淺析數(shù)字告示技術(shù)的發(fā)展歷程

　　數(shù)字標(biāo)牌采用多媒體專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)和終端顯示設(shè)備，在地鐵、商場(chǎng)、飯店、影院等場(chǎng)所發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)、金融、政府、電信等特定信息。 數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)

　　至2008年底，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的需求量已超過(guò)100億美元。 “數(shù)字標(biāo)牌呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)”已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。

　　這一系統(tǒng)涵蓋廣告機(jī)廠家、硬件、軟件和內(nèi)容四方面，缺一不可。顯示設(shè)備供應(yīng)商、播放設(shè)備供應(yīng)商、軟件系統(tǒng)提供商、工程集成商、產(chǎn)品渠道商等不一而足。

　　硬件：形式表現(xiàn)更豐富

　　以平板顯示為主的顯示設(shè)備企業(yè)仍是這個(gè)行業(yè)中最活躍的一個(gè)群體。單款顯示屏、拼接顯示墻、LED顯示墻，甚至最新出現(xiàn)的3D顯示屏、觸摸屏等多

　　種顯示技術(shù)都可以表現(xiàn)為數(shù)字標(biāo)牌。但在目前，單屏最大實(shí)現(xiàn)的尺寸為80英寸，而有機(jī)發(fā)光二極管OLED真正面市也還需要時(shí)日。

　　在這一系統(tǒng)中，其播放設(shè)備必須滿(mǎn)足24小時(shí)開(kāi)機(jī)工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術(shù)功用特點(diǎn)。只有工控計(jì)算機(jī)企業(yè)才能提供高品

　　質(zhì)的播放器設(shè)備?；谟⑻貭杧86通用處理芯片架構(gòu)的產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱推的重點(diǎn)。

　　聲音很重要，但聲音不是最重要的、此外、服務(wù)器、交換機(jī)、接收器、網(wǎng)絡(luò)連接等硬件設(shè)備也是一項(xiàng)不可少。

　　軟件：應(yīng)用呼喚多樣化

　　軟件產(chǎn)品應(yīng)用單一，大多數(shù)軟件產(chǎn)品的核心功能依然是媒體內(nèi)容的分發(fā)管理，并不涉及效果監(jiān)控、采集、自動(dòng)智能調(diào)度等高檔功能。目前的應(yīng)用依然以簡(jiǎn)

　　單的信息顯示和觸摸查詢(xún)?yōu)橹鳌＿@直接造成了數(shù)字標(biāo)牌軟件的同質(zhì)化、單一化。可以說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌軟件水平的高低直接決定了整套系統(tǒng)功能的豐富性與多樣性

　　提及云，在數(shù)字標(biāo)牌眾多的新發(fā)展趨勢(shì)中，基于SaaS的服務(wù)模式絕對(duì)是行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。從某種意義上來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的產(chǎn)品形式正從單一

　　的媒體發(fā)布終端向多元化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)發(fā)展。如果有一個(gè)開(kāi)放的軟件平臺(tái)出現(xiàn)，必將幫助他們通過(guò)交叉網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)的自如操控。

　　下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　數(shù)字標(biāo)牌的最終目的是通過(guò)成熟的軟件技術(shù)為受眾提供豐富的信息。信息是什么?信息是“內(nèi)容”。統(tǒng)計(jì)表明，全球有227家公司聲稱(chēng)可以制作數(shù)字標(biāo)

　　牌節(jié)目?jī)?nèi)容，但能提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字標(biāo)牌樣例演示的只有47家、其實(shí)，這些公司提供的數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目?jī)?nèi)容可以稱(chēng)之為“模版”，

　　數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)擁有以下特點(diǎn):

　　1.傻瓜化的節(jié)目編輯界面，操作人員不用特殊培訓(xùn)，就可應(yīng)用編輯發(fā)布軟件隨時(shí)隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標(biāo)、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻信息等數(shù)字信息整合成一個(gè)“數(shù)字標(biāo)牌”，以廣告形式發(fā)布出去。

