作為極具技術包容性的商顯細分市場之一，數(shù)字標牌行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展的最強驅(qū)動力莫過應用需求，也正因為如此數(shù)字標牌行業(yè)幾乎成為所有顯示技術的實戰(zhàn)演練的校場，4K、3D、透明顯示、全息顯示紛紛登場，而隨著應用需求的擴展一切有助于抓取眼球、有助于提升營銷效果的技術也被一一植入，觸控交互、人臉識別、動態(tài)捕捉、體感互動等等，同時在多元化需求、多樣性技術、多形態(tài)產(chǎn)品等雜糅之下，數(shù)字標牌行業(yè)各細分市場的參差不齊產(chǎn)生“短板效應”，使得整體力量單薄，市場潛力巨大但進程緩慢。

　　中國數(shù)字標牌市場歷經(jīng)多年的發(fā)展已成為全球最大單一市場，而可以論的上品牌的寥寥可數(shù)，那么在傳統(tǒng)市場根基未穩(wěn)，新的細分市場需求急劇膨脹的情況下，數(shù)字標牌行業(yè)各細分市場以及整體發(fā)展需求正在逐漸變化。

　　智慧城市與O2O成關鍵

　　從單一的信息展示播放宣傳，到逐漸融合各種互動技術成為一個整體解決方案的平臺載體，數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展從最初的廠家主導需求到現(xiàn)在需求驅(qū)動市場發(fā)展的這一趨勢也正印證著行業(yè)的發(fā)展競爭進入白熱化，廠家再也難以依靠固有渠道、固有的技術優(yōu)勢保持鐵飯碗。

　　尤其是在快速發(fā)展的經(jīng)濟形勢下，數(shù)字標牌主要市場都在發(fā)生顛覆性變化。

　　首先在如公共信息顯示、金融和能源、電力、物流配、交通、航班等信息顯示等領域，隨著智慧城市的建設加速，實現(xiàn)城市信息化成為首要前提。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，中國地級市以上城市中，提出智慧城市建設的城市突破180個，已超過60%，上萬億元的市場蓄勢待發(fā)且繼續(xù)呈現(xiàn)快速蔓延之勢，而其中也存在差異譬如中西部地區(qū)對于智慧城市的建設更加側(cè)重于對城市的宣傳推廣以促進投資軟硬件環(huán)境的建設基礎，沿海地區(qū)則更專注于通過物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)等新興熱點技術實現(xiàn)城市信息資源的開發(fā)利用。

　　而數(shù)字標牌與智慧城市的交叉點從諸如接入口、傳播、形象等要素到應用層面的云端、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡、傳感器等技術都一再的刷新數(shù)字標牌行業(yè)整體解決方案提供能力，技術的整合也不再只是一門噱頭而是要發(fā)揮實實在在的作用甚至數(shù)字標牌已經(jīng)從一個單純的產(chǎn)品演變?yōu)橐粋€龐大的融合數(shù)據(jù)獲取、分析處理的平臺。

　　其次，零售市場最為熱門的O2O 落地之聲此起彼伏，9月29日，國務院首度印發(fā)《關于推進線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》，對O2O這種商業(yè)模式進行肯定支持，同時根據(jù)商務部統(tǒng)計，今年上半年，O2O市場規(guī)模達3049.4億元，同比增長高達80%，對傳統(tǒng)零售市場的沖擊不言而喻。隨之而來的從低層次的體驗店裝修、商品及信息展示到高層次的流量接入，大數(shù)據(jù)采集、處理，將打破以往數(shù)字標牌單調(diào)的信息傳播需求形式，向集成更多如生物識別、互動觸摸等整套的技術解決方案的高級階段進發(fā)。

　　細分領域增量持續(xù)加大

　　戶外廣告

　　2015年戶外廣告市場總體呈持續(xù)增長趨勢，投放市場依舊以一線城市為主。近日公布的一份數(shù)據(jù)顯示，在2015上半年里，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元。戶外廣告投放額與2014年上半年同期比較，上漲11.6%(含刊例價的漲幅)。全球行業(yè)分析公司發(fā)布的 “戶外廣告”報告就明確指出，全球戶外廣告市場預計在2020年將達到507億美元，戶外廣告市場爆發(fā)已經(jīng)成為必然。

