“中國(guó)專業(yè)音響已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口，‘OEM’的歷史已經(jīng)翻過去，未來將是一個(gè)群雄逐鹿、百舸爭(zhēng)流的時(shí)代。中國(guó)企業(yè)將向世界集中亮出自己的品牌。”一位專業(yè)音響企業(yè)的負(fù)責(zé)人在和業(yè)內(nèi)人士交流時(shí)發(fā)出上述感慨。

　　自上世紀(jì)90年代中后期到現(xiàn)在，中國(guó)專業(yè)音響行業(yè)先后經(jīng)歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調(diào)整期，一大批音響制造作坊從浮華走向銷匿。大浪淘沙，一批經(jīng)住市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)率先成為行業(yè)的中堅(jiān)力量。他們不但在競(jìng)爭(zhēng)中積累了豐富的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，也在制造技術(shù)上獲得了質(zhì)的飛躍。

　　前幾年業(yè)內(nèi)曾經(jīng)有一篇文章廣為傳播，稱國(guó)產(chǎn)專業(yè)音響領(lǐng)導(dǎo)品牌，將在音王、三基、LAX等現(xiàn)有的七、八家品牌中產(chǎn)生，這些領(lǐng)導(dǎo)品牌會(huì)占有國(guó)內(nèi)30%的市場(chǎng)份額。如今，這個(gè)預(yù)言正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　中國(guó)專業(yè)音響經(jīng)過近十年的秣馬厲兵，打造自主品牌并非遙不可期，筆者認(rèn)為專業(yè)音響行業(yè)已經(jīng)具備了打造自主品牌的客觀條件，品牌形成時(shí)機(jī)業(yè)已成熟。

　　在OEM中積累了技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)

　　業(yè)內(nèi)人士都清楚，國(guó)外的專業(yè)音響產(chǎn)品有一大部分是委托國(guó)內(nèi)企業(yè)代加工，出口到國(guó)外貼上國(guó)外品牌后又轉(zhuǎn)銷到中國(guó)，這就是所謂的“OEM”(貼牌生產(chǎn))。網(wǎng)友戲稱此類產(chǎn)品為“假洋鬼子”。

　　我國(guó)專業(yè)音響企業(yè)大多從事過貼牌生產(chǎn)。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的專業(yè)音響，無論它打的是哪個(gè)國(guó)家的品牌，其實(shí)99%都是在中國(guó)生產(chǎn)的，有的連產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是從代工企業(yè)那里一塊兒購買的。在音響業(yè)內(nèi)部，這完全稱不上一個(gè)‘秘密’。”業(yè)內(nèi)人士一句話道出了“幕后”真相。不可否認(rèn)，中國(guó)已經(jīng)是世界音響業(yè)名副其實(shí)的主要制造國(guó)和出口國(guó)。

　　國(guó)外知名品牌對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)可，充分證明中國(guó)專業(yè)音響已經(jīng)擺脫了對(duì)國(guó)外技術(shù)的單純依賴。那些有規(guī)模、有實(shí)力的企業(yè)在進(jìn)行OEM代工時(shí)，雖然僅獲取了微薄的利潤(rùn)，但從中卻掌握了國(guó)際品牌的制造技術(shù)，特別是在工藝水平、產(chǎn)品控制上，國(guó)產(chǎn)品牌得到了關(guān)鍵性的提升。義烏工商學(xué)院一位學(xué)者認(rèn)為，“通過 OEM可以獲取技術(shù)來源、生產(chǎn)來源和市場(chǎng)來源，在這個(gè)過程中增加品牌的含金量。”

　　如果說，以前中國(guó)專業(yè)音響企業(yè)是在靠?jī)蓷l腿走路，即一邊從事OEM代工，熟悉國(guó)外市場(chǎng)的產(chǎn)品、技術(shù)、管理精髓;一邊開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，輸出自主產(chǎn)品和品牌。那么，現(xiàn)在我們完全可以把發(fā)展的重心調(diào)整到后者上來，集中力量進(jìn)行中國(guó)自主品牌的打造。

