自2010年開始，家用投影儀在家庭視像領(lǐng)域的擴展力度巨大，大有力壓彩電之勢。尤其是日趨平穩(wěn)的3D技術(shù)迅速普及，更是強力拉動了家用投影儀市場，具備3D功能的1080P家用投影儀一度在市場上呈爆發(fā)式增長。而被視為“價格殺器”的千元級便攜式投影儀，更

　　然而，業(yè)內(nèi)預(yù)言的家用投影儀對傳統(tǒng)電視的挑戰(zhàn)力卻并未如期出現(xiàn)。那么，家用投影儀到底缺些什么呢？

　　虛假宣傳透支消費信心

　　“花了硬錢，買個軟貨。”說起自己購買家用投影儀的經(jīng)歷，北京消費者于先生不無抑郁，“網(wǎng)上宣傳全是高端大氣上檔次的，又是這個新功能、那個亮點的，價格如何如何經(jīng)濟實惠，但實際買回來一用，發(fā)現(xiàn)不是那么回事。”

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來家用投影儀市場持續(xù)升溫，主要得益于消費者家庭娛樂對高質(zhì)量大屏幕顯示的強烈需求。家用投影儀可以省去出行、排隊、買票等等繁瑣，直接在家里享受影院觀影般的感受。與此同時，隨著技術(shù)的進步，投影儀價格持續(xù)下降也使更多家庭用戶購買投影儀成為可能。目前，家用投影儀主流產(chǎn)品的價格均在萬元以上，5000元以下的產(chǎn)品則多為便攜式的微型投影儀，價格突破千元的家用投影儀產(chǎn)品超過50款。

　　不過，消費者普遍反映，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于家用投影儀的虛假宣傳問題嚴(yán)重。部分商家利用消費者對投影儀產(chǎn)品的不了解，故意加大對一些能滿足消費者對于投影儀不切實際的需求或認(rèn)知的功能的宣傳。如某款投影儀產(chǎn)品聲稱原價2580元，現(xiàn)價338元；另一款聲稱原價999元，現(xiàn)價388元；還有一款聲稱原價1099元，現(xiàn)價418元等。這些產(chǎn)品無一例外地聲稱自己擁有高級的芯片和編碼技術(shù)，有的甚至聲稱有超大閃存和內(nèi)存……

　　“稍微有點數(shù)碼常識的消費者都知道，幾百塊錢的產(chǎn)品，光芯片、閃存和內(nèi)存的成本都下不來，還有的不良商家利用消費者相信高亮度的心理，猛吹亮度多少多少；其實，即便是頂級的投影儀，在調(diào)試良好的影院模式下，也不過1000流明左右。”對于許多消費者對投影儀的功能要求，某國際知名品牌北京市場負(fù)責(zé)人周先生認(rèn)為不切實際。

　　據(jù)周先生介紹，許多不良商家利用消費者認(rèn)知不足，鼓吹各種不切實際的功能，嚴(yán)重透支了消費者的消費信心。如有的商家鼓吹可在開燈環(huán)境下觀賞投影。其實，任何視頻，影院型投影儀都不太適合在開燈環(huán)境下觀看。如果有條件，最好能單獨開辟一間電影房，因為開燈環(huán)境下的畫面對比度會明顯下降，再好的投影儀，都不可能發(fā)揮出好的效果。

　　專家指出，家用投影儀的重點指標(biāo)：畫面的對比度、色彩、灰階、層次、通透度、光學(xué)解像力以及一些光學(xué)功能等，在普通的教學(xué)投影儀、商務(wù)投影儀中，可能并不特別重要；但對于家用投影儀，這都是非常重要的產(chǎn)品參數(shù)，其重要程度并不低于亮度、分辨率，因此消費者應(yīng)該有所了解。

　　價格仍是難過的檻兒

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前主流家用投影儀的價格仍然較高，而且主要易損件也偏貴。以光源為例，多數(shù)中高端產(chǎn)品的使用壽命多在1萬小時左右，而更換成本少則千元、多則數(shù)千元。

　　“單是花個萬把塊錢買臺中高端的投影儀，對很多家庭來說并不是太大的問題，現(xiàn)在高端電視也差不多這個價格，但是使用壽命和成本確實有些讓人擔(dān)心。”說起心儀已久的某款家用投影儀，青島市消費者李先生仍有一些擔(dān)憂，“有我這想法的朋友非常多，1萬小時，聽起來挺多的，一天用4小時，可以用七八年，但是，實際用起來能堅持多久不好說，我看上那款，換個燈泡就得小3000元錢，想想還是有些猶豫。”