　　2.維護(hù)方便。系統(tǒng)自動(dòng)播放，無(wú)需專(zhuān)人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當(dāng)重新加電后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)重新播放，無(wú)需人為操作。

　　3.強(qiáng)大的多圖層混編功能，支持復(fù)合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實(shí)現(xiàn)任意開(kāi)窗、透明疊加、特技翻轉(zhuǎn)、滾動(dòng)文字等多種方式的混合顯示。

　　4.使用多種媒體表現(xiàn)方式(視頻，音頻，圖片，動(dòng)畫(huà))，稱(chēng)窄播系統(tǒng)。

　　5.是一種動(dòng)態(tài)廣告，允許在內(nèi)容上日新月異地不斷變化。

　　6.類(lèi)似電視廣告和網(wǎng)頁(yè)上的廣告、但它針對(duì)性強(qiáng)、形式靈活多變、內(nèi)容上隨需應(yīng)變。因此它可借用現(xiàn)有各種制作工具(如:網(wǎng)頁(yè)制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

　　7.它是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體播出技術(shù)以及軟件構(gòu)件開(kāi)發(fā)和集成技術(shù)的融合后而產(chǎn)生的新技術(shù)。

　　8.是一種面向用戶(hù)制作的技術(shù)，也就是用戶(hù)很容易學(xué)會(huì)自己來(lái)制作各種標(biāo)牌。

　　發(fā)展“數(shù)字標(biāo)牌”的三個(gè)條件

　　數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備主要有三部分組成:編排、控制播放部分和顯示設(shè)備，這三部分之間是由網(wǎng)絡(luò)連接的。除了硬件系統(tǒng)之外，數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展尚需以下三個(gè)條件:先進(jìn)的技術(shù)、合理的價(jià)格，龐大的市場(chǎng)需求。

　　媒體標(biāo)牌界面表示和信息傳輸通信協(xié)議，都己有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)XML(即可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言)及Web Service的通信標(biāo)準(zhǔn)。

　　制作系統(tǒng)需要提供各種工具以及有關(guān)媒體圖形、圖象、音響、界面模板等媒體信息庫(kù)?，F(xiàn)在技術(shù)焦點(diǎn)是如何利用已有的各種工具集成一個(gè)開(kāi)發(fā)教字標(biāo)牌的平臺(tái)，且具有易學(xué)易用的傻瓜式制作功能，現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)的有效構(gòu)成方式是:

　　開(kāi)發(fā)制作平臺(tái)=通用平臺(tái)+專(zhuān)用工具+領(lǐng)域媒體庫(kù)。

　　目前設(shè)備價(jià)格用戶(hù)一般都能承受。

　　2009年全球數(shù)字告示市場(chǎng)十一大趨勢(shì)總結(jié)：

　　NO.1 內(nèi)容將成為下一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)議論的焦點(diǎn)

　　“內(nèi)容為王”。引用我的業(yè)內(nèi)同事Lyle Bunn 在DSE數(shù)字標(biāo)牌展的一句話“節(jié)目?jī)?nèi)容首次得到初等教育和展會(huì)行業(yè)范圍內(nèi)的關(guān)注。”

　　NO.2 傳統(tǒng)廣電企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)

　　進(jìn)軍未來(lái)前景被廣泛看好的DOOH戶(hù)外數(shù)字媒體和數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。我們將有可能看到來(lái)自 TV

　　廣播行業(yè)的收購(gòu)，企業(yè)基本上是以購(gòu)買(mǎi)技術(shù)和產(chǎn)品的方式進(jìn)入市場(chǎng)，以彌補(bǔ)在DOOH

　　行業(yè)所失去的時(shí)間。在今年的上海數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)上，我們看到廣電行業(yè)領(lǐng)先廠商中科大洋也盛裝參展

