2017年已成為戶外媒體行業(yè)激動人心的發(fā)展之年，隨著數(shù)字戶外的發(fā)展，更是為各大廣告商提供了便捷性和創(chuàng)造性的機會。與數(shù)字相連，更帶來了一些真正創(chuàng)新的營銷理念，更多的數(shù)據(jù)訪問使媒體對廣告商的吸引力比以往更大。

　　那么，我們?nèi)绾纹诖龖敉饷襟w在接下來的一年里會得到怎樣的發(fā)展呢?廣告商在最大程度地利用媒體時應該注意什么?因此，為了力爭上游，并提前預測其中的發(fā)展趨勢，下面我們來看一下我們認為2018年將左右該行業(yè)面貌的一些市場趨勢：

　　1.2018年戶外廣告投放加速

　　盡管在2017年有著諸多的政治和經(jīng)濟不確定性，廣告支出仍在緩緩的持續(xù)增長中。展望未來，2018年，樂觀的景象將會重現(xiàn)。此外，冬奧會和國際足聯(lián)世界杯等重大賽事在推動廣告支出方面發(fā)揮了重要作用。

　　數(shù)字和電視廣告之后，戶外廣告將成為廣告支出增長的最大貢獻者之一。Magna?Global(盟博廣告集團旗下媒體投資部門，屬市場營銷與廣告行業(yè))的預測顯示，2018的平均增長率將達到4%。

　　值得注意的是，戶外媒體行業(yè)看到了技術(shù)領(lǐng)域(其中25%的消費者都來自科技公司)的潛在投資價值。

　　無論是數(shù)字化還是紙質(zhì)的，戶外媒體都為技術(shù)公司提供了在現(xiàn)實世界中建立品牌形象的機會，而不存在廣告攔截。2018年，戶外媒體行業(yè)的關(guān)注度更多的將主要來自于技術(shù)領(lǐng)域，尤其是當我們看到戶外媒體與移動交互之間的整合日益加強。

　　2.移動鏈接帶來多層次、一體化的戶外廣告活動

　　戶外媒體和智能手機正在融合。2017年，尼爾森(著名的市場調(diào)研公司)透露，戶外媒體促使每個廣告支出的在線活動比其他任何線下媒體都要多，戶外廣告與社交媒體相連，近場通訊技術(shù)、增強現(xiàn)實、二維碼等移動技術(shù)也被用于推動銷售和品牌知名度。56iq的社交互動應用就是很好的例子，這樣的形式與移動互聯(lián)能夠做到非常好的融合，觀眾樂于參與，傳播度也更高。

　　移動定位數(shù)據(jù)可以通過連接戶外活動與店內(nèi)銷售，來為測量戶外可視性提供新的能力。并且，廣告商們可以識別到已經(jīng)接觸到這些戶外廣告的智能手機，并在最佳時間利用移動廣告重新定位這些設備。

　　伴隨智能手機和戶外媒體的不斷融合，2018年，將看到更多品牌與其用戶的有效互動，并在適當?shù)臅r間向適當?shù)娜后w傳遞正確的消息。

　　3.實時數(shù)據(jù)及數(shù)字化功能開啟信息傳遞創(chuàng)新時代

　　2017年，對于探索數(shù)據(jù)如何融入戶外媒體來說，是令人激動的一年。數(shù)字互聯(lián)性使得戶外媒體廣告商能夠利用詳細的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)對其定位進行微調(diào)。品牌也已經(jīng)嘗試通過數(shù)據(jù)，并以一種創(chuàng)造性的方式來識別消費者、與之互動。

　　Maxus的創(chuàng)意總監(jiān)Jen?Smith預測，當我們真正開始掌握所有這些數(shù)據(jù)饋送和我們擁有的功能如何開始傳遞創(chuàng)意消息時，數(shù)字化將會改變戶外媒體。當我們開始不斷加強數(shù)字化、并看到其最有影響力的一面時，那么，它便可以改變整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　4.小企業(yè)更易進入戶外媒體領(lǐng)域

　　傳統(tǒng)的規(guī)劃方法和預訂戶外廣告空間的方法正在改變。越來越多的科技公司在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)，為在線預訂、計劃和測量在戶廣告空間提供了新的解決方案。

　　鑒于戶外廣告在過去需要大筆資金和全國性的宣傳活動，這一新一代的“點擊購買”戶外廣告空間給媒體帶來了更大的可及性。廣告商可以根據(jù)他們的預算準確地確定他們想要的廣告地點和購買。在2018，我們可以期望更多的本地企業(yè)和小機構(gòu)利用這種更容易獲得戶外廣告的優(yōu)勢。

　　5.更身臨其境的戶外體驗

　　隨著今年部分虛擬現(xiàn)實游戲的高調(diào)發(fā)布，像Facebook、Google、蘋果和微軟這樣的技術(shù)巨頭都將大力投資于顯示技術(shù)的下一個重大事件，而VR和AR也將成為2018年的主流。

　　這為以戶外媒體為首的戶外行業(yè)帶來了大量的機遇。2017年在戶外廣告中AR的運用情況有所上升。像Ribena的“DoodleYour?World”這樣的廣告在我們的大街上變得越來越普遍。像Adobe和宜家這樣的大品牌已經(jīng)開始嘗試用VR來改善消費者體驗。

　　因此，廣告商將尋求新的方法，讓消費者在戶外信息傳遞中融入身臨其境的VR和AR體驗。通過Facebook和Google競相制作的獨立VR頭戴式耳機(無需連接電腦)，虛擬的戶外廣告將會悄然靠近。

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