近年來，除了彩電、碟機(jī)企業(yè)進(jìn)軍家庭影院外，連冰箱、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也要上家庭影院，國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛將眼光向家庭影院市場上聚焦。TCL、創(chuàng)維這些 知名的彩電生產(chǎn)商，今年上半年均對國內(nèi)的家庭影院市場進(jìn)行了廣泛的調(diào)研，同時這些企業(yè)的中高層在如何順利拓展國內(nèi)家庭影院這片新大陸的問題上開展了廣泛討 論。在全國家電商圈內(nèi)，與廣東家電同行上述行動遙相呼應(yīng)的企業(yè)還有上廣電，他就不顯山不露水地在家庭影院市場上獲得了第一次收益，還意圖在下半年的音響銷 售旺季里一展拳腳。

　　為何，有這么多以前不是做家庭影院的企業(yè)，都來瀟灑做一回呢?說到底還不是豐厚利潤引得企業(yè)競折腰。在現(xiàn)在的媒體一致不看好的家庭影院到底還有什么好油水呢?

　　其實(shí)利潤一定是有的了：一是傳統(tǒng)彩電、冰箱等產(chǎn)品的平均市場利潤目前非常單薄、利潤率已經(jīng)非常接近盈虧平衡線;二是家庭影院產(chǎn)品目前相對具有較高的利潤水 平，毛利率一般在30%左右。三是國內(nèi)家庭影院產(chǎn)品市場目前還未整體啟動;據(jù)有關(guān)資料顯示，國內(nèi)有能力購買家庭影院產(chǎn)品的家庭和已購買家庭影院產(chǎn)品的家庭 數(shù)量對比為100：1，家庭影院在國內(nèi)擁有巨大的產(chǎn)品潛在市場。

　　但隨著時間的發(fā)展，觀察了國內(nèi)家庭影院的市場現(xiàn)狀，形勢卻并不如一些家電企業(yè)預(yù)估的那樣樂觀。

　　在幾年以前的賣方市場年代，音響產(chǎn)品求遠(yuǎn)大于供，廣東珠三角地區(qū)成立較早的音響企業(yè)憑借得天獨(dú)厚的原材料優(yōu)勢、人力資源優(yōu)勢，在市場上獲得了長足的發(fā) 展。而這之后，由于看好音響產(chǎn)品豐厚的利潤，廣東眾多的個體工商企業(yè)開始大批進(jìn)入家庭影院制造與經(jīng)營領(lǐng)域，市場競爭形勢開始日益嚴(yán)峻。近年來，除了彩電、 碟機(jī)企業(yè)進(jìn)軍家庭影院外，連冰箱、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也要上家庭影院，他們認(rèn)為冰箱空調(diào)和家庭影院在市場淡旺季時間上正好互補(bǔ)，又有利可圖，為什么不上?從市場 上看，雖然目前的家庭影院產(chǎn)品市場整體供求形勢要遠(yuǎn)較彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的供求形勢好得多，但在一些具體的價格段位上，產(chǎn)品有趨于飽和的趨勢。

　　再則目前家庭影院的市場消費(fèi)特征變數(shù)太多，企業(yè)也難以準(zhǔn)確地把握，以前的消費(fèi)者只要有完整的產(chǎn)品就可以，而現(xiàn)在的消費(fèi)者有的關(guān)注外觀、有的注重音質(zhì)、有 的在乎價格、有的關(guān)心品牌，企業(yè)在日漸嚴(yán)苛的消費(fèi)者面前，往往弄得找不著北。針對上述撲朔迷離的家庭影院市場，彩電或冰箱家電生產(chǎn)企業(yè)過渡到家庭影院領(lǐng) 域，首先面臨的問題將是能否迅速地適應(yīng)"水土"、并找出抵抗不良市場"病毒"的要方。

　　可以預(yù)料的是，眼下波瀾不興的國內(nèi)家庭影院市場，隨著各大家電廠家的加入，無疑將萌發(fā)新的生機(jī)。而這批企業(yè)的加入，也預(yù)示著家庭影院深度營銷時代的來臨和 白熱競爭時代的來臨。在這樣的一種局面下，廣東乃至全國現(xiàn)存的家庭影院企業(yè)如果依然一成不變地遵循以前市場操作慣例經(jīng)營、簡單地指望產(chǎn)品優(yōu)勢或其它方面單 一的優(yōu)勢來與新老競爭對手抗衡，企業(yè)恐怕將面臨多方位的受挫。論規(guī)模、實(shí)力、技術(shù)、品牌，目前國內(nèi)眾多音響生產(chǎn)企業(yè)與上述的大型家電企業(yè)比較都還比較薄 弱，在這些方面期望與競爭對手一較長短的做法，不明智也不現(xiàn)實(shí)。但在對音響產(chǎn)品的認(rèn)識和制作經(jīng)驗(yàn)、工藝積淀、產(chǎn)品個性化風(fēng)格的確立，目前的許多家庭影院企 業(yè)有著比較明顯的優(yōu)勢;其中，惠威音響依靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に?、?zhǔn)確的市場定位和獨(dú)特的個性走出了一條自己的路。惠威的成功，對于在競爭中積極地尋求生存與發(fā) 展的家庭影院企業(yè)，相信有著較好的借鑒意義。大型家電企業(yè)進(jìn)軍家庭影院市場，能否為家電產(chǎn)業(yè)制造新的增長點(diǎn)?能否為行業(yè)內(nèi)企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者創(chuàng)造多贏的 局面?相信這是眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的問題;而消費(fèi)者更加關(guān)注的是有一個秩序更為正常、理性的市場，讓他們不要再蒙受欺騙、讓他們付出的價值更加物有所值。