自2013年年初開始，一次次的政策調(diào)控、全球經(jīng)濟萎靡，讓原本如火如荼的中國的演藝設(shè)備行業(yè)一下子亂了節(jié)奏。一個個固守多年的傳統(tǒng)市場需求急劇下滑，無數(shù)次觸碰天花板后，身邊的行業(yè)同仁們都在扼腕嘆息：越來越難了;市場進(jìn)入了前所未有的低迷了;行業(yè)的寒冬來了!

　　然而，我們又聽到了另一種聲音：近年來，中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值逐年直線攀升，2011年中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為3.9萬億元，占GDP的3%;而到2015年中國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值卻占到了GDP的5%。且國民經(jīng)濟發(fā)展綱要中明確要把文化產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。文化興國正式提升到了國家層面的發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

　　從上面這些數(shù)據(jù)看來：總量在高速增長，而我們卻不斷低迷。似乎，我們很多行業(yè)同仁或許在過去的這一段時間里，錯失了某個市場的發(fā)展機遇。

　　任何時代，總有嗅覺靈敏而又果敢的獵人，當(dāng)一個企業(yè)、一個行業(yè)在遭遇到S曲線的頂端時，誰能迅速找到另一條S曲線并勇敢的跨越，誰就能跟上市場的節(jié)奏、華麗轉(zhuǎn)身。

　　那么，又是誰抓住了我們所忽視的市場機遇?這些我們忽視的市場又是什么呢?今日這篇關(guān)于“行業(yè)隱現(xiàn)新市場”的分析或?qū)槲覀兲峁┤碌乃伎冀嵌?

　　一、娛樂——KTV已進(jìn)死胡同，95后的娛樂已有新形態(tài)

　　從錢柜的關(guān)門潮到大歌星的逝去，讓我們很清楚的看到：曾經(jīng)輝煌的KTV產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨生存壓力，KTV行業(yè)開始進(jìn)入落寞時代。我們演藝設(shè)備同仁們固守多年的中國娛樂主力市場仿佛進(jìn)入了死胡同。

　　終其原因，是消費人群的背離與商業(yè)形態(tài)的枯竭。唱K已經(jīng)與95后們漸行漸遠(yuǎn)，新生代們給KTV的標(biāo)簽就是OUT。顧客是上帝、買賣決定市場，娛樂市場想要重燃激情必須要把這些95后的新生代請進(jìn)來!

　　很顯然，我們要找到娛樂發(fā)展的“S曲線”，我們需要跨越非連續(xù)性曲線的創(chuàng)新。

　　出口在哪里呢?“無上限的復(fù)古，無下限的電音。”這就是Live!

　　這是三基音響給出的答案。劉恩海認(rèn)為：現(xiàn)在正是國人們從欣賞音樂到玩音樂的階段跨越。自由個性音樂與互動音樂的訴求開始突顯。

　　電音便是自由個性音樂的一個出口，“初音未來”虛擬人物的一場電音演唱會一票難求，盛況空前。各大直播平臺小主播們混縮出著五花八門的電音效果。

　　這是95后的音樂風(fēng)格的追求：個性、自由。

　　Live house，海外興盛已久。如今天，這股復(fù)古風(fēng)悠然襲來。它的火熱不僅僅因為流行，而是因為人們對音樂的素養(yǎng)與追求的提升。

　　Live house是這是藝人和觀眾之間的一種互動，獨立音樂的聚集點，自由創(chuàng)作人的展示平臺。Live house，追求真實地呈現(xiàn)音樂的本質(zhì)，臺上的每個人，都用他們的靈魂給那些音樂注入了生命與思想。給我們帶來的不僅僅是聽覺上的震撼，更多的是給予情緒的釋放、獨立的人格需要以及沉靜下來的思考。

　　“感受音樂!音樂!音樂!”“獨立的音樂，玩得起!”如今Live house與電音正在影響著新的一代，影響著他們的思潮和意識形態(tài)。勢必也將影響著影響我們所處的時代，改變我們一代人的生活方式。

　　“針對電音和Live house新興市場，Syrincs,(德國小鳥)，全新Live系列正在呈現(xiàn)，蓄勢待發(fā)!”

