在經(jīng)過三個(gè)月的過渡期后，音樂正版化終于在國內(nèi)各大數(shù)字音樂平臺(tái)初步成為現(xiàn)實(shí)。至少從11月1日開始，以QQ音樂和阿里音樂為首的在線音樂網(wǎng)站已經(jīng)下架了沒有授權(quán)或者版權(quán)歸屬不明的作品。在這大好時(shí)機(jī)下，《2015年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(總報(bào)告)》正式發(fā)布。

　　一、2014年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　2014年是全面深化改革的元年，也是完成“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年。中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，就業(yè)和居民收入增長較快，消費(fèi)市場持續(xù)活躍。在深化改革、結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，2014年中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向成熟，核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，商業(yè)模式和業(yè)務(wù)形態(tài)不斷創(chuàng)新，政策環(huán)境和版權(quán)保護(hù)進(jìn)一步完善，更多體現(xiàn)主流價(jià)值觀的原創(chuàng)內(nèi)容受到市場和消費(fèi)者認(rèn)可，產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體走入集約化、內(nèi)涵式、可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型軌道。

　　(一)行業(yè)發(fā)展概況

　　為估算中國音樂產(chǎn)業(yè)的整體市場規(guī)模，報(bào)告編寫組采取走訪座談、量化統(tǒng)計(jì)、文獻(xiàn)查閱等方法，對(duì)音樂演出產(chǎn)業(yè)、實(shí)體唱片、數(shù)字音樂等細(xì)分行業(yè)的市場規(guī)模分別進(jìn)行了粗線條的估算。下面對(duì)各細(xì)分行業(yè)的發(fā)展概況和行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行說明。

　　1、核心層行業(yè)概況

　　(1)唱片產(chǎn)業(yè)

　　2014年中國內(nèi)地實(shí)體唱片產(chǎn)值規(guī)模約為6.15億元，較2013年下降約5.4%。新華書店系統(tǒng)、零售門店等傳統(tǒng)線下渠道實(shí)體唱片銷售碼洋約為5662.2萬張，同比上一年下降19%。星外星、京東等線上實(shí)體唱片銷售約為271.04萬張，同比下降21.8%。但黑膠唱片的銷售量卻逆勢增加。這表明互聯(lián)網(wǎng)改變了大眾消費(fèi)音樂的觀念和方式，實(shí)體唱片的商業(yè)價(jià)值更多體現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)上，其音樂傳播載體的角色從之前的大眾傳播者向小眾收藏品功能轉(zhuǎn)變。

　　(2)音樂演出產(chǎn)業(yè)

　　2014年音樂類演出市場規(guī)模達(dá)到143億元，與2013年基本持平。票房收入約為43.72億元。其中大型演唱會(huì)票房總收入28.54億、音樂節(jié)票房總收入3.79億、Live house 票房總收入4954萬，劇院音樂類演出票房總收入10.9億元。演出場次總數(shù)達(dá)2.04萬場，比2013年的總場次數(shù)增加近4000場，并保持良好的市場價(jià)格秩序。2014年音樂類演出市場整體呈上升趨勢。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+音樂演出”催生付費(fèi)直播模式、視頻流媒體加入搶占演出市場份額陣營等現(xiàn)象成為音樂演出行業(yè)的新亮點(diǎn)。

　　(3)音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)和管理

　　2014年，中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)的版權(quán)許可收益達(dá)到1.37億元，比上年增長了22.36%，其中表演權(quán)、復(fù)制權(quán)收入有所下滑，廣播權(quán)收入繼2013年下滑后，2014年又呈現(xiàn)上升趨勢;2014年的網(wǎng)絡(luò)新媒體收入呈現(xiàn)明顯的增長，增長比達(dá)到203.94%;海外收益也呈緩慢增長的態(tài)勢。

　　2014 年中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)版權(quán)許可收入為1.39億元，比上一年減少2.1%。受社會(huì)環(huán)境等因素的影響，傳統(tǒng)卡拉OK行業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)下滑。在線KTV雖然進(jìn)入快速增長期，其音樂版權(quán)管理卻仍屬空白。但從整體趨勢看，2014年中國音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)和管理的發(fā)展環(huán)境不斷改善。特別是各項(xiàng)政策的出臺(tái)以及各大數(shù)字企業(yè)在版權(quán)爭奪上紛紛投入巨資，為音樂平臺(tái)付費(fèi)模式的建立和版權(quán)保護(hù)規(guī)范化帶來新的機(jī)遇。

