關(guān)于“背景為王”、“成果為王”、“內(nèi)容為王”的爭(zhēng)論一直喋喋不休，所有人都吵得面紅耳赤才肯罷休。“成為王者很不錯(cuò)”是滑稽演員梅爾·布魯克斯在“世界歷史(第一部)”留下的名言，但奪得這個(gè)地位是復(fù)雜和危險(xiǎn)的。

　　在數(shù)字標(biāo)牌的王國(guó)里，事情也沒(méi)有什么不同。創(chuàng)造全新的、令人信服的內(nèi)容達(dá)到巔峰并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的任務(wù)。大型企業(yè)甚至中小型企業(yè)都經(jīng)常轉(zhuǎn)向外部創(chuàng)意機(jī)構(gòu)或?qū)Ｂ毜氖覂?nèi)創(chuàng)意資源來(lái)舉辦廣告活動(dòng)，抓住觀眾的興趣點(diǎn)并吸引其注意力。盡管任何人都有創(chuàng)造的本能，但是有些人是極具創(chuàng)造性的天才，因此特殊的工作不應(yīng)該被視為理所當(dāng)然。

　　不管業(yè)務(wù)的大小，大部分公關(guān)經(jīng)理已認(rèn)識(shí)到了數(shù)字標(biāo)牌的好處，但往往缺乏時(shí)間、金錢(qián)或人力等資源持續(xù)創(chuàng)建新的內(nèi)容。如果數(shù)字標(biāo)牌是為了保證受眾的有效性和相關(guān)性，滿足固定及不斷變化的需求，那么新的內(nèi)容是至關(guān)重要的。

　　對(duì)于我們普通人來(lái)說(shuō)幸運(yùn)的是，只需一點(diǎn)計(jì)劃和創(chuàng)造力，就可以避開(kāi)這些障礙，并持續(xù)創(chuàng)造出一個(gè)新的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容流。

　　這里有五大策略可以幫助減小創(chuàng)新數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的壓力。

　　策略1：考慮在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)學(xué)院、大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)給圖形藝術(shù)的學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。帶薪和無(wú)薪實(shí)習(xí)也是大學(xué)的一項(xiàng)主要經(jīng)歷，當(dāng)?shù)氐膶W(xué)院和大學(xué)會(huì)提供圖形藝術(shù)項(xiàng)目，讓學(xué)生尋找機(jī)會(huì)來(lái)展現(xiàn)自己的才能。通常機(jī)構(gòu)會(huì)要求公司提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，確保他們的學(xué)生受到適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管和高質(zhì)量的體驗(yàn)。

　　策略2：謹(jǐn)慎選擇數(shù)字標(biāo)牌軟件，當(dāng)心營(yíng)銷(xiāo)噱頭和江湖騙子充斥在這個(gè)行業(yè)中。值得信賴的公司通常涉及該行業(yè)的兩大協(xié)會(huì)。公司只能投入有限的時(shí)間到數(shù)字標(biāo)牌，應(yīng)仔細(xì)評(píng)估內(nèi)容管理軟件是否容易使用，因?yàn)椴涣荚O(shè)計(jì)的軟件會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間。

　　策略3：利用現(xiàn)有的非數(shù)字資源，如宣傳冊(cè)、傳單、銷(xiāo)售表和目錄。是的，這些資源將需要重新調(diào)整，以滿足特定的數(shù)字標(biāo)牌使用要求——大多數(shù)業(yè)務(wù)人員沒(méi)有時(shí)間或能力去做這些。然而，圖形藝術(shù)部門(mén)或?qū)嵙?xí)生應(yīng)該能夠快捷地再利用這些資源，將其作為數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容。

　　策略4：為新聞提醒、體育成績(jī)、天氣狀況、股票數(shù)據(jù)以及更多訂閱數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容服務(wù)。廣播電視頻道并不是唯一可以在他們的屏幕選取文本的實(shí)體媒體。企業(yè)通過(guò)專門(mén)的內(nèi)容提供商使用數(shù)字標(biāo)牌訪問(wèn)這些資源。

　　策略5：用網(wǎng)絡(luò)攝像頭或天氣相機(jī)添加視頻。許多數(shù)字標(biāo)牌控制器使其更易于從一個(gè)視頻攝像頭集成視頻。想象一名零售商在一個(gè)滑雪勝地的數(shù)字標(biāo)牌上使用這種功能，從山頂?shù)男∥菡故纠|線的長(zhǎng)度或視野及可能性。

　　使用這些策略可以減少業(yè)務(wù)上的負(fù)擔(dān)，創(chuàng)建新的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容。任何可以保持內(nèi)容的新鮮度、沒(méi)有稅收限制人力和財(cái)政資源的方法，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將會(huì)成為數(shù)字標(biāo)牌成功的一個(gè)重要元素。