經(jīng)過了爆炸式的增長期，數(shù)字標牌市場雖然仍蘊含著巨大的潛力，但是，毋庸置疑的是，時下的市場開始步入了調(diào)整期，這一點從整體市場增長放緩就可以看出。據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2014年上半年，數(shù)字標牌市場同比下降2.8%，全年市場增長預(yù)估也僅為5%，增幅降低明顯。市場的變革既是機遇也是挑戰(zhàn)，對于身處其中的廠商而言，想要積極應(yīng)對，就要對當前行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢有著清晰的把控。

　　O2O概念大熱，為數(shù)字標牌開啟零售業(yè)應(yīng)用新形態(tài)

　　京東、阿里巴巴競先后轟轟烈烈的上市，成為國內(nèi)電子商務(wù)迅速崛起的有力佐證，在人們的日常生活中，特別是年輕消費群體中，網(wǎng)購已經(jīng)成為了不可或缺的部分。“甲之蜜糖，乙之砒霜”，網(wǎng)購的火熱給傳統(tǒng)的零售行業(yè)帶來了巨大的沖擊，不少零售實體店為了適應(yīng)新的市場環(huán)境，開始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)接軌，這正式O2O概念大熱的原始驅(qū)動力。

　　在這種信息化的改造中，有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標牌開始在零售行業(yè)有了全新的應(yīng)用模式——線上線下結(jié)合的橋梁，實用價值大幅提升。比如，數(shù)字標牌系統(tǒng)不僅可以實現(xiàn)線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉(zhuǎn)為線上會員，還能夠利用大數(shù)據(jù)對會員信息進行分析，幫助實體店制定更為精準的營銷推廣。

　　一直以來，零售行業(yè)雖然被數(shù)字標牌廠商看好，但是，由于價值回報有限，市場開拓十分有限。如今，在O2O概念的引導(dǎo)下，數(shù)字標牌在零售行業(yè)得以打破了傳統(tǒng)的廣告信息推送束縛，融入整個營銷流程，使用定位也由選擇性升級為必要性，市場規(guī)模增長自然不在話下。如，三星就曾明確對外表示，零售行業(yè)是數(shù)字標牌產(chǎn)品最合適，最有發(fā)展的一個目標市場。

　　顯示終端形態(tài)多元化，彰顯數(shù)字標牌概念寬泛化

　　在當前的數(shù)字標牌行業(yè)，廣告機已經(jīng)不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、等離子顯示屏甚至于2014年開始大熱的小間距LED顯示屏都成為了行業(yè)用戶十分青睞的終端產(chǎn)品。這種顯示終端形態(tài)的多元化向行業(yè)用戶明確傳達著一個信息：廣告機并不是數(shù)字標牌的全部，而廣告信息推廣也不能代表數(shù)字標牌的全部價值。

　　也就是說，數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性已經(jīng)發(fā)生了改變，在實際應(yīng)用中，數(shù)字標牌越來越多的被定義為一個寬泛的屏幕媒體術(shù)語。媒體屬性的凸顯，讓數(shù)字標牌內(nèi)容的地位大幅提高，即便廠商仍然習慣于在硬件設(shè)備上做文章，比如，4K技術(shù)、裸眼3D、透明顯示等，但是，卻已經(jīng)開始將內(nèi)容納入服務(wù)創(chuàng)新的體系。“內(nèi)容為王”、“轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)商”在上半年的數(shù)字標牌市場已經(jīng)不再是單純的口號，開始步入實施階段。

　　交互應(yīng)用進一步深化，成智能化“落地”標志

　　在數(shù)字標牌領(lǐng)域，交互并不是一個全新的概念，但是，在2014年的數(shù)字標牌市場，這一應(yīng)用卻開始進一步深化——交互概念不再局限于基礎(chǔ)的觸摸顯示，而是延伸出了多屏互動、物聯(lián)互動、體感互動等，積極與移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等潮流性元素融合。從用戶的角度來說，交互操作不僅越來越多元化，更是越來越便捷。這就高度迎合了智能數(shù)字標牌所強調(diào)的特質(zhì)，可以說，現(xiàn)階段，交互應(yīng)用已經(jīng)成為了數(shù)字標牌智能化的一個直觀體現(xiàn)。

　　智能化是一個非常寬泛的概念，企業(yè)的出發(fā)點、行業(yè)的需求點不同，其所體現(xiàn)的特征也不盡相同，也正是因為如此，很長一段時間里，業(yè)內(nèi)對智能化并沒有明確的定義，廠商自說自話，行業(yè)用戶云里霧里。如今，交互式應(yīng)用的智能特制的凸顯，讓行業(yè)用戶開始對智能數(shù)字標牌有了一個初步的判斷標準，讓其開始實體化的融入實體操作，投影時代認為，這將為智能數(shù)字標牌的普及提供一個突破口，無論是對于廠商創(chuàng)新，還是對于用戶提出需求，都有一定的標桿作用。

　　事實上，今年以來，數(shù)字標牌行業(yè)并購案頻頻，比如，巴可收購X2O Media、MRI和LG電子之間的合營協(xié)議等，面對極具潛力的數(shù)字標牌市場，廠商都希望成為引導(dǎo)者，這也正是行業(yè)洗牌的原始驅(qū)動力。市場競爭靠實力說話，在硬件設(shè)備趨同的情況下，內(nèi)容軟件自然就成為了差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵。上半年數(shù)字標牌市場，所表現(xiàn)出來的三個主要趨勢，就是這一市場策略的具體化展現(xiàn)。