　　(4)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)

　　2014年，中國數(shù)字音樂的市場規(guī)模達(dá)491.2億元，比上年增長11.5%。其中PC 端音樂市場規(guī)模為51.2億元，同比增長17.4%;移動(dòng)端音樂市場規(guī)模為33.8億元，同比增加10.9%;電信音樂增值業(yè)務(wù)為406.2億元，同比增長10.8%。網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)4.78億，同比增長5.5%，網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)數(shù)量激增至1034家，增幅49%。 由于在線演藝商業(yè)模式的發(fā)展，未來PC端音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長。電信音樂增值業(yè)務(wù)與移動(dòng)音樂App的結(jié)合也會(huì)更加緊密，數(shù)字音樂市場規(guī)模整體呈穩(wěn)步上升的趨勢。

　　(5)音樂圖書出版產(chǎn)業(yè)

　　2014年音樂圖書出版市場波動(dòng)相對(duì)較小，全年整個(gè)圖書市場總銷售收入約為700億，音樂圖書的銷量與上年基本持平。但由于圖書定價(jià)有所上漲，整體產(chǎn)值略有提高，2014年音樂圖書出版總碼洋約為7.5億，增幅7.14%，在音樂圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈上的作者群體、出版社、發(fā)行商、零售商以及讀者群體總體數(shù)量及規(guī)模等整體平穩(wěn)。從發(fā)展趨勢來看，音樂圖書數(shù)字出版勢不可擋，網(wǎng)上書店銷量快速增長，實(shí)體書店面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，線上線下的融合發(fā)展將成為音樂圖書出版的未來方向。

　　2、關(guān)聯(lián)層行業(yè)概況

　　(1)樂器產(chǎn)業(yè)

　　2014年我國樂器行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)220家,樂器行業(yè)累計(jì)增加值增速為9.8%;年主營業(yè)務(wù)收入322.8億元，同比增長10.35%;利潤總額同比增長19.04%;其中，中樂器主營收入33.76億元，同比下降0.51%;西樂器主營收入169.89億元，同比增長9.55%;電子樂器主營收入68.72億元，同比增長10.84%;其他樂器及零件主營收入50.42億元，同比增長21.47%。各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)明顯好于上一年，尤其是樂器進(jìn)出口金額雙雙上升，一改近年來的低迷走勢，成為樂器行業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

　　(2)音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

　　2014年社會(huì)音樂考級(jí)培訓(xùn)、藝術(shù)高考音樂培訓(xùn)的總產(chǎn)值為643.8億元，較2013年產(chǎn)值增加66.8億元。其中， 藝考報(bào)名人數(shù)為83萬，同比去年下降17%;藝考音樂培訓(xùn)產(chǎn)值66億元，同比減少11.5億元;音樂考級(jí)主要培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量約為8500家，參加全國性的音樂考級(jí)的考生達(dá)120萬人以上。社會(huì)音樂考級(jí)培訓(xùn)總值約為577.8億元，較上年增加78億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的開發(fā)， “慕課”、“牛班”等在線音樂教育培訓(xùn)模式應(yīng)用越來越廣泛，將成為未來行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，具有巨大的市場潛力。

　　(3)專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)

　　2014 年我國主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為2774.0億元，比2013年增長14.3%。主要電子音響產(chǎn)品出口總額為298.4億美元，比2013年增長16.7%，進(jìn)口總額為68.1億美元。 其中與音樂產(chǎn)業(yè)制作、傳播和欣賞密切相關(guān)的專業(yè)音頻、專業(yè)音響以及個(gè)人消費(fèi)類音響產(chǎn)品發(fā)展穩(wěn)定，總產(chǎn)值約為391億元。由于音響產(chǎn)業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)加快優(yōu)化產(chǎn)品與市場結(jié)構(gòu)，提高技術(shù)水平和核心競爭力，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模及效益的提升，2014年我國電子音響行業(yè)整體處于持續(xù)復(fù)蘇階段。

　　3、拓展層行業(yè)概況

　　(1)廣播電視音樂節(jié)目行業(yè)

　　2014 年，全國各級(jí)廣播頻率共計(jì)1203個(gè)，音樂類廣播頻率占88個(gè)，數(shù)量逐年遞增，占市場份額18.46%，僅次于新聞綜合類與交通類頻率;2014年音樂類頻率廣告費(fèi)約15.4億元。

