在剛剛過去不久的2015年，在國內多媒體教學設備需求持續(xù)升溫的背景下，IWB市場繼續(xù)穩(wěn)步增長。根據近日奧維咨詢(AVC)正式發(fā)布的《2015年Q4中國IWB市場品牌競爭研究報告》顯示：2015年IWB整體市場銷售額突破115.5億元，交互智能平板穩(wěn)據其中58.5%的銷量額，進一步拉開與投影白板的競爭差距。希沃再續(xù)前三季度的輝煌戰(zhàn)績，順利拿下2015年第四季度的銷售額和銷量額的雙料冠軍，成功蟬聯(lián)全年第一。

　　交互智能平板增長強勢，成拉動IWB市場的主要引擎

　　近年來，隨著國家在三通兩平臺、義務教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區(qū)域教育信息化試點、國家精品課程等項目推進與投入的加強，交互智能平板、投影機等智能顯示裝備在教育市場的發(fā)展有了良好的環(huán)境和資金基礎，市場需求持續(xù)升溫。據報告顯示，在2015年第四季度，IWB整體市場出貨量達22.4萬套，并一舉將全年市場出貨量推至89.2萬套，同比增長12.9%，全年銷售額達115.5億元，同比增長12.7%，整體市場處于穩(wěn)定的向上增長狀態(tài)。

　　在這塊百億市場的巨大蛋糕中，交互智能平板的增勢與貢獻令人側目。交互智能平板高集成、多功能、應用場景多變等特點，使其在2015年得到了更為快速的發(fā)展與增長，以后起之秀的身份步步趕超，最終以全年48.9萬的銷售量，搶占了54.8%的IWB市場份額，成功取代傳統(tǒng)的投影白板設備，穩(wěn)占市場主導地位。而投影白板在交互智能平板市場的強烈沖擊之下，銷量份額同比下降15.7%，全年銷售額占比為45.2%，與交互智能平板的競爭差距被進一步拉大。

　　交互平板品牌競爭加劇，希沃全年全季度領跑行業(yè)發(fā)展

　　在2015年，交互智能平板市場品牌的集中度越來越高已成為不爭的事實。市場上的主要競品基本表現為希沃、鴻合等強勢品牌，生產低端產品的小廠家在市場上日漸式微，行業(yè)集中趨勢越發(fā)明顯。從2015年第4季度的交互平板市場表現來看，希沃位居第一位，銷量份額達28.6%，同比增長2.4個百分點，其份額與位居二、三位的品牌相加，即已盤踞該市場的66.2%的銷量份額，品牌集中度可見一斑。

　　這樣的強勢不僅表現在需求旺盛的第四季度。在過去一年中，希沃牢牢地占據了每一季度的交互智能平板市場第一的寶座，且銷量份額、銷額份額持續(xù)攀升，并以26.6%和25.6%的份額占比當之無愧地奪得了全年銷量和銷額雙桂冠。預計在2016年，目前的品牌格局將基本保持穩(wěn)定，集中趨勢仍將繼續(xù)。

　　硬實力、軟實力、用戶體驗——市場趨向成熟后的十字路口

　　教育信息化設備的根基在于硬件技術的發(fā)展，經過數年發(fā)展，教育裝備行業(yè)正在越來越呈現出可喜的變化——技術和設計愈發(fā)趨向成熟，多數產品不會出現太大的短板，整體都能滿足用戶的需求。但這一變化的背后，同時也影射了教育裝備廠商的硬件同質化的困局。在此情況下，各大具有品牌意識的廠商積極尋找對策，力求突破處于膠著狀態(tài)的包圍圈。

　　變革還需踐行。在去年年中，希沃正式推出了以老師為對象的學習交流社區(qū)——希沃易+社區(qū)，并以線上和線下兩種推廣渠道相結合的形式雙管齊下，一并發(fā)力。這種以免費為一線教師提升信息化操作水平為核心的產品構建方式，目前在行業(yè)內尚屬罕見。通過對老師提供免費的培訓服務，從而得到更多滋養(yǎng)產品和品牌的“養(yǎng)料”，將為希沃完成新一輪的積累和沉淀，形成更加鮮明的差異化競爭。深耕用戶，提供更好更豐富的產品和服務，這也是后續(xù)各品牌廠商可能的突破方向之一。

　　在全新的2016年，交互智能平板市場格局將如何變化，是否會影響整個IWB市場的再度洗牌，還需靜待時間的檢驗。今年作為教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃的第六個年頭，教育市場需求和國家政策支持正逐步到位，市場環(huán)境和用戶認知也在趨向成熟，實現教育信息化裝備市場的新一輪迅猛發(fā)展恰在意料之中?？梢灶A見的是，為了實現品牌價值增加和市場占有率的持續(xù)提升，未來品牌的用戶體驗優(yōu)化將是兵家必爭的“重鎮(zhèn)”之一，各家廠商究竟會各出怎樣的奇招?讓我們拭目以待。