根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場(chǎng)月度追蹤(China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告，2025年上半年，中國大陸顯示器整體線上全渠道零售市場(chǎng)的總銷量為642萬臺(tái)，同比增長29.7%。

　　洛圖科技(RUNTO)將線上零售平臺(tái)分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商和以抖音、快手、拼多多等為代表的新興電商。

　　其中，傳統(tǒng)主流電商約占92%，銷量達(dá)593萬臺(tái)，同比增長30.4%;銷額為60億元，同比增長24.2%?；趥鹘y(tǒng)主流平臺(tái)的絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和銷售規(guī)整性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國顯示器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。

　　洛圖科技(RUNTO)分析認(rèn)為，線上市場(chǎng)規(guī)模增長的因素是多方面的：一、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在中國的強(qiáng)勁發(fā)展對(duì)于顯示器市場(chǎng)形成了顯著驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)者對(duì)高性能產(chǎn)品的追求推動(dòng)了電競(jìng)性能設(shè)備的滲透以及整體規(guī)模的攀升;二、產(chǎn)品在指標(biāo)參數(shù)、新型顯示技術(shù)以及雙模等方面的自身進(jìn)步對(duì)于市場(chǎng)大盤的擴(kuò)容提供了有力支撐;三、國補(bǔ)政策的推行有效釋放了消費(fèi)潛力，激發(fā)了市場(chǎng)活力。

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)：

集中度飆升，AOC、HKC與小米穩(wěn)居線上前三

　　中國線上顯示器市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局正加速向頭部集中。2025年上半年，線上銷量前三品牌的合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)38.5%，較去年同期提升了7.5個(gè)百分點(diǎn)。AOC、HKC與小米穩(wěn)居銷量及銷額榜的前三甲。

　　AOC憑借全面的產(chǎn)品矩陣與強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，主導(dǎo)著主流市場(chǎng)，在銷量與銷額上均位列第一。

　　HKC增長勢(shì)頭迅猛，銷量排名線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的第二，同比2024年激增了近90%。這主要得益于其在電競(jìng)市場(chǎng)的投入，以高刷新率、高分辨率產(chǎn)品成功吸引了用戶。

　　小米聚焦辦公市場(chǎng)，憑借高性價(jià)比策略贏得年輕消費(fèi)者，排名線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的銷量第三;尤其在100Hz細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)高達(dá)31%的銷量份額，優(yōu)勢(shì)明顯。

　　新興品牌方面，SANC與KTC已躋身線上監(jiān)測(cè)銷量榜的第四、五位。可見，在細(xì)分領(lǐng)域或差異化的策略中仍可覓得發(fā)展機(jī)遇。

2025H1 中國顯示器線上市場(chǎng)銷量TOP5品牌表現(xiàn)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

二、價(jià)格分布：

均價(jià)下降5%；500-999元占主流，高低兩端增速領(lǐng)先

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國大陸顯示器線上市場(chǎng)均價(jià)為1012元，較去年同期下降約5%。

　　此趨勢(shì)一方面來源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的烈度，事實(shí)上，“卷價(jià)格”不僅僅存在于顯示器市場(chǎng)，但顯示器產(chǎn)品指標(biāo)的單一使得價(jià)格是最有效的競(jìng)爭(zhēng)工具。另一方面，目前領(lǐng)先的顯示器品牌多為工廠品牌，對(duì)于供應(yīng)鏈都有較強(qiáng)的把控能力，均能擠出一定的降本和降價(jià)空間。

　　分價(jià)格段來看，500-999元區(qū)間的產(chǎn)品正在主導(dǎo)市場(chǎng)，占據(jù)了高達(dá)47%的銷量份額。0-499元和1000-1499元區(qū)間的產(chǎn)品市場(chǎng)跟隨其后，成為第二和第三銷量倉。

　　同比增速方面，0-499元及2500-2999元價(jià)格段的產(chǎn)品分別以52%和65%的銷量增長領(lǐng)跑整個(gè)線上市場(chǎng)。

2025H1 中國顯示器線上市場(chǎng)按銷量價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：元，%

三、電競(jìng)市場(chǎng)：

銷量激增40%，滲透率創(chuàng)新高

　　得益于熱門游戲與國補(bǔ)政策的推動(dòng)，中國電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)的規(guī)模繼續(xù)超高速增長。2025年上半年，電競(jìng)產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的銷量高達(dá)40%，市場(chǎng)份額占到了63%，較2024年同期提升了約4個(gè)百分點(diǎn)，較2023年同期則提升了17個(gè)百分點(diǎn)。