　　2014年全國電視頻道總數(shù)約為1000個(gè)，電視音樂類節(jié)目數(shù)量約105檔。電視音樂真人秀節(jié)目21檔，電視音樂專題類節(jié)目數(shù)量有所增加。音樂節(jié)目總體冠名費(fèi)收入則在23億元以上，如《中國好聲音(第三季)》視頻版權(quán)出售給騰訊視頻的價(jià)格就高達(dá)2.5億元。電視音樂及其相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場前景。

　　(2)卡啦OK行業(yè)

　　卡拉OK是音樂娛樂消費(fèi)市場的重要組成部分。這一行業(yè)惠及房地產(chǎn)、餐飲與服務(wù)業(yè)、VOD及音響設(shè)備商等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。2014年，全國共有娛樂場所84137個(gè)，比上一年度減少6%。受社會(huì)環(huán)境以及新型娛樂方式不斷迭起等因素的影響，傳統(tǒng)KTV的經(jīng)營也出現(xiàn)了下滑。 2014年卡拉OK行業(yè)總產(chǎn)值約為800億元，比上年下將6.1%。但與此同時(shí)，在線KTV平臺(tái)異軍突起，2014年線上KTV平臺(tái)唱吧的用戶數(shù)突破了2億。并且從線上拓展到線下，網(wǎng)上和實(shí)體的KTV門店相結(jié)合，將線上的流量導(dǎo)入到線下，成為卡拉OK行業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

　　(3)影視劇游戲動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)

　　2014年，我國影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂的總產(chǎn)值約4.88億元。影視劇音樂產(chǎn)業(yè)總值約為2.3億元。游戲音樂收入在1.25億元左右，動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約1.33億元。在國家政策，資金支持下，影視劇、游戲、動(dòng)漫近年來整體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。但由于影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂的制作缺乏行業(yè)規(guī)范，雖然整體產(chǎn)業(yè)在不斷擴(kuò)大增長，實(shí)際落實(shí)到音樂人的利益一直未能得到明顯增加，其音樂衍生產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值還未得到充分開發(fā)。

　　4、行業(yè)熱點(diǎn)專題

　　(1)音樂排行榜

　　音樂排行榜對(duì)于把握流行音樂和原創(chuàng)音樂的發(fā)展動(dòng)態(tài)，解讀音樂市場環(huán)境、受眾喜好，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品與市場需求發(fā)揮著重要的作用。2014年主要音樂排行榜數(shù)量總計(jì)213個(gè)，呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。其中廣播音樂排行榜9個(gè)，電視音樂打榜類節(jié)目1檔，流媒體視音頻網(wǎng)站音樂排行榜166個(gè)，其他類型音樂榜單37個(gè)。榜單分類設(shè)置的細(xì)分化、排榜依據(jù)的多維度、合作方式的多樣化使中國音樂排行榜的影響力與權(quán)威性不斷提高。但與日韓歐美等國家運(yùn)營模式成熟、影響力大的音樂排行榜相比，中國音樂排行榜尚有較大發(fā)展空間。

　　(2)音樂對(duì)外交流

　　2014年音樂對(duì)外交流演出相關(guān)項(xiàng)目總計(jì)108項(xiàng)，其中走出去共計(jì)88項(xiàng)，占總計(jì)的81.50%，走進(jìn)來20項(xiàng)，占總計(jì)的18.50%。從主辦方來看，中央政府主辦占總數(shù)的74.91%，地方政府占9.61%;企業(yè)交流占1.96%;另外還包含了部分國外非盈利演出機(jī)構(gòu)和境外演出團(tuán)體占總數(shù)的13.52%。2014年文化體制改革，稅收優(yōu)惠、對(duì)外文化貿(mào)易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多項(xiàng)重要命題被寫進(jìn)各類政策文件中。成為推動(dòng)中國音樂文化對(duì)外交流發(fā)展的新的驅(qū)動(dòng)力。

　　(3)國家音樂產(chǎn)業(yè)基地

　　2014年國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的總資產(chǎn)達(dá)120.85億元，比上年增長了33.6%。營業(yè)收入210.35億元，同比增長了2.34%。主營業(yè)務(wù)收入178.18億元，比上年下降1.56%。基地園區(qū)利潤總額達(dá)9.43億元，同比增長了30.90%。主營業(yè)務(wù)利潤8.37億元，較上年增長了19.85。2014年音樂產(chǎn)業(yè)基地各園區(qū)與音樂產(chǎn)業(yè)相入駐企業(yè)總數(shù)2248個(gè)，從業(yè)人員總數(shù)為9610人。2014年，國家音樂產(chǎn)業(yè)基地整體發(fā)展趨勢較快，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、品牌塑造、營業(yè)收入都比去年有顯著提高，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的園區(qū)集聚效益。