　　KTV已進(jìn)死胡同，95后的娛樂已有新形態(tài)。

　　二、演出——演唱會終將成為孤獨的舞臺，音樂節(jié)才是新生代的共鳴

　　據(jù)調(diào)查，讓70、80后人群最感動的音樂時刻是某某演唱會的現(xiàn)場。而讓90、00后人群最感動的音樂時刻卻是某個音樂節(jié)的現(xiàn)場或個人的秀場。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2011 年到 2015 年中國內(nèi)地以電子音樂、搖滾音樂為主體的音樂節(jié)演出活動的總承載力增長了 3 倍。上海的風(fēng)暴電音節(jié)的觀眾從 2013 年的16000 人增長到 2015 年的3-4 萬人。草莓、摩登、789等各種音樂節(jié)聞名遐爾。而傳統(tǒng)的演唱會不知從什么時候開始，不再是一票難求了。

　　作為演藝設(shè)備行業(yè)同仁，看到這些數(shù)據(jù)與變化趨勢，首先想到的一定是它背后的市場需求的變化。

　　沒錯!中國的演出設(shè)備需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　音樂節(jié)、小型演出、流動演出的需求正在升溫。

　　“聲音動態(tài)能量讓音樂節(jié)樂手上癮。”這是三基專注音樂節(jié)演出音響系統(tǒng)的廣告詞。很顯然，三基早已瞄準(zhǔn)這一隱現(xiàn)的市場了。

　　三、政企——文化發(fā)展是持續(xù)熱點，社區(qū)文化需求即將噴井

　　“劇院社區(qū)化音頻系統(tǒng)解決方案”完美對接劇院社區(qū)化

　　文化惠民是未來的熱點，文化要種進(jìn)群眾心坎。社區(qū)型的劇院是未來文化輸出的“毛細(xì)血管”，是群眾文化的盛宴，社區(qū)劇院是未來社區(qū)文化生態(tài)的核心。其龐大的市場需求給劇院化音視頻系統(tǒng)的營銷前景帶來了巨大想象空間。

　　從廣場舞文化形態(tài)的形成，到小區(qū)文體中心的爆滿，再到公園里充斥著民間非正式小樂團;我們看到了從年齡18歲到60歲，每一個年齡段對音樂文化追求在日益旺盛。這些都是我們十年前聞所未聞的，同時社會形態(tài)的規(guī)范化進(jìn)程正在加劇，廣場舞擾民的社會化，全民文化素養(yǎng)的飛迅進(jìn)步，必然會催生政府職能化的快速推進(jìn)，社區(qū)化劇院將會瘋狂滋漲。

　　“口紅效應(yīng)”曾是美國歷史上一個非常經(jīng)典的市場形態(tài)。它是2008年的世界性經(jīng)濟金融危機、經(jīng)濟蕭條環(huán)境下反而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象。從“口紅效應(yīng)”我們很清楚識意到：當(dāng)經(jīng)濟進(jìn)入低谷或蕭條期,往往是文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展和繁榮的機遇期。時間輪盤轉(zhuǎn)到今天，文化娛樂無疑仍將成為最受益的那支“口紅”。十三五是中國文化提升時期，據(jù)不完全統(tǒng)計，近三年來文化行業(yè)的增長超過了50%，成為中國經(jīng)濟增長新的生力軍。與此同時，一些具備科技含量和與演藝深度交融的設(shè)備產(chǎn)品也不斷的脫穎而出。十三五計劃明確指出：2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。在這多重利好之下，文娛產(chǎn)業(yè)燎原之勢指日可期。

　　四、電影——劃時代的視聽盛宴已經(jīng)來到

　　據(jù)中國電影發(fā)行放映協(xié)會統(tǒng)計，2015年電影熒幕較去年環(huán)比增長34%。 4K節(jié)目采編制作技術(shù)的成熟、激光高清高畫質(zhì)巨幕技術(shù)的突破和全景聲(全息聲)節(jié)目源與還音技術(shù)的問世，瞬間將異常火熱電影市場的帶來了一場質(zhì)的蛻變。

　　這一場蛻變不僅僅是給老百姓帶來了全新的、劃時代性的感官體驗。而且推動了科技的發(fā)展，讓設(shè)備制造與工程施工的廠商們又有了一塊新的大蛋糕。

　　引用三基劉總的話說：一個差異化的市場又在快速演進(jìn)，在全景聲(全息聲)市場中，專業(yè)音視頻領(lǐng)域中一場新的競爭已經(jīng)快速展開。

　　就音頻領(lǐng)域來講，在杜比的全景聲吹響這一輪革新的號角后，各大廠商們分別推出了全息聲、沉浸聲這些洋玩意。而以三基為代表的電影還音設(shè)備廠商也十分給力，快速配合這些廠商完成了后端還音設(shè)備的實現(xiàn)，目前國內(nèi)采用這種新技術(shù)建設(shè)的影院已經(jīng)將近50來家。顯然這個數(shù)量離我們廣大老百姓的需求卻是差之甚遠(yuǎn)。