　　據(jù)了解，雖然近年來，中高端家用投影儀產(chǎn)品的價格有所松動，但是囿于光源和解碼技術(shù)，整機價格和主要配件價格仍然較高。目前，電商銷售的投影儀產(chǎn)品，索尼、明基、愛普生等品牌高端產(chǎn)品的價格甚至高達5萬元以上。目前網(wǎng)售價格最高的索尼VPL-F700XL型投影儀，售價61808元，據(jù)稱其雙燈泡系統(tǒng)可實現(xiàn)7000流明的效果，但雙燈泡的標(biāo)準(zhǔn)更換時間為8000小時，高模式下持續(xù)使用，官方數(shù)據(jù)也僅為6000小時。

　　基于價格原因，自2013年起，微型便攜式投影儀成為投影儀市場的一個主流賣點，而且由于重量輕、方便攜帶，受到了不少消費者的垂青。此類產(chǎn)品徹底改變了傳統(tǒng)投影儀的體驗方式：一是移動性增強，不管出游還是居家，微型便攜式投影儀都可以營造一個大屏幕效果；二是多數(shù)便攜式產(chǎn)品均具備多媒體功能，能與其他數(shù)碼設(shè)備分享數(shù)據(jù)；三是此類產(chǎn)品在保持相對較高畫質(zhì)的同時，功耗非常低。

　　“這是投影儀廠商應(yīng)該關(guān)注的一個重要趨勢，普通消費者購買投影儀并不一定就要淘汰電視，所以并不一定要追求極高的專業(yè)品質(zhì)，而是家庭影院的一個重要補充。”對于微型便攜式產(chǎn)品的市場熱，某知名國際品牌北京區(qū)經(jīng)銷商趙先生表示歡迎，“廠家應(yīng)該更多關(guān)注消費者的實際需求，而不僅僅是把眼光放到技術(shù)升級上，讓消費者邁過價格這個檻兒對于產(chǎn)品的普及很重要。”

　　市場熱品仍缺精準(zhǔn)定位

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及家庭數(shù)據(jù)共享理念的成熟，目前市場銷售的家用投影儀產(chǎn)品，大多具有看視頻、聽歌曲、玩游戲、閱讀電子書、瀏覽圖片等功能，甚至可以內(nèi)置CMMB、也可以直接連接機頂盒看電視。而且，與傳統(tǒng)電視相比，家用投影儀使用更加方便靈活，可以突破傳統(tǒng)的影視觀賞空間的限制，而且基本無輻射，能耗也相當(dāng)?shù)汀?/p>

　　“家用投影儀也完全可能成為家庭互聯(lián)網(wǎng)入口，只要配置更多的網(wǎng)絡(luò)移動共享功能，就象極路由、智能盒子等等的功能，完全有可能集成到投影儀上來，成為家庭數(shù)據(jù)存儲和共享中心。”對于家用投影儀的未來發(fā)展空間，某國際知名品牌北京市場負(fù)責(zé)人周先生認(rèn)為前景無限，“不能眼光太短淺，和那些低端產(chǎn)品甚至山寨貨拼功能齊全，但是思路要開闊，定位才能精準(zhǔn)，什么型號的產(chǎn)品能滿足和吸引什么樣的消費者，這才是廠商應(yīng)該發(fā)力的點。”

　　據(jù)了解，近年來隨著技術(shù)的發(fā)展，家用投影儀在新光源、焦距和芯片方面，都有較大的突破，更多新光源的應(yīng)用、短焦的出現(xiàn)、微投芯片的成熟，都給家用投影儀帶來新的生機：采用了新光源的投影機，壽命可以達幾萬小時；短焦鏡頭使得投影儀可以在很短的距離投射出百寸的大屏，讓那些住房空間不足的人們實現(xiàn)了投影夢；微投芯片的成熟，則讓投影儀擺脫了以往那種碩大呆板的體形，攜帶起來非常的方便，在商務(wù)旅行和外出郊游時也能隨時隨地投出大畫面。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士介紹，近年來的3D熱，為家用投影儀產(chǎn)品增色不少，采用3D技術(shù)的新品不斷涌現(xiàn)。隨著3D市場的成熟、3D頻道的開播、3D片源的增加，具備3D功能的家用投影儀會越來越吸引消費者的眼球。