　　(二)總體規(guī)模分析

　　根據(jù)子報(bào)告將相關(guān)細(xì)分行業(yè)的市場規(guī)模數(shù)據(jù)梳理總結(jié)如下：

　　根據(jù)本報(bào)告對(duì)“音樂產(chǎn)業(yè)”的界定，2014年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模約為2851.5億元，比較2013年增長了4.73%，增幅有所變窄，低于GDP的增長。從高速增長過渡到中高速增長，主要原因是在宏觀經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”的背景下，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整，總體處于過渡轉(zhuǎn)型、穩(wěn)步上升期。

　　從中國音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性規(guī)模調(diào)整來看，其中核心層市場規(guī)模為650.61億元，比2013 年的596.74億元增長了8.28%;關(guān)聯(lián)層市場規(guī)模為1357.61億元，比2013年的1233.85億元增長了9.12%，拓展層市場規(guī)模為843.28億元，比2013 年的886億元下降了5.07%。以上數(shù)據(jù)表明，中國音樂產(chǎn)業(yè)伴隨著中國經(jīng)濟(jì)整體結(jié)構(gòu)性的調(diào)整而進(jìn)入了“新常態(tài)”，即以關(guān)聯(lián)層為主的融合型業(yè)態(tài)在文化消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下繼續(xù)保持了9%以上的高速增長，而在以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為主要發(fā)展動(dòng)力的核心層則增速有所放緩，走上了結(jié)構(gòu)性調(diào)整之路，粗放型發(fā)展的拓展層業(yè)務(wù)則直接有所下降，表明中國音樂產(chǎn)業(yè)逐步向集約化、內(nèi)涵化發(fā)展。

　　從國家文化產(chǎn)業(yè)主要行業(yè)的市場總量來看，2014年音樂產(chǎn)業(yè)僅占文化產(chǎn)業(yè)總體市場規(guī)模的71，依然屬于比重較小、特點(diǎn)突出的專業(yè)細(xì)分行業(yè)。但是音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)漫、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化娛樂行業(yè)，不僅表明音樂產(chǎn)品和服務(wù)受眾廣泛，也體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合型性強(qiáng)的特點(diǎn)，如“音樂+互聯(lián)網(wǎng)、音樂+制造業(yè)、音樂+休閑旅游”等。

　　(三)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

　　2014年，中國音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層和拓展層的產(chǎn)值規(guī)模分別為650.61億元、1357.61億元、843.28億元，分別占到總規(guī)模的22.82%、47.61%、29.57%，相比2013年的22%，45%，33%，核心層產(chǎn)值規(guī)模、關(guān)聯(lián)層產(chǎn)值規(guī)模呈上升趨勢，拓展層則有所下降。表明中國音樂產(chǎn)業(yè)在以音樂產(chǎn)品或服務(wù)為核心，不斷帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的同時(shí)，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、凸顯核心層競爭力、擴(kuò)大關(guān)聯(lián)層輻射力，發(fā)揮市場在資源配置和促進(jìn)增長中的決定性作用。

　　從核心層音樂行業(yè)市場結(jié)構(gòu)來看，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)獨(dú)占鰲頭，約占核心層規(guī)模比重75.50%，音樂演出產(chǎn)業(yè)、實(shí)體唱片、版權(quán)經(jīng)紀(jì)、音樂圖書出版均有所下降，其中音樂演出產(chǎn)業(yè)約占核心層21.98%，實(shí)體唱片、版權(quán)經(jīng)紀(jì)、音樂圖書出版均在1%左右。從數(shù)據(jù)上說明，數(shù)字化、移動(dòng)化、交互式的文化消費(fèi)模式已經(jīng)倒逼音樂產(chǎn)品或服務(wù)商作出根本改變，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)將逐步與音樂演出產(chǎn)業(yè)、實(shí)體唱片、版權(quán)經(jīng)紀(jì)、音樂圖書出版等行業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容行業(yè)發(fā)生關(guān)聯(lián)，加速各類音樂產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)現(xiàn)“原創(chuàng)-展示-體驗(yàn)-產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展，極大的打破原有產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)化經(jīng)營。