　　“自然成像聲”，一種新的“聲音”。

　　就多聲道音頻技術(shù)而言，放眼國內(nèi)卻一直創(chuàng)新乏力，終其原因還是節(jié)目制作技術(shù)的短板與節(jié)目源匱乏的原因。在本次北京展，三基企業(yè)將推出全面兼容全景聲、全息聲、沉浸聲的代表國內(nèi)自有技術(shù)的“自然成像聲”的解決方案。

　　五、綠色教育——不忘初心，讓聲音回歸原點

　　根據(jù)教育部公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國共有幼兒園12.91萬所，小學(xué)39.42萬所、普通中學(xué)7.90萬所，普通中等院校3047所，高等教育學(xué)校1778所。很顯然，教室的數(shù)量當(dāng)以千萬級單位計數(shù)。

　　教室擴聲的目的是使室內(nèi)聽眾能感受到聲源的真實。達(dá)到高保真重放的擴聲要求。作為一套教室專用的擴聲系統(tǒng)就應(yīng)該保證適中的響度和良好的清晰度。但一般教室，往往在建筑時未能考慮到使用電擴聲設(shè)備的建筑聲學(xué)要求，當(dāng)使用電擴聲設(shè)備進(jìn)行擴聲后容易產(chǎn)生回輸嘯叫和聲音渾濁不清等困擾我們的問題。這就是當(dāng)今天國內(nèi)大多數(shù)教室的現(xiàn)狀，是被IT商、多媒體商這類不懂專業(yè)音頻人群做壞了的中國教室。

　　他們在教室音響建設(shè)上，往往忘記了教育的初心，把教育擴聲應(yīng)用隨意化，把標(biāo)準(zhǔn)定義到：“能響就行”。因此造成了許多學(xué)生從小就未能獲得正常的聽聲環(huán)境;聲音的“污染”不僅僅是指環(huán)境外部的噪聲，如果教室擴聲設(shè)備的響度不適中和語言清晰可懂度不高，這樣的聲音對學(xué)生來說也是一種“污染”。“我們越來越越清晰的認(rèn)識到，聲污染將是下一個和霧霾一樣沉重的話題。為什么我們老大媽們在海外一開口就不被尊重，很可能是我們的聽力出現(xiàn)了問題，我們普遍的聽力比老外少了至少3db。在專注健康的音質(zhì)與玩花樣(追求功能的新穎)的選擇題里，多數(shù)廠商選擇了玩花樣。”

　　“回歸初心”“不玩花樣”，這是三基給市場的一個定位，三基音響于2013年便開始對教育擴聲的投入。在第47屆春季全國高教儀器設(shè)備展示會上三基企業(yè)教育事業(yè)部重新定義了2016貝塔斯瑞教育的推廣主題：聲音•回歸原點。

　　教育對新媒體的需求是迫在眉睫的，健康的新視聽的逆襲才剛剛開始。它能帶給我們的想象是無限的。

　　六、軍民融合——文化與國防戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展的新機遇

　　3月25日，中共中央政治局會議正式審議通過了《關(guān)于經(jīng)濟建設(shè)和國防建設(shè)融合發(fā)展的意見》。軍民融合正式上升為國家戰(zhàn)略。軍民融合將成為2016年的大主題。

　　相關(guān)文件顯示，今后三年，軍民融合與部隊基層文化建設(shè)兩大版塊將實現(xiàn)翻倍增長，這無疑給國內(nèi)演藝設(shè)備行業(yè)帶來重大利好。特別是一直活躍在軍民融合戰(zhàn)線的企業(yè)，無疑是登上了通往春天的列車。

　　據(jù)了解，一直參與軍隊基層文化戰(zhàn)略發(fā)展的行業(yè)企業(yè)主要有湖山、音王和三基。而2015年開始又有兩大生力軍強勢登陸，一家是我們熟知的銳豐，另一家卻是一直以來都在軍工領(lǐng)域赫赫有名的軍民融合巨頭—兵器工業(yè)協(xié)會。能夠吸引到如此大腕的到來，看來軍隊文化建設(shè)的蛋糕讓人充滿著無限的想象。

