行業(yè)觀察

　　1、2015年數(shù)字標牌市場整體態(tài)勢

　　2015年戶外廣告市場總體呈持續(xù)增長趨勢，投放市場依舊以一線城市為主。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示： 2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，數(shù)字標牌整體市場出貨量達413.2千臺，同比增長26.7%，銷售額18億元，同比增長13.6%，其中廣告機銷量達229千臺，銷售額12.1億元。相關(guān)研究表明，到2015年，僅在中國，數(shù)字標牌市場將達到25億美元。

　　2、2015年數(shù)字標牌行業(yè)熱詞盤點

　　1)互聯(lián)網(wǎng)+：以互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字標牌設(shè)備為載體，數(shù)字化信息的傳播實現(xiàn)了在真正意義上融入整個商用互聯(lián)網(wǎng)，信息價值的體現(xiàn)不再局限于送達、告知，而是開始強調(diào)信息的靈活運用，并產(chǎn)生實質(zhì)性的營銷價值，這一點，在注重經(jīng)濟效益的零售行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。

　　2)O2O：隨著電子商務(wù)的迅速崛起，消費者的網(wǎng)購習慣已經(jīng)養(yǎng)成，這就給實體零售店造成了巨大的沖擊，為了持續(xù)發(fā)展，實體店“觸網(wǎng)”已經(jīng)刻不容緩，這正是O2O模式賴以生存的沃土。在當前的數(shù)字標牌市場，基于O2O應用需求的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)重要的創(chuàng)新點，比如，虛擬試衣鏡技術(shù)、微信打印機等等。

　　3)云化：在經(jīng)過了長時間的概念化發(fā)展之后，在2015年，云數(shù)字標牌開始落地化發(fā)展，最明顯的標志就是云元素開始在真正意義上融入特定的解決方案，而且，會因為廠商的側(cè)重點不同而呈現(xiàn)出不同的特色。

　　4)互動：在2015年上半年的數(shù)字標牌市場，互動性依然是關(guān)注的焦點。不過，與原本強調(diào)硬件層面的互動技術(shù)創(chuàng)新不同，如今的互動數(shù)字標牌，更加強調(diào)軟性內(nèi)容層面的創(chuàng)新，基于應用需求、應用場景的不同，應用形態(tài)越來越多元化。

　　3、眾廠商“各顯其能”，最終鹿死誰手？

　　如今的數(shù)字標牌市場可謂是“八仙過海各顯其能”，既有傳統(tǒng)的數(shù)字標牌企業(yè)的繼續(xù)堅守，更有大屏顯示企業(yè)、IT巨頭的強勢搶灘。

　　1)傳統(tǒng)數(shù)字標牌企業(yè)——上海信頤

　　信頤為了確保自身的專業(yè)地位，選擇了以數(shù)字標牌應用為核心的外延擴張，專門針對智慧社區(qū)應用推出了“智慧社區(qū)多媒體互動系統(tǒng)平臺”，網(wǎng)絡(luò)化的信息服務(wù)管理平臺及互動式的自助查詢一體機，為社區(qū)的信息服務(wù)創(chuàng)建了新型的數(shù)字化服務(wù)窗口。

　　2)大屏顯示企業(yè)

　　三星

　　2015年3月宣布收購美國LED顯示屏生產(chǎn)商Yesco Electronics，拓展數(shù)字標牌業(yè)務(wù)。在香港，三星展出了鏡面OLED顯示屏和透明OLED顯示屏的數(shù)字標牌應用場景，并表示，計劃在未來整合英特爾的RealSense技術(shù)，開發(fā)虛擬試衣間以及通過手勢、聲音控制的互動數(shù)字標牌應用。

　　LG

　　2016年LG將著力提高OLED數(shù)字標牌業(yè)務(wù), 推動其B2B部門有機發(fā)光二極管(OLED)商用顯示產(chǎn)品的銷售，這主要歸因于其子公司LG顯示器在技術(shù)上不斷取得的進步。作為全國第二大電子產(chǎn)品制造商，公司將從公共場所大型標牌產(chǎn)品開始著手，計劃從國際機場這樣的公共場所開始制作大型標牌，繼而逐步擴大產(chǎn)品系列。

　　飛利浦

　　飛利浦憑借自身突出的技術(shù)優(yōu)勢和規(guī)?；瘍?yōu)勢，提出了“硬件為舞臺、軟件為舞者”的經(jīng)營模式，積極與方案商合作，進行數(shù)字標牌生態(tài)圈的打造。

　　3)IT巨頭——英特爾

　　隨著中國市場O2O需求不斷增加，英特爾正在積極攜手合作伙伴，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，力促高效、生動的零售體驗。在2015上海國際數(shù)字標牌及觸摸技術(shù)展覽會上，英特爾攜近20款基于英特爾架構(gòu)的智能標牌創(chuàng)新成果包括打通線上線下的自助試衣售賣系統(tǒng)、具備多種功能的社區(qū)便民服務(wù)終端、搭載英特爾® 實感技術(shù)™的交互智能白板、具有數(shù)字互動功能的聯(lián)網(wǎng)販賣機現(xiàn)場亮相。