　　以樂器產(chǎn)業(yè)、音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)為主的關(guān)聯(lián)層行業(yè)年產(chǎn)值約為1357.61億元，約占總體市場規(guī)模的50.3%，同比增長了9.12%。其中音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、樂器產(chǎn)業(yè)、專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)分別占到47.42、23.78%和28.80%，基本與2013 年保持平穩(wěn)增長。從拓展層音樂行業(yè)市場結(jié)構(gòu)來看，卡拉OK 行業(yè)受到政策、市場、消費(fèi)的多重影響，呈現(xiàn)下降趨勢，廣播電視音樂市場則發(fā)展平穩(wěn)，實(shí)現(xiàn)了一定程度的增長，影視劇游戲動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆ｊP(guān)聯(lián)層和拓展層的數(shù)據(jù)表明，服務(wù)于音樂表演、音樂創(chuàng)作、音樂教育等音樂專業(yè)人士的教育培訓(xùn)、專業(yè)設(shè)備制造行業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，基本保持了與國民經(jīng)濟(jì)一致的增速;而服務(wù)于普通消費(fèi)者的卡拉OK行業(yè)則發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)豪華、奢侈卡拉OK場所的關(guān)門潮與在線卡拉OK 市場的興起形成鮮明對(duì)比。2014年11月，發(fā)展僅三年的線上KTV平臺(tái)唱吧的用戶數(shù)突破了2億，更拓展到線下，開起了兩家實(shí)體的KTV門店，意圖將線上的流量導(dǎo)入到線下，成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　(四)消費(fèi)市場分析

　　從產(chǎn)品的類型來看，以實(shí)體唱片產(chǎn)業(yè)、樂器產(chǎn)業(yè)、音樂圖書出版、專業(yè)音響設(shè)備為主的實(shí)體產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模約為727.46億元，占總體市場規(guī)模的25.51%;而音樂演出產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)、音樂培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)以及廣播電視音樂市場等音樂消費(fèi)服務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模約為2124.04 億元，占到總體市場規(guī)模的74.49%。以上數(shù)據(jù)延續(xù)了中國音樂產(chǎn)業(yè)以出售音樂消費(fèi)服務(wù)或媒介二次售賣為主的發(fā)展模式，也要求政府需要加速相關(guān)政策和監(jiān)管體制的變革，引導(dǎo)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　從消費(fèi)群體來看，數(shù)字音樂的消費(fèi)用戶得到進(jìn)一步增長。2014 年數(shù)字音樂用戶規(guī)模約為4.78 億，較2013年增長5.5%，高于我國同期總體網(wǎng)民規(guī)模的增長率，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶規(guī)模約為3.66億人，增長率為25.9%。

　　音樂演出產(chǎn)業(yè)2014年約接待觀眾2033萬人次，同比增長23.9%，人均消費(fèi)約為170元/人次，相比2013年的260元人次下降34%。以上數(shù)據(jù)表明，隨著全國居民人均可支配收入和文化、娛樂消費(fèi)領(lǐng)域的支出比例逐年上漲，音樂服務(wù)的人均消費(fèi)成本不斷下降，演出場次卻不斷增多，中國音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)市場將在市場的配置下回歸理性。中國音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)市場未來將在文化娛樂消費(fèi)市場上扮演越來越重要的角色，成為拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的生力軍。

　　從消費(fèi)渠道來看，在實(shí)體唱片、音樂圖書出版產(chǎn)業(yè)等實(shí)體產(chǎn)品行業(yè)，線上銷售渠道不僅占到總銷售規(guī)模的70%,并在創(chuàng)意產(chǎn)品導(dǎo)向上發(fā)揮了巨大作用。如京東、環(huán)球、騰訊聯(lián)手完成了張學(xué)友專輯《醒著作夢》上市銷量30 萬張成為年度行業(yè)熱點(diǎn)。在音樂演出產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)等音樂服務(wù)行業(yè)則催生了線上、線下體驗(yàn)、消費(fèi)相結(jié)合的付費(fèi)直播模式，國內(nèi)包括樂視音樂、騰訊視頻、芒果TV 等十多家視頻企業(yè)進(jìn)入O2O音樂線上演出行業(yè)，范疇包括華語、日韓、歐美等音樂演出，還有明星見面會(huì)、發(fā)布會(huì)、音樂節(jié)等眾多資源。芒果TV和QQ音樂直播平臺(tái)共同打造了華晨宇演唱會(huì)線上直播，整場演唱會(huì)線上收入達(dá)400萬。O2O(Online To Offline)將成為音樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)渠道的主要發(fā)展趨勢。