù)牟粌H僅是產(chǎn)品解決方案的提供者，更要充當應用模式深化的指引者。這將成為數(shù)字標牌企業(yè)服務化轉(zhuǎn)型的重要推動力。