未來終將來臨，無論您或您的公司是否已然準(zhǔn)備好。許多公司充斥著將死的商業(yè)前景，想要避免發(fā)展至此，關(guān)鍵當(dāng)然就是確保您的公司不加入他們的行列。

　　但這是如何導(dǎo)致的呢?

　　《孫子兵法》或克勞塞維茨的《戰(zhàn)爭(zhēng)論》里提到情報(bào)是在戰(zhàn)中取勝的法寶，但前海軍陸戰(zhàn)隊(duì)指揮官David M. Shoup的這句話也是非常簡(jiǎn)明扼要說明了這個(gè)道理：“缺乏情報(bào)就像是蒙上了雙眼。”

　　可以在未來生存下去的關(guān)鍵是要預(yù)先猜測(cè)未來的道路上會(huì)發(fā)生些什么。雖從定義上說，未來本就是不可預(yù)知的，在很大程度上也是難以預(yù)料的，但我們有很多方法來收集與其發(fā)展趨勢(shì)及其所塑造的未來藍(lán)圖相關(guān)的情報(bào)。

　　收集情報(bào)的一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的策略是詢問調(diào)查。在未來趨勢(shì)分析的年度報(bào)告中,我們用兩種方式展開調(diào)查:首先，我們問了幾個(gè)人的基本信息;第二,我們問了許多人的具體信息。我們?cè)儐柛鱾€(gè)領(lǐng)域的專家，他們所認(rèn)為的塑造數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)是什么。我們還調(diào)查了制造或銷售、購買或使用該技術(shù)的數(shù)百人，他們認(rèn)為未來將會(huì)發(fā)生什么或他們計(jì)劃如何使用它。換句話說，我們?cè)儐査麄兂鍪鄣囊锸鞘裁矗徺I哪些他們認(rèn)為是重要的東西，以及他們有關(guān)該行業(yè)的打算是關(guān)于什么。

　　數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)巨頭Networld傳媒集團(tuán)近期公布了第五版數(shù)字標(biāo)牌的未來趨勢(shì)分析報(bào)告，且是第二版配備了一套更加密集的調(diào)查問卷，允許我們縱向比較特定的終端用戶與部署人員間信息，并觀察其例年的變化。同時(shí)我們也認(rèn)為這是一個(gè)潛在大型信息庫的發(fā)展基礎(chǔ)，未來幾年內(nèi)我們將繼續(xù)收集信息以便更長(zhǎng)期的比較。

　　今年的報(bào)告中再次表明，未來趨勢(shì)的調(diào)查中配備了一套適用于調(diào)查者的更智能、更具代表性的問題，根據(jù)某些受調(diào)查者回答的答案向他們提供不同的問題。設(shè)計(jì)這些問題旨在向數(shù)字標(biāo)牌解決方案供應(yīng)商對(duì)其終端用戶或潛在終端用戶提供更多的洞見。

　　例如，與解決方案供應(yīng)商相比，終端用戶可以看到不同的問題。在終端用戶中，餐館和食品服務(wù)供應(yīng)商的受調(diào)查者代表看到的問題不同于那些代表銀行或金融機(jī)構(gòu)的受調(diào)查者。

　　為了進(jìn)一步深入挖掘有價(jià)值的具有執(zhí)行性的情報(bào)，那些被標(biāo)記已部署數(shù)字標(biāo)牌的餐廳將會(huì)得到不同于那些沒有部署數(shù)字標(biāo)牌餐廳的問題。

　　還有那些沒有部署數(shù)字標(biāo)牌的酒店、學(xué)院和零售商等等。

　　通過這項(xiàng)調(diào)查挖掘出豐富的和珍貴的信息如下:

　　1、僅11.4%的餐廳受調(diào)查者因汽車餐廳的數(shù)字菜單板而使用了數(shù)字標(biāo)牌。(與去年僅7.7%相比，呈上升趨勢(shì))。

　　2、今年僅10%的零售業(yè)受調(diào)查者說他們已部署數(shù)字標(biāo)牌。(與去年僅16.7%相比，呈下降趨勢(shì))

　　3、教育機(jī)構(gòu)的少數(shù)集團(tuán)還沒有部署數(shù)字標(biāo)牌，三分之二(66.7%)的人說他們計(jì)劃在未來幾年完成部署。

　　4、所有垂直行業(yè)中，五分之一(20.8%)的人說明年他們?cè)跀?shù)字標(biāo)牌上的花費(fèi)預(yù)計(jì)不到5000美元，但這意味著剩下的和大多數(shù)(約80%)人預(yù)計(jì)明年在任何地方支出超過5000多美元的“約100萬美元”。

　　該報(bào)告還包括來自行業(yè)領(lǐng)袖和行業(yè)協(xié)會(huì)人員的見解，分析師和解決方案供應(yīng)商從顯示器制造商到軟件供應(yīng)商，從國(guó)際廣告標(biāo)牌協(xié)會(huì)到數(shù)字屏幕媒體協(xié)會(huì)，從美國(guó)到英國(guó)再到澳大利亞這些方面提供他們獨(dú)特的看法以判斷數(shù)字標(biāo)牌在未來幾年內(nèi)的發(fā)展情況。