據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，每年12月，科技專家會(huì)花幾小時(shí)時(shí)間預(yù)測(cè)下一年行業(yè)的進(jìn)化。每一年這些預(yù)測(cè)會(huì)在世界上最大的消費(fèi)性電子產(chǎn)品展銷會(huì)——消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)之前發(fā)布。而針對(duì)我們的媒體-科技預(yù)測(cè)，我們計(jì)劃先等到CES開始后再談。隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)即將圓滿完成，以下就是我們對(duì)2015年媒體科技行業(yè)發(fā)展的一些預(yù)測(cè)。

　　1) 科技公司購(gòu)買電視網(wǎng)絡(luò)

　　雅虎 已經(jīng)(正在)有意購(gòu)買電視網(wǎng)絡(luò)公司Scripps Network——有線電視HGTV、Food Network和旅游頻道的運(yùn)營(yíng)商——的謠言四起。雅虎是否有財(cái)力完成這一收購(gòu)并不重要。重要的是雅虎已經(jīng)理解傳統(tǒng)連播電視節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)公司廣告計(jì)劃所起的作用，目前這些廣告計(jì)劃包括拉攏市場(chǎng)營(yíng)銷人員/廣告人員形成一個(gè)中央樞紐，以滿足公司所有的促銷花費(fèi)(以及跟蹤)需要。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AOL 公司也打著相同的如意算盤，AOL和雅虎目前都在制作電視原創(chuàng)劇集。這種節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)產(chǎn)生非常有價(jià)值的觀眾，后者是廣告商愿意花重金的目標(biāo)群體。

　　2015年，很有可能一家主流的科技公司將因廣告-科技目的而收購(gòu)一家現(xiàn)有媒體公司的大部分份額。大多數(shù)頂級(jí)電視網(wǎng)絡(luò)公司仍有較高的市場(chǎng)估值(例如Scripps的市場(chǎng)價(jià)值約為100億美金)，而收購(gòu)罕為人知、財(cái)政緊張的有線頻道或者多個(gè)頻道并沒(méi)有太大的意義。科技公司，例如AOL、雅虎和谷歌 需要的是有價(jià)值的電視觀眾，而非關(guān)注于如何讓電視觀眾回歸。

　　2)節(jié)目視頻廣告

　　廣告商喜歡節(jié)目廣告購(gòu)買，因?yàn)檫@使得他們的資金投入能夠產(chǎn)生最大的沖擊力。目前這一領(lǐng)域主要是由文字和展示廣告主導(dǎo)，但研究表明視頻是傳遞廣告內(nèi)容更好的媒介。隨著越來(lái)越多人從傳統(tǒng)有線電視轉(zhuǎn)移到流媒體，預(yù)計(jì)這一種類將迅速增長(zhǎng)。

　　3)更多互聯(lián)汽車

　　雖然調(diào)幅/調(diào)頻收音機(jī)(AM/FM)的年代仍尚未結(jié)束，但顯而易見這一媒介行將就木?？萍碱I(lǐng)導(dǎo)者，例如蘋果 和谷歌已經(jīng)對(duì)好幾個(gè)新平臺(tái)的請(qǐng)求作出回應(yīng)，后者試圖將它們的手機(jī)應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)與汽車的音響主機(jī)(也就是播放廣播電視的設(shè)備)相結(jié)合。

　　汽車制造商也在研發(fā)新的平臺(tái)以支持這一趨勢(shì)，它們正在與蘋果/谷歌密切合作，將蘋果CarPlay和谷歌AndroidAuto這兩款車載操作系統(tǒng)集成至它們的系統(tǒng)里。事實(shí)上，這一舉措在2014年已經(jīng)發(fā)生，但手機(jī)應(yīng)用程序開發(fā)商近期才開始適應(yīng)互聯(lián)汽車(connected car)景觀。截止2015年底，你可能至少聽聞一個(gè)人擁有互聯(lián)汽車，而好幾個(gè)人正準(zhǔn)備購(gòu)買互聯(lián)汽車。我預(yù)計(jì)至少有一家公司將在今年為汽車車頭單元發(fā)布裝載谷歌Chromecast電視棒，這將使得任何車都可以“互聯(lián)”。

　　4)無(wú)線電廣播行業(yè)重新復(fù)興

　　當(dāng)與現(xiàn)在各種數(shù)字媒介相比，美國(guó)人民可能認(rèn)為調(diào)頻廣播是聽音樂(lè)的糟糕選擇。但無(wú)線電行業(yè)竟然保持了每年445億美金的年度廣告花費(fèi)。這多虧了互聯(lián)車輛數(shù)量的日益增加和移動(dòng)收聽的日益增長(zhǎng)，2015年將成為數(shù)字無(wú)線電服務(wù)開始瓜分這些廣告收入的一年。這將為無(wú)線電帶來(lái)大量的機(jī)會(huì)，隨著播客變?yōu)榭尚械纳虡I(yè)后，這一切已經(jīng)悄然發(fā)生。

　　5)最優(yōu)的收聽音樂(lè)

