當(dāng)決定把數(shù)字標(biāo)牌解決方案整合到業(yè)務(wù)中時(shí)，需要考慮的不僅僅是要安裝哪種技術(shù)。數(shù)字標(biāo)牌解決方案的成敗完全依賴于內(nèi)容。內(nèi)容就是一切。消費(fèi)者并不關(guān)心安裝的是什么硬件或媒體播放器。他們只關(guān)心他們所看到的，以及這如何與他們相關(guān)。

　　以下是謹(jǐn)防數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的7宗罪：

　　1.靜態(tài)內(nèi)容

　　在數(shù)字解決方案上使用單一靜態(tài)圖像或幻燈片等于是每天推著車去上班。內(nèi)容應(yīng)該是一直移動(dòng)的，因?yàn)橐苿?dòng)的事物才能吸引人們的注意力。

　　如果你曾在走路時(shí)被角落里一些移動(dòng)的東西吸引注意力，你就會(huì)知道移動(dòng)性很重要。如果你的屏幕不斷循環(huán)靜態(tài)圖像，就無(wú)法使之對(duì)你有利。你可以將內(nèi)容分解成令人興奮的、引人注目的信息塊，不斷抓住人們的注意力。

　　2.過(guò)時(shí)的內(nèi)容

　　使用靜態(tài)海報(bào)時(shí)，總會(huì)遇到過(guò)時(shí)的或無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容。如果有一塊數(shù)字屏幕，顯示的一切內(nèi)容應(yīng)該新鮮，與觀眾相關(guān)，只有這樣人們才不會(huì)對(duì)廣告感到無(wú)聊。利用數(shù)字解決方案，就有能力改變信息、菜單項(xiàng)或事件日期，并立即把這些內(nèi)容更新到屏幕。還可以根據(jù)庫(kù)存信息對(duì)某些項(xiàng)目進(jìn)行促銷，或設(shè)置系統(tǒng)使之根據(jù)天氣或時(shí)間顯示更多廣告。

　　通過(guò)在屏幕上使用RSS提要、數(shù)據(jù)庫(kù)和社交媒體，可以在內(nèi)容里融合天氣更新、實(shí)時(shí)新聞或推文。另外，當(dāng)員工離開時(shí)，屏幕上可以顯示交通信息更新或公共交通時(shí)刻表，或者在屏幕底部顯示關(guān)于業(yè)務(wù)的即時(shí)信息推文。

　　3. 糟糕的布局

　　每個(gè)人都明白好的平面設(shè)計(jì)對(duì)于印刷廣告的重要性。然而，對(duì)于數(shù)字內(nèi)容來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的設(shè)計(jì)同樣重要。每一幀動(dòng)畫之間應(yīng)該相互良好設(shè)計(jì)并銜接，但這僅僅是個(gè)開始。當(dāng)有內(nèi)容隨時(shí)在屏幕上移動(dòng)時(shí)，整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程會(huì)更加困難。

　　這甚至不用考慮用戶互動(dòng)。這是移動(dòng)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，任何使用數(shù)字方案的人都需要知道發(fā)現(xiàn)出色的內(nèi)容創(chuàng)造者有多重要。

　　4. 未利用斜角

　　當(dāng)涉及到視頻墻時(shí)，對(duì)移動(dòng)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，屏幕邊緣的使用非常重要。當(dāng)人們只是跨屏幕延伸內(nèi)容，不考慮屏幕之間的空間，就不能對(duì)此充分利用。從一開始就需要在設(shè)計(jì)好這一點(diǎn)，這樣就可以盡可能完美地連接整個(gè)視頻墻內(nèi)容。

　　更好的是，設(shè)計(jì)元素將利用可用部分，創(chuàng)建占據(jù)整組屏幕的頁(yè)腳，并使內(nèi)容跨越整個(gè)屏幕組。當(dāng)專為視頻墻設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，就可以最有效地使用系統(tǒng)。

　　5. 缺乏互動(dòng)

　　如果人們關(guān)注屏幕是為某個(gè)特定消息，那么應(yīng)該利用其互動(dòng)功能。自從有了智能手機(jī)，現(xiàn)在每個(gè)人都知道如何使用觸摸屏技術(shù)，所以利用這項(xiàng)已有技術(shù)可使之成為優(yōu)勢(shì)。靜態(tài)地圖已經(jīng)成為了過(guò)去式，現(xiàn)在可以為商店制作實(shí)時(shí)搜索，或者點(diǎn)擊希望前往購(gòu)物的商店，軟件就會(huì)顯示購(gòu)物商場(chǎng)內(nèi)的路線。

　　用戶可以將觸摸屏集成到POS機(jī)，顯示數(shù)字目錄、產(chǎn)品和服務(wù)比較。這能讓消費(fèi)者確定最適合他們的信息，這也是銷售服務(wù)的最好方式。

　　6. 本地更新

　　在多個(gè)地點(diǎn)設(shè)置數(shù)字屏幕，并且使每個(gè)地點(diǎn)各自更新信息。如果收到了新的內(nèi)容，可以立即全面更新系統(tǒng)，或立即刪除過(guò)時(shí)的內(nèi)容。

　　使用銷售數(shù)據(jù)與調(diào)度內(nèi)容進(jìn)行比較，通過(guò)實(shí)時(shí)更新所有系統(tǒng)上的相關(guān)內(nèi)容來(lái)增加銷售。當(dāng)開始使用這一過(guò)程時(shí)，不再需要更新系統(tǒng)的門店經(jīng)理就可以專注于提高客戶滿意度和銷售量。

　　7. 缺乏行動(dòng)呼吁

　　如果不能向最終用戶傳達(dá)消息，那么所有這些美麗的動(dòng)畫和互動(dòng)內(nèi)容都毫無(wú)意義。用戶不僅要告訴觀眾產(chǎn)品信息，而且要告訴他們采取怎樣的行動(dòng)。用戶可以提供聯(lián)系信息、商店位置，或者只是邀請(qǐng)他們了解更多，還要給消費(fèi)者留下一個(gè)導(dǎo)向你的產(chǎn)品或服務(wù)的行為，由此創(chuàng)造銷售。如果不采取行動(dòng)呼吁，就沒(méi)有辦法把觀眾變成消費(fèi)者。