　　交互設備

　　目前交互式顯示設備市場產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化，交互式電子白板、交互式廣告機、信息亭、交互式視頻墻、監(jiān)視器等等，預計從2015年到2020年將保持12%的年復合增長率，到 2020年到達149.6億美元的市場規(guī)模，而亞太地區(qū)更有望以14.3%的年復合增長率領跑全球市場，這無疑將為全球交互式顯示設備制造商創(chuàng)造良好的發(fā)展契機。對于我國的民族品牌而言，發(fā)揮本土優(yōu)勢和市場優(yōu)勢將是致勝中外品牌格局混戰(zhàn)的核心實力。

　　自助設備

　　在中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長的同時，我國自助服務設備市場也將迎來一個高速發(fā)展期，特別是在未來幾年中，我國自助服務設備市場將仍舊保持高速增長，國內(nèi)自助服務設備年產(chǎn)量仍呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。根據(jù)有關的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014 年我國自助服務設備年產(chǎn)量約為500 萬臺，年均增長率達15%，自助服務設備進口量約65萬臺，同比增長16.21%，出口量18.27 萬臺，同比增長23.20%，年自助服務設備需求為540萬臺，呈逐年遞增態(tài)勢。隨著國民經(jīng)濟快速發(fā)展，智慧城市以及O2O的推進，金融服務業(yè)、政府單位和公共服務、消費零售業(yè)以及軌道交通的需求持續(xù)增長，未來五年將趕超美國成為全球第一大市場。

　　數(shù)字標牌發(fā)展由低階向高階發(fā)展

　　作為關系數(shù)字標牌行業(yè)未來走向的兩大趨勢，智慧城市與O2O所帶來的不僅僅數(shù)字標牌軟硬件的創(chuàng)新，更在于數(shù)字標牌行業(yè)整體發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變。

　　造成這種轉(zhuǎn)變緣由之一便是由來已久的產(chǎn)品同質(zhì)化，技術同質(zhì)化，但凡數(shù)字標牌產(chǎn)品皆離不開高亮戶外、新尺寸、異形、觸摸等宣傳點，產(chǎn)品功能需求供求不平衡以及用戶群體的日漸成熟，導致企業(yè)需要通過迎合市場需求來獲得更高利益，而客需主導生產(chǎn)的現(xiàn)狀也必然要求廠商具備足夠的整合能力，將整體方案融入到具體的使用場景中去，打破以往由廠商引導用戶的供需狀況。

　　而最主要還是市場需求的多樣化與應用的綜合化所帶來的需求轉(zhuǎn)變。數(shù)字標牌從最初的單純廣告展示，配以有限的內(nèi)容，每塊顯示屏一個播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到如今以動態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測評、觸控式人機交互，可遠程/集中管理，可進行精準內(nèi)容編排、分發(fā)的數(shù)字標牌鋪設以及融合新興技術如人臉識別、實時數(shù)據(jù)分析、感知計算、移動支付等的廣泛應用是智慧城市以及O2O最基礎的要求，因為無論是便民服務還是增加營銷利潤，數(shù)字標牌所充當?shù)慕巧粌H是一個中介載體，一個數(shù)據(jù)源的提供者，還需要對數(shù)據(jù)進行流通、交互、計算、匯聚、挖掘、分析，甚至支撐核心決策。

　　對于數(shù)字標牌廠商來講這將是一個極具挑戰(zhàn)性的難題，從硬件系統(tǒng)搭建到后續(xù)軟件設計整合，技術銜接、數(shù)據(jù)處理等等不僅是一個綜合實力的考量也是對各種應用場景的專業(yè)認知的考驗，因為數(shù)字標牌并不僅僅是一個簡單的技術堆砌而是需要“大腦”來應對各種不同應用場景，應對各種不同應用需求。