“舉著你的作品走過(guò)我的辦公室”或“站在辦公室的一頭把你的海報(bào)展示給我看”，這是多年來(lái)許多創(chuàng)意總監(jiān)得到的似是而非的指示，伴隨它的是單一卻又極具挑戰(zhàn)的廣告溝通任務(wù)——提煉承諾信息并在一幅海報(bào)內(nèi)加以完美呈現(xiàn)。

　　傳授這一智慧的廣告業(yè)達(dá)人們?cè)缇投?，在?huà)面必須涵蓋相關(guān)信息并創(chuàng)造某種情感張力的同時(shí)，將這一創(chuàng)意傳遞給受眾的場(chǎng)景只有那么無(wú)法計(jì)劃的幾秒鐘曝光，即當(dāng)海報(bào)在選定的人群面前一晃而過(guò)時(shí)，它必須迅速起到作用。

　　我們周遭事物變化的速度，趕不上廣告投資從傳統(tǒng)海報(bào)向更為富于變化的數(shù)字海報(bào)轉(zhuǎn)移的速度。

　　通過(guò)增加創(chuàng)意激發(fā)體驗(yàn)，數(shù)字戶外已提升了海報(bào)的傳播力。它更靈活，更契合環(huán)境，更刺激感官，也更個(gè)性化。同時(shí)，這四個(gè)“更”正在挑戰(zhàn)自成體系的傳統(tǒng)創(chuàng)意流程。

　　研究告訴我們，可感知場(chǎng)景對(duì)人們獲取信息的可能有直接影響，數(shù)字戶外極大地便利了創(chuàng)意場(chǎng)景在傳播中的運(yùn)用。

　　當(dāng)人們身處的某一時(shí)刻被分享，時(shí)間觸發(fā)的文案能與受眾對(duì)話，運(yùn)用天氣、日子或時(shí)間作為觸發(fā)點(diǎn)，可展示豐富的創(chuàng)意。數(shù)據(jù)觸發(fā)的顯示帶來(lái)了增加更多相關(guān)信息的可能，彩票贏家、賭博賠率和搜索結(jié)果場(chǎng)景帶來(lái)的相關(guān)實(shí)時(shí)內(nèi)容成為了傳播的一部分。

　　傳統(tǒng)戶外廣告力量的數(shù)碼放大，要求創(chuàng)意流程與發(fā)布平臺(tái)間存在緊密聯(lián)系，以在完美的時(shí)刻創(chuàng)造出用像素傳輸?shù)耐昝喇?huà)面。

　　創(chuàng)意流程將不再能加上"戶外海報(bào)"這一行，它需要了解戶外的內(nèi)容、地點(diǎn)、時(shí)間以及為何，因?yàn)槊襟w本身即是信息的一部分。

　　三得利最近的葡萄適推廣活動(dòng)就是成功的場(chǎng)景數(shù)字營(yíng)銷案例。

　　|葡萄適“追隨你的行蹤”|

　　Primesight和MediaCom與電臺(tái)GTN相連接以同步葡萄適廣告廣播時(shí)間點(diǎn)與我們的48面街邊屏。當(dāng)通勤者在路上時(shí)，葡萄適廣播廣告一旦播出，數(shù)字戶外屏立即無(wú)縫切換至全屏顯示葡萄適廣告，為駕駛者創(chuàng)造出一種多感官、定位體驗(yàn)。

　　技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合不應(yīng)意味著不再需要往日的智慧言辭。對(duì)于路過(guò)海報(bào)的大眾而言，復(fù)雜的視覺(jué)影像仍將成為溝通的障礙。無(wú)論由像素還是墨水構(gòu)成，只有當(dāng)不再有多余內(nèi)容可以剔除時(shí)，戶外廣告才告完成。

　　葡萄適“追隨你的行蹤”

　　葡萄適“追隨你的行蹤”是2015年最大的營(yíng)銷活動(dòng)之一，通過(guò)電視、廣播與戶外聯(lián)動(dòng)傳播，目標(biāo)受眾鎖定廣大的“日常奮斗者”群體。制造強(qiáng)沖擊力，重新將葡萄適定位為與日常能量攝取相關(guān)聯(lián)的飲品，并鎖定那些“在路上”的奮斗者，作為活動(dòng)更進(jìn)一步的具體受眾目標(biāo)。

　　通過(guò)與Primesight媒體重要的獨(dú)家合作，葡萄適運(yùn)用數(shù)字戶外與廣播組合，創(chuàng)造了出色的視聽(tīng)體驗(yàn)，并針對(duì)移動(dòng)中的日常奮斗者，將信息放大。

　　這一效果是通過(guò)同步葡萄適廣告的廣播播出時(shí)間點(diǎn)——在主要電臺(tái)的交通欄目鄰近時(shí)段播出——與Primesight全國(guó)范圍內(nèi)的路邊數(shù)字廣告牌獲得的。通勤者在路上時(shí)，一旦葡萄適廣播廣告播出，路邊戶外數(shù)字廣告牌無(wú)縫切換到葡萄適全面主導(dǎo)的內(nèi)容，為行進(jìn)在路上的駕駛者創(chuàng)造出多重感官的定向體驗(yàn)。

　　調(diào)研顯示，79%的目標(biāo)受眾目擊并收聽(tīng)了該戶外與廣播聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷活動(dòng)，其中63%的受眾，在接觸該營(yíng)銷活動(dòng)后，有意向購(gòu)買葡萄適能量飲料。這一結(jié)果比單純收聽(tīng)廣播的效果高出37%，比只采用戶外傳播的效果要好23%。引人注意的是，同時(shí)通過(guò)戶外與廣播接收到廣告的受眾中，有40%在廣告同步播出時(shí)了解了葡萄適品牌。