　　值得一提的是，三基與其它行內(nèi)企業(yè)在軍民融合領(lǐng)域是有著本質(zhì)的不同。它已經(jīng)由軍隊文化設(shè)備提供上升到為國防事業(yè)提供軍事裝備。近兩年來，我們已經(jīng)有很多次在各新聞媒體、街頭市井看到一款輕型強聲，用于反恐、防暴、救援的dB聲引擎被安裝于很多警車、邊防裝甲車輛上。而代表其最新技術(shù)的，應(yīng)用于軍艦、直升機、裝甲車上，號稱達(dá)到聲學(xué)響度設(shè)計臨界點，高達(dá)159dB的dB聲波炮又悄然問世，它的問世意味著中國的聲波武器裝備技術(shù)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，一下子讓中國的軍事心戰(zhàn)水平在立于世界之首。據(jù)三基透露，本次北京展，它將跨界展出。各位同仁將有機會到三基展位體驗傳說中的“獅吼神功”。

　　七、跨界——踩過界，與生活智能化更近一點

　　業(yè)界的朋友們都說：專業(yè)音頻市場將會有一個天花板。我們?nèi)绾斡行碌耐黄?如何及時地發(fā)現(xiàn)音頻行業(yè)的空白點、機會點、增長點和盈利點，牢牢地把握行業(yè)競爭的主動權(quán)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢?

　　一直以來，業(yè)界同仁們只在專業(yè)這塊凈土中深耕細(xì)作，偶有膽大者殺入民用市場卻也因水土不服、節(jié)奏跟不上而損兵折將。而民用陣營里也是一樣，不敢逾越雷池，因為大家都有一塊共同的心病——害怕改變。

　　不敢跨界，這是同仁們共同的現(xiàn)狀。“我們避開專業(yè)音頻領(lǐng)域不談，你靜坐在馬路邊休息一下，看看來來往往的車流。你會驚奇的發(fā)現(xiàn)，馬路上的SUV較往年明顯增多。而這些所謂的SUV中絕大多數(shù)卻是偽越野車，它只是一種兼顧越性硬朗外型卻又有家轎舒適性的一種車而矣。這是汽車領(lǐng)域的跨界，十年前汽車行業(yè)的的同仁們跟我們今天有著相同的顧慮。很顯然，他們有人發(fā)現(xiàn)了這個隱現(xiàn)新市場。”

　　而跨界便是如此，步子邁大了就踩過界了，那里還是一片紅海。拳頭完全打出去了就沒有力量了，只有打一半的時候，反而得心應(yīng)手，收放自如。

　　對于我們演藝設(shè)備行業(yè)來講，跨界市場是向前邁進(jìn)半步的市場。是介于專業(yè)于民用之間的市場。是用專業(yè)思想碰撞民用消費的市場，是引導(dǎo)大眾向?qū)I(yè)化消費發(fā)展的一個市場。它是一個專業(yè)與民用兩大市場碰撞出來的新的微空間(三基稱之為“專用空間”)。

　　它將是一塊巨大的蛋糕。

　　對于這種介于專業(yè)與民用的空間，劉恩海還有一個更為新晰透徹的解讀。他說：“近期，經(jīng)濟學(xué)界還有一個熱詞叫：新常態(tài)，就是經(jīng)濟要健康持續(xù)的發(fā)展。在音頻行業(yè)，我們也創(chuàng)造一個新的名詞：新聲態(tài)。三基正在構(gòu)建微空間里的新視聽，我們這個“新聲態(tài)”系統(tǒng)設(shè)計的思想為簡微主義，即一鍵按、一線通、一云端。智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和無線化是發(fā)展的方向。它的應(yīng)用將實現(xiàn)傳統(tǒng)硬件的升級、與互聯(lián)移動平臺對接，讓專業(yè)音頻與IT、智慧城市、商用智能形成對接成為它們的一部分。成為現(xiàn)代化生活的一部分。我們認(rèn)為，微空間是一個有著無限發(fā)展可能的新的市場空間。跨界市場必將爆發(fā)無限生機。”

　　2016年演藝設(shè)備努力的方向在哪里?

　　“沒有倒閉的行業(yè)，只有倒閉的企業(yè)”。對于新形態(tài)下的演藝設(shè)備行業(yè)，文化、體育、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)都蘊含著無數(shù)的機會和財富，一旦找準(zhǔn)“風(fēng)口”，抓住市場機遇，你可能就是勝者;反之，方向錯了，越努力，你的位置只會越尷尬!

　　看完這七大“隱現(xiàn)新市場”，您是否對2016年的市場有了重新的思考和理解呢?