　　NO.3 代理商正在意識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌的力量

　　許多代理商逐漸意識(shí)到戶(hù)外數(shù)字媒體DOOH 是一個(gè)值得開(kāi)發(fā)的具有潛在價(jià)值的領(lǐng)域。另外一些知名代理商參加了數(shù)字標(biāo)牌展和柜式販?zhǔn)蹤C(jī)自助式服務(wù)展。引用WPP的Gwen Morrison在數(shù)字標(biāo)牌展上的話，“數(shù)字標(biāo)牌展具有巨大的行業(yè)交叉性”

　　NO.4 品牌商家正從傳統(tǒng) TV 市場(chǎng)抽調(diào)資金投入到數(shù)字告示市場(chǎng)

　　目前國(guó)際上的主要電視品牌已經(jīng)進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，將預(yù)算從傳統(tǒng)電視中剝離再分配到架式廣告和戶(hù)外數(shù)字媒體的趨勢(shì)日趨明顯。主要媒體播放器商家在廣告上投入大量資金，以保護(hù)其品牌形象。

　　NO.5 跨平臺(tái)和與手機(jī)互動(dòng)至關(guān)重要

　　今年到目前為止，我們看到一些戶(hù)外應(yīng)用涉及手機(jī)短信和數(shù)字標(biāo)牌，如OutCast，對(duì)于這些使用者來(lái)說(shuō)，用移動(dòng)電話是“常規(guī)模式”

　　對(duì)他們來(lái)說(shuō)，通過(guò)手機(jī)接收短信很容易。Twitter 和tweets是最受歡迎范圍最廣的兩款軟件，數(shù)字標(biāo)牌零售商迅速將此和其他媒介整合在一起。

　　NO.6 互動(dòng)性和測(cè)量

　　互動(dòng)技術(shù)也將退將數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展，他們帶來(lái)了更好的用戶(hù)體驗(yàn)，從可觸屏到地板屏，再到窗體式可觸屏，到手勢(shì)觸控，“觸控已經(jīng)無(wú)處不在”。

　　例如：互動(dòng)式可觸屏被Touch Tune和Ecast應(yīng)用于酒吧的自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)上。我們也可以看到一下非常cool的利用手勢(shì)進(jìn)行交互觸控的系統(tǒng)。

　　NO.7 以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的節(jié)目?jī)?nèi)容或戶(hù)外數(shù)字媒體廣告研究

　　因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)搜索引擎的存在，來(lái)自?xún)?nèi)容和顯示設(shè)備的元數(shù)據(jù)最終可以和適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)、目標(biāo)、和行為態(tài)度相匹配。這將允許訪問(wèn)具有廣告內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫(kù)，決策上采取避重就輕的方法，將目光集中在時(shí)間、地點(diǎn)和原因上。這將有利于該產(chǎn)業(yè)處于時(shí)代前沿。

　　NO.8 LCD顯示器和播放器的成本正在進(jìn)入下一階段的成本下降

　　LCD液晶顯示器的價(jià)格一直在快速下滑。這種趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去。但是質(zhì)量仍然是關(guān)鍵因素，并且對(duì)于保持網(wǎng)絡(luò)在線和24 小時(shí)全天候運(yùn)行將起到非常關(guān)鍵的作用。投資總額和投資回報(bào)率要求必須有一個(gè)高質(zhì)量的平臺(tái)以操作運(yùn)行。

　　NO.9 合營(yíng)和倒閉狀況仍將持續(xù)

　　NO.10 行業(yè)增長(zhǎng)呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì) 相對(duì)于2008年，數(shù)字告示行業(yè)的銷(xiāo)售額在上升。 “數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)整體將呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)”這是業(yè)內(nèi)普遍共識(shí)。

　　NO.11印刷業(yè)渴望數(shù)字化

　　這是一個(gè)新的預(yù)測(cè)，也是一個(gè)重要的趨勢(shì)。ICON 印刷(大型印刷機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)從事地圖，戶(hù)外廣告橫幅，交通圖和紡織印刷)與數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)商GridCast進(jìn)行合作。