　　產(chǎn)品層面，180Hz刷新率仍占主流，在線上市場(chǎng)的銷量占比達(dá)20%，但200Hz和240Hz等更高刷新率的機(jī)型也在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速推進(jìn)。

　　此外，電競(jìng)顯示器價(jià)格的進(jìn)一步親民化，也使其觸達(dá)到了更廣泛的用戶群。

2023-2025H1 中國顯示器線上市場(chǎng)電競(jìng)產(chǎn)品銷量滲透率變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　展望電競(jìng)市場(chǎng)的未來，洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，將在技術(shù)、市場(chǎng)和應(yīng)用方面呈現(xiàn)諸多變化：

　　在技術(shù)層面，①刷新率仍將繼續(xù)提升，未來幾年主流刷新率有望提升到300Hz-480Hz，甚至更高。同時(shí)，響應(yīng)時(shí)間也會(huì)不斷縮短，為玩家提供更流暢、無拖影的游戲體驗(yàn)。②為爭(zhēng)取更高的附加值，OLED 和Mini LED 技術(shù)將加速滲透。③圓偏振光等多種護(hù)眼技術(shù)將會(huì)大范圍應(yīng)用，護(hù)眼將會(huì)成為電競(jìng)顯示器的標(biāo)配功能。④AI 技術(shù)與顯示硬件深度融合，在裸眼 3D、畫質(zhì)優(yōu)化、智能場(chǎng)景識(shí)別等方面發(fā)揮更大作用。

　　在市場(chǎng)層面，技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)能提升會(huì)使成本降低，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，電競(jìng)顯示器價(jià)格將繼續(xù)下降。

　　在應(yīng)用層面，①電競(jìng)顯示器不再局限于游戲領(lǐng)域，其高性能特點(diǎn)會(huì)使其逐漸滲透到辦公、專業(yè)設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)空間進(jìn)一步打開。②滿足個(gè)性化需求：不同類型電競(jìng)游戲玩家對(duì)顯示屏需求不同，未來會(huì)有更多針對(duì)特定游戲類型和用戶偏好的定制化產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　當(dāng)然，基于電競(jìng)顯示的高滲透率，其發(fā)展趨勢(shì)事實(shí)上也決定了顯示器市場(chǎng)大盤的方向。

四、新型顯示技術(shù)：

OLED和Mini LED產(chǎn)品增速分別為193%和174%

　　OLED與Mini LED是顯示器屏幕的進(jìn)階顯示技術(shù)路線。OLED憑借自發(fā)光優(yōu)勢(shì)，提供頂級(jí)畫質(zhì)和響應(yīng)，服務(wù)高端專業(yè)用戶;Mini LED用分區(qū)背光技術(shù)提升畫質(zhì)，兼顧性價(jià)比和實(shí)用性，吸引大眾消費(fèi)者。

　　在技術(shù)持續(xù)迭代升級(jí)、生產(chǎn)成本不斷優(yōu)化以及市場(chǎng)需求日益旺盛的三重推力下，2025年上半年，OLED與Mini LED顯示器呈現(xiàn)出了令人矚目的爆發(fā)式增長。其中，OLED顯示器的線上市場(chǎng)增速高達(dá)193%，Mini LED亦緊隨其后，實(shí)現(xiàn)了174%的迅猛增長。

　　不過，在絕對(duì)的銷量滲透率方面，兩者目前均不足5%，后市仍有巨大的潛力空間。

五、未來預(yù)測(cè)：

2025年中國顯示器整體線上零售市場(chǎng)漲幅預(yù)計(jì)達(dá)23%

　　進(jìn)入下半年，中國顯示器線上市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)健增長。產(chǎn)品的性能指標(biāo)遠(yuǎn)未到達(dá)極致，電競(jìng)和高階辦公等細(xì)分場(chǎng)景依然是促使市場(chǎng)向前向上的動(dòng)力。

　　國補(bǔ)的第三批資金即將全面下達(dá)，但限量限額仍然會(huì)存在，在15大補(bǔ)貼類目之外的獨(dú)立顯示器的補(bǔ)貼更是可能繼續(xù)時(shí)有時(shí)無。

　　綜上，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2025年全年，中國顯示器整體線上零售市場(chǎng)銷量規(guī)模將達(dá)到1350萬臺(tái)，同比增幅為23.1%。