電視作為傳統(tǒng)媒體，其傳播地位一直都高高在上。隨著人們生活節(jié)奏的加快，閱讀習(xí)慣的改變，人們更傾向于接受易得的、易理解的、可視化的信息，在傳統(tǒng)的四大媒體中，廣播和雜志在這點上遜于電視和報紙，所以他們的接觸度如今已被戶外媒體趕超。人們戶外活動的時間增加了，戶外廣告已成為填補(bǔ)人們“視覺饑渴”的“風(fēng)景”。鷹目網(wǎng)作為全國最大的戶外媒體資源服務(wù)平臺，日前對國內(nèi)戶外廣告受眾與投放做了深入的調(diào)查分析。

鷹目網(wǎng)在對戶外廣告受眾的年齡段分析中得到這樣一組數(shù)據(jù)：不同年齡段群體中，經(jīng)常接觸戶外廣告的人的比例分布比較均衡，均在60%左右，其中50歲及以上群體和30-39歲群體中，比例比另外兩個年齡群體略高。這和他們的戶外活動時間是相對應(yīng)的，30-39歲年齡段群體在前面已經(jīng)做過分析，而50歲及以上群體則可能是因為退休、沒有家庭負(fù)擔(dān)而增加了戶外活動時間，多以休閑為主。

在對受眾生活習(xí)慣的分析中發(fā)現(xiàn)，受眾日常生活的三分之一是在戶外度過。數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查對象每天用于戶外的時間為5.06小時。這是個驚人的數(shù)字，也就是說如果除去睡眠的時間(按8小時計)，每天大約有1／3時間都在戶外度過。戶外生活的時間，從某種程度上講，就是與戶外媒體可能接觸的時間，這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人際交往的頻繁，人們更多地走出家門，將時間用在戶外。

新品上市、促銷廣告?zhèn)鞑バЧ@著，創(chuàng)意廣告吸引人

而對于如何投放戶外廣告，投放什么樣的戶外廣告，鷹目網(wǎng)也做了深入的調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾從戶外廣告中獲得的主要信息類型是“新產(chǎn)品上市”，其次是“品牌或企業(yè)形象”的信息。戶外廣告醒目，面積或體積比較大，暴露時間長，在宣傳企業(yè)形象和新產(chǎn)品上面具有獨特的優(yōu)勢，因而得到受眾更多的認(rèn)同。此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，戶外廣告能夠直接引起受眾購買行為的，是促銷類信息，例如商場打折的戶外廣告、食品飲料等快速消費品的戶外廣告等。

營銷專家表示，這對廣告主不同類型的廣告投放很有參考意義，戶外媒體與電視、平面等媒體進(jìn)行有機(jī)組合，不斷提醒、潛移默化，能達(dá)到整合傳播的“立體聲”效果，使消費者覺得這個品牌無所不在，最終在受眾心中牢固地樹立起品牌形象。

分析還得出了一個對廣告投放來說非常重要的結(jié)論：創(chuàng)意戶外廣告是能夠吸引受眾的重要因素，由此可見，提高戶外廣告創(chuàng)意水平是提高戶外廣告效果的一個有效途徑。

鷹目網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新興媒體的地位和作用愈加顯現(xiàn)，已經(jīng)掀起了一場媒介革命，傳播和接受的互動性使受眾擁有前所未有的主動性，因而網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體擁有極強(qiáng)的優(yōu)勢，很有可能成為戶外廣告未來強(qiáng)勁的對手之一。但是戶外廣告可以說是一年365天，一天24小時都暴露在受眾面前，受眾戶外活動時間的增加，使戶外廣告?zhèn)鞑サ念l率加大，未來戶外廣告的發(fā)展可謂潛力無限。