　　技術(shù)前沿

　　顯示技術(shù)百花齊放，誰會是“主角”？

　　包羅萬象的數(shù)字標牌行業(yè)幾乎成為所有顯示技術(shù)的實戰(zhàn)演練場，4K、裸眼3D、大屏幕顯示、透明顯示、曲面顯示、全息顯示、多點觸控等紛紛登場……

　　1)LCD顯示產(chǎn)品：以三星、LG、飛利浦等企業(yè)為代表。

　　優(yōu)點：可以根據(jù)客戶不同需求靈活拼接，厚度薄、重量輕、性價比高。如三星推出的液晶顯示器。

　　缺點：需要背光源，亮度偏低(≤2500cd/m2);3~5mm拼接縫隙;顯示動態(tài)畫面效果不理想;抗紫外線弱。

　　2)LED顯示屏：以洲明、聯(lián)建、利亞德等企業(yè)為代表。

　　優(yōu)點：大尺寸無縫顯示;高亮度、抗紫外線且亮度智能可調(diào)，在可視距離內(nèi)陽光直射屏幕表面時顯示內(nèi)容依然清晰可見;可與互聯(lián)網(wǎng)及觸控、3D、4K、增強現(xiàn)實等各種智能技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)人機互動;用戶級維護等。如洲明推出的戶外小間距表貼廣告屏B系列。

　　3)OLED透明顯示屏：以三星、LG、平達等企業(yè)為代表。

　　優(yōu)點：自發(fā)光帶來純正的黑色;真實的色彩表現(xiàn)力;任何角度都不受影響的可視角度;5000倍于LCD液晶的響應速度以及輕薄設(shè)計，可實現(xiàn)折疊、曲面、透明等形態(tài);易于打造深入的人機交互體驗等。如LG今年專門針對大尺寸戶外數(shù)字標牌應用推出了一款凸狀的OLED面板。

　　缺點：成品率低，不能量產(chǎn);成本居高不下。

　　應用方案

　　分析：哪些應用讓數(shù)字標牌市場火起來?

　　1） 零售商店

　　一方面強化消費者的購買沖動，促使其發(fā)生更多的購買行為;另一方面影響消費者的購買決策，引導其商品選擇。如3D虛擬試衣鏡技術(shù)等。

　　2） 公園博物館

　　以最經(jīng)濟的方式提供資訊和娛樂體驗。如：(1)當大型團體和家庭進入接待區(qū)時，使歡迎消息個性化。每個人都喜歡看到自己的名字顯示其上。(2)在屏幕上顯示公園地圖，減少印刷成本。(3)在入口顯示常見問題的回答，減少花費在客戶服務(wù)上的時間。

　　3） 展覽營銷

　　展示簡短的、相關(guān)的廣告信息或精心定制的高影響內(nèi)容。

　　4） 醫(yī)療保健院

　　告知工作人員會議、活動、建設(shè)、維護，甚至是房間安排;幫助病人和訪客迅速和輕松地找到他們的路;為病人等待期間提供有趣的內(nèi)容，如天氣預報、新聞或常規(guī)衛(wèi)生保健技巧，讓醫(yī)院體驗變得更加有趣等。

　　5） 圖書館

　　減少圖書館咨詢服務(wù)臺的壓力，簡單地分享實時的信息，回答常見的問題;減少紙質(zhì)地圖的印刷成本以及志愿者引導客人的時間;實時的事件安排調(diào)度等。

　　6） 智慧社區(qū)

　　為社區(qū)百姓提供便利，包括智慧物業(yè)管理、電子商務(wù)服務(wù)、智慧養(yǎng)老服務(wù)、智慧家居等等。如便民服務(wù)終端等。

　　7） 餐廳

　　營造出溫馨、浪漫、可愛等就餐氛圍，從視覺、聽覺、嗅覺多個維度激發(fā)顧客的就餐熱情;豐富顧客等餐時間，有效緩解顧客的無聊焦躁等。如自動點餐系統(tǒng)、機器人等。

　　洲明動態(tài)

　　1. 洲明科技助力全國首屆“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新” 活動周

　　近日，全國首屆“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”活動周深圳分會場在深圳軟件產(chǎn)業(yè)基地同步開啟。洲明R3系列LED顯示屏以畫質(zhì)清晰、畫面播放流暢穩(wěn)定，外形輕便，方便安裝拆卸等優(yōu)勢助陣此次雙創(chuàng)周，實現(xiàn)北京主會場和深圳分會場兩地畫面實時傳送、互動。

　　2. 洲明標準分辨率高清無縫LED屏成安博會新看點

　　2015年10月29日-11月1日，洲明科技以一襲軍綠裝亮相第十五屆中國國際公共安全博覽會?，F(xiàn)場打造的超大屏幕標準分辨率高清無縫LED視頻墻和U視界LED超級電視所呈現(xiàn)的震撼視野成為了安博會新看點，吸引大批行業(yè)客戶駐足觀看。