　　產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)在廣州形成規(guī)模

　　1990年邁克·波特在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中首次提出“產(chǎn)業(yè)集群”概念，認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)在地理上的集聚，能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生廣泛而積極的影響。”

　　從世界專業(yè)音響行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)來看，那些具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的音響產(chǎn)品，往往是群居在一起而不是分散的。比如，日本濱松市享有“音樂之城”的盛名，世界知名的雅馬哈、河合、樂蘭等音響樂器企業(yè)都在濱松設(shè)有總部和生產(chǎn)基地，其鋼琴產(chǎn)量在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率為100%。

　　自改革開放以來，中國(guó)的專業(yè)音響從最初的依賴進(jìn)口到生產(chǎn)、OEM，以及自主品牌的形成與銷售，廣州一直走在前沿。據(jù)慧聰音響燈光網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，廣州市擁有從事舞臺(tái)燈光、舞臺(tái)音響、舞臺(tái)機(jī)械等專業(yè)器材的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)達(dá)幾千家，約占全國(guó)的80%，其科學(xué)技術(shù)居全國(guó)領(lǐng)先水平。

　　廣州專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)集群對(duì)中國(guó)專業(yè)音響走向世界、打造自主品牌的貢獻(xiàn)體現(xiàn)在：

　　1、廣州是中國(guó)最大的專業(yè)音響生產(chǎn)和銷售集散地，發(fā)生在這里的行業(yè)現(xiàn)象可以反映我國(guó)音響行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新、調(diào)整和改革。

　　2、在產(chǎn)品的性能上，廣州主要廠家生產(chǎn)的專業(yè)音響設(shè)備，無論方案設(shè)計(jì)還是性能指標(biāo)都與國(guó)外知名品牌相差無幾，廣州將是中國(guó)專業(yè)音響品牌走向世界的領(lǐng)跑人。

　　3、產(chǎn)業(yè)集群促進(jìn)企業(yè)聯(lián)合，弱化企業(yè)之間一對(duì)一的競(jìng)爭(zhēng)，幫助企業(yè)共享技術(shù)、資源，共擔(dān)成本，由此形成一種既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作的機(jī)制，激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品衍生、市場(chǎng)開拓。

　　4、廣州作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革最活躍的城市，以其獨(dú)特的港口優(yōu)勢(shì)，樹立了中國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)的成功典范。廣州國(guó)際專業(yè)音響、燈光展已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際專業(yè)音響、燈光行業(yè)的重要采購會(huì)之一，是中國(guó)專業(yè)音響行業(yè)通向世界的窗口。

　　文化演出娛樂市場(chǎng)繁榮　自主品牌崛起初見端倪

　　文化演出、公眾娛樂的快速繁榮，間接給專業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大商機(jī)。國(guó)家支持民族品牌發(fā)展的政策也給國(guó)產(chǎn)專業(yè)音響帶來了諸多機(jī)會(huì)。近幾年，國(guó)產(chǎn)專業(yè)音響設(shè)備已經(jīng)在重點(diǎn)項(xiàng)目的音響工程中嶄露頭角，這是國(guó)產(chǎn)音響品牌崛起的先鋒代表，為行業(yè)品牌的培植與建設(shè)起到了帶頭示范的作用。

　　從某網(wǎng)站交易市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，以前最受關(guān)注的前十位音響品牌，超過90%被國(guó)外大品牌占據(jù)。而近兩三年年，少數(shù)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌開始躋身十強(qiáng)行列。專業(yè)音響領(lǐng)域，只由國(guó)外品牌一統(tǒng)天下的格局已被打破。

　　業(yè)內(nèi)人士基本形成了一個(gè)共識(shí)，“只有發(fā)自內(nèi)心的去呵護(hù)一個(gè)行業(yè)，有強(qiáng)烈的愿望要做好它，持續(xù)地關(guān)注它，這個(gè)行業(yè)才會(huì)有希望。”