博客、微博、微信代表著一個多元信息傳播的時代的到來，但新媒體不僅僅這些，他代表的是所有人都能夠成為所有人的媒體的可能，也因此發(fā)展迅猛，覆蓋率高，增量龐大，已經(jīng)日漸顯示出其在傳播方面的巨大威力。企業(yè)信息傳播的需求在不斷發(fā)生變化，市場環(huán)境，服務(wù)模式也日新月異。

　　傳統(tǒng)的企業(yè)營銷傳播主要依靠報紙、廣播、電視等單向的廣泛傳播方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信快速發(fā)展，新一代媒體傳播方式也自然的誕生了，這不是誰能有意為之，更不被誰左右的新時代，猶如時間不可逆轉(zhuǎn)一樣的來臨了。類似微博，微信，社交網(wǎng)絡(luò)等，這都是這個時代的產(chǎn)物，隨著他們的成長壯大，將上演一場轟轟烈烈的新媒體技術(shù)力量與傳媒媒體之間的競爭。

　　為什么會有競爭?很簡單，媒體受眾在不變的情況下，新生媒體肯定需要占用資源來滿足自身成長的需要，必然會給傳統(tǒng)媒體帶來競爭。這是一個新老交替轉(zhuǎn)型的時代，更是一個傳統(tǒng)營銷與數(shù)字營銷交鋒的時代。傳統(tǒng)媒體在營銷領(lǐng)域曾經(jīng)輝煌了很久的一段時期，卻在短短的幾個年頭，與新媒體營銷短兵相接，不分上下。在這個時代，企業(yè)既希望保持穩(wěn)健，卻又對新的變化常常蠢蠢欲動。如何提升品牌，如何提升用戶粘性。

　　首先從傳播途徑的不同來考慮，傳統(tǒng)營銷，傳統(tǒng)媒體使用單向傳播途徑，受眾被動接受，從受眾角度來說體驗(yàn)并不愉悅，甚至主動避開或者成為尿點(diǎn)。就連互聯(lián)網(wǎng)廣告也成為大家逃避的趨勢，種種屏蔽廣告技術(shù)，種種屏蔽廣告的應(yīng)用也隨之而生。單從這一點(diǎn)來說，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的效果和廣告主投入的比例在逐漸拉大，傳統(tǒng)媒體一方面需要考慮怎樣更巧妙的避免被拒絕的尷尬，同時需要應(yīng)對移動互聯(lián)中逐漸強(qiáng)大的新媒體壓力。

　　從互動效果來看，傳統(tǒng)營銷的單向傳播方式就決定了廣告主與受眾的溝通是不通暢的。以電視媒體來說，短短的15秒鐘，能否在恰當(dāng)?shù)臅r間，恰當(dāng)?shù)膱鼍?，將?nèi)容傳遞給需要的受眾，這是一個概率問題，要讓這個概率最大化，就必須對受眾進(jìn)行研究，年齡，性別，地域，教育程度，職業(yè)等等這些信息在單向傳播的方式中幾乎是無法獲得的，只能通過大面積的人工調(diào)查，或者在廣告投入后對廣告主產(chǎn)生的業(yè)績效果來分析，而這些一是需要時間，而是需要重復(fù)的這種投入與產(chǎn)出對比，才能對這個概率有所提高，但這過程中消耗更多的是廣告主的時間和金錢。這也是電視廣告的投入為何如此之貴的原因之一。對于互聯(lián)網(wǎng)上的單向推廣來說，仍舊是個概率問題，只不過他們與受眾的溝通渠道會多很多，他們掌握著更多的用戶數(shù)據(jù)并且仍舊在努力的挖掘更多，更深的受眾信息，大數(shù)據(jù)時代對于傳媒營銷行業(yè)來說，就是核心競爭力時代。誰擁有更多的數(shù)據(jù)，誰就能更準(zhǔn)確的與受眾溝通。

　　從輿論限制角度來看，仍舊是由于傳統(tǒng)營銷的單向傳播方式，決定了它必將要面對更多，更廣的受眾，因此必須接受廣義輿論的監(jiān)督和狹義輿論的監(jiān)督，即接受普遍的公眾價值觀和社會文化形態(tài)的限制，和政府監(jiān)管部門社會制度以及新聞輿論的限制。不同的人群有不同的價值觀，不同的地域有不同的制度與標(biāo)準(zhǔn)。要達(dá)到更多的接觸面，只能選擇更小的交集去處理內(nèi)容。影響范圍越大的媒體，它所承載的責(zé)任越大，接受的監(jiān)督越多。

　　從進(jìn)化論的角度來說，新生事物能夠發(fā)展壯大，成為主流，可以看它身上是否攜帶上一輩優(yōu)良的基因，并且自身具有環(huán)境適應(yīng)能力。新媒體，繼承了傳統(tǒng)媒體的廣泛性，又能夠利用互聯(lián)網(wǎng)時代的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分類細(xì)化，行業(yè)細(xì)化進(jìn)行目標(biāo)鎖定，同時根據(jù)受眾自己的喜好，在自己的圈子中間進(jìn)行傳播。但這是一個新舊共存的時代，也因此變得有點(diǎn)混沌。但對于企業(yè)自身來說，在未作出營銷選擇之前，發(fā)現(xiàn)、堅(jiān)守自身品牌的內(nèi)在文化，是最好的處理辦法，想要推廣自己，先敞開心扉。

　　嘉視新媒體技術(shù)有限公司,致力于新媒體技術(shù),為企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)甚至家庭和自媒體者提供廣闊的平臺，利用一個平臺，貫通個性化網(wǎng)站、微信、微博、個人空間，通過智能數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場的線下數(shù)字化服務(wù)，移動設(shè)備進(jìn)行線上推廣與支付，構(gòu)建營銷交易閉環(huán)。

　　嘉視數(shù)字營銷平臺本身已經(jīng)突破傳統(tǒng)的在線多媒體發(fā)布系統(tǒng)的格局，而是充分利用新媒體資源，社交網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合數(shù)字標(biāo)牌本身的大屏幕，現(xiàn)場適應(yīng)性，人群密集型特點(diǎn)，將內(nèi)容信息可以被二次傳播，多次傳播，形成病毒式蔓延的推廣效果。而數(shù)字標(biāo)牌作為一種傳播設(shè)備我們已經(jīng)將他從原來的傳播始發(fā)站，變成一個互通的節(jié)點(diǎn)。完全顛覆目前仍舊在使用的先從電視、電梯、公交、地鐵廣告媒體上開始傳播的高成本，高依賴性的局面。

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