　　告訴你一件2015年絕對(duì)不會(huì)發(fā)生改變的事：擁有熱銷單曲的流行音樂(lè)藝術(shù)家的酬勞仍將過(guò)低，每個(gè)人仍將質(zhì)疑他們?cè)诹髅襟w音樂(lè)中所處的位置。如果音樂(lè)行業(yè)想要補(bǔ)償因數(shù)字下載銷量下降所導(dǎo)致收益較低，從流行服務(wù)商，例如流媒體音樂(lè)服務(wù)Spotify，中剔除音樂(lè)庫(kù)并不能解決實(shí)質(zhì)問(wèn)題。初創(chuàng)企業(yè)將發(fā)展出一個(gè)新策略，使得唱片公司將許可授權(quán)延伸到電視廣告、大預(yù)算電影以及流媒體音樂(lè)服務(wù)。對(duì)零售店(無(wú)論是實(shí)體店還是網(wǎng)絡(luò)在線商店)、移動(dòng)游戲以及更多其它的音樂(lè)授權(quán)問(wèn)題上仍有大量未開發(fā)的潛力。

　　6)Facebook緊緊抓住出版商

　　Facebook對(duì)數(shù)字出版商整體商業(yè)健康的重要性可能已經(jīng)到了令人害怕的程度，尤其是考慮到Facebook向這些新聞出版物發(fā)送的分享轉(zhuǎn)發(fā)流量。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)新聞網(wǎng)站仍依賴廣告收入，而廣告收入(一般)與瀏覽網(wǎng)站的人數(shù)成正比。但雖然Facebook能夠產(chǎn)生很多轉(zhuǎn)發(fā)流量，但它并非一直如此——這導(dǎo)致出版商不得不向Facebook支付費(fèi)用以人為的推動(dòng)網(wǎng)站上分享的文章鏈接。Facebook早在2014年就意識(shí)到這一點(diǎn)，它已經(jīng)目擊了因轉(zhuǎn)發(fā)流量下降所導(dǎo)致的新聞機(jī)構(gòu)的混亂，而這主要是因Facebook對(duì)自身新聞?wù)惴ǖ恼{(diào)整所致?，F(xiàn)在Facebook擁有一個(gè)“媒體最佳范例”來(lái)源網(wǎng)站和大量出版商導(dǎo)向的新工具。我們可以預(yù)料這一社交網(wǎng)絡(luò)巨頭2015年將推出一個(gè)從新聞出版物中獲取營(yíng)收的修訂策略，后者將不僅包含“營(yíng)銷推廣的費(fèi)用”。這一策略具體將如何展開目前還不得而知，但少數(shù)人猜測(cè)：Facebook將采用媒介/播客平臺(tái)WordPress/輕博客Tumblr(湯博樂(lè))作為內(nèi)容管理系統(tǒng)，一個(gè)高級(jí)的分析/觀眾測(cè)量服務(wù)，以及/或者一個(gè)新的廣告協(xié)議。無(wú)論這個(gè)策略是什么，F(xiàn)acebook將確保它對(duì)新聞出版物的商業(yè)健康具有無(wú)法衡量的價(jià)值。

　　7)電子書訂閱將增強(qiáng)

　　2014年，電子書采用了“盡情享用”策略，讀者只需要支付月訂閱費(fèi)即可無(wú)限量閱讀大量電子書，而這一切多虧了電子書訂閱服務(wù)商Oyster和Scribd，以及亞馬遜Kindle Unlimited電子書訂閱服務(wù)。我預(yù)測(cè)每一種服務(wù)將伴隨著類似于流媒體視頻發(fā)生的策略：為更多/更好內(nèi)容簽訂更大的許可交易、增加特權(quán)(例如有聲讀物選項(xiàng))，以及更多其它策略。與此同時(shí)，創(chuàng)造者(版權(quán)所有者)與推動(dòng)新一代的“書籍版的Netflix”服務(wù)的公司之間的戰(zhàn)爭(zhēng)即將到來(lái)。

　　8)縮減影院上映窗口

　　索尼影視娛樂(lè)有限公司以并不愉快的年末結(jié)束了2014年，但卻以異常大的勝利贏來(lái)了2015。我指的是朝鮮針對(duì)電影《刺殺金正恩》首映(據(jù)稱)所進(jìn)行的大量網(wǎng)絡(luò)攻擊，這導(dǎo)致索尼于同一時(shí)間在影院和網(wǎng)絡(luò)上上映這一影片，獲得了近3000萬(wàn)美金的票房。誰(shuí)也不知道《刺殺金正恩》是否會(huì)給索尼帶來(lái)營(yíng)收，但這一情景的確證明了觀眾愿意花錢去影院觀看大預(yù)算的好萊塢大片。

　　那么索尼是否會(huì)意識(shí)到這一點(diǎn)，并在未來(lái)影片上大筆斥資以保證在網(wǎng)絡(luò)首映時(shí)獲得較好票房?誰(shuí)知道呢。然而，我預(yù)測(cè)其它影視公司會(huì)意識(shí)到這一點(diǎn)，他們會(huì)在成本較低(但仍是影院級(jí)別質(zhì)量)的電影在各大影院上映后愿意冒險(xiǎn)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行首映。

　　9)更多電視網(wǎng)絡(luò)和在線訂閱服務(wù)

　　擁有自己的廣播和有線電視網(wǎng)絡(luò)的公司最終將開始發(fā)布按需每月訂閱服務(wù)，作為向DirecTV、康卡斯特(Comcast)和時(shí)代華納有線(Time Warner Cable)等電視公司支付有限或者衛(wèi)星服務(wù)的替代選項(xiàng)。但我們已經(jīng)知道CBS, HBO和Starz已經(jīng)開始計(jì)劃在2015年推出單獨(dú)的流媒體服務(wù)。預(yù)計(jì)在2015年底我們將陸續(xù)聽到?？怂?、NBC環(huán)球集團(tuán)(NBCUniversal)、 Scripps、維亞康姆(Viacom)、 Turner和探索通信公司(Discovery Communications)也推出相似的計(jì)劃。