俗話說，佛靠金裝，人靠衣裝。對電視媒體來說，面子工程同樣重要。一個好的視覺包裝系統(tǒng)，能為頻道加分不少。

　　新年換新裝。2015年，很多衛(wèi)視都對自己的視覺包裝進(jìn)行了升級換代，有些甚至是顛覆式地創(chuàng)新。這些色彩絢麗、設(shè)計(jì)精致的短片不僅吸引了觀眾的注意并在其腦海中留下深刻印象，更體現(xiàn)頻道自身的特色，成為觀眾區(qū)隔電視媒體的標(biāo)志之一。

　　采用品牌化的頻道包裝戰(zhàn)略，已經(jīng)成為省級衛(wèi)視在激勵競爭中的突圍之技。以下，媒介360對2015年各大衛(wèi)視的頻道包裝略作整合分析，從中梳理出一些值得借鑒的頻道改版趨勢及要點(diǎn)。

　　湖南衛(wèi)視

　　湖南衛(wèi)視2015年包裝體系在2014年的基礎(chǔ)上做了進(jìn)一步的簡化處理，取消了長陰影，加入手繪風(fēng)格動態(tài)，配上阿卡貝拉背景音樂，豐富了色彩結(jié)構(gòu)，看起來更加活潑。

　　回顧湖南衛(wèi)視的包裝之路，從07和08年折疊風(fēng)、09和10年網(wǎng)絡(luò)風(fēng)到11和12年安卓風(fēng)，再到13和14年扁平化，橙色與多彩始終是其主基調(diào)。

　　浙江衛(wèi)視

　　2015年浙江衛(wèi)視頻道包裝以藍(lán)色為主，背景以深色為主，深邃且有浩瀚星空的縱深度及廣度。不同于往年的清新自然卡通元素，此版頻道包裝更偏男性化，更大氣簡潔。并且將節(jié)目與頻道包裝相結(jié)合，金屬色的立體字更凸顯出頻道質(zhì)感。

　　東方衛(wèi)視

　　2015年東方衛(wèi)視的頻道包裝依然走國際路線，大紅色的主基調(diào)色既與頻道logo色一脈相承，以大弧度logo疊影作為背景，流露出簡約大氣的風(fēng)范，整體上看還是延續(xù)了之前的風(fēng)格。

　　自從確定"夢想的力量你我同在這個"Slogen以及整體換裝后，東方衛(wèi)視頻道包裝的整體風(fēng)格以折疊的logo球形圖案作為主要元素，包裝設(shè)計(jì)注重色彩延展性和視覺立體化。

　　深圳衛(wèi)視

　　深圳衛(wèi)視2015年頻道新包裝給人耳目一新的感覺，以玫紅為包裝主色調(diào)，角標(biāo)、滾動預(yù)告等圖案形式均有創(chuàng)新，如《來吧孩子》節(jié)目中就采用彩虹白云圖案作提示收看。包裝整體風(fēng)格活潑、青春、靈動，與深圳衛(wèi)視以及深圳城市定位相符合，洋溢出年輕、活力及朝氣。

　　山東衛(wèi)視

　　2015年山東衛(wèi)視的頻道包裝與其他頻道不同，在流行風(fēng)格上又融入傳統(tǒng)文化及民粹元素，黃色的流線弧度為分割線，與頻道logo顏色相呼應(yīng)，簡約中透著大氣。

　　安徽衛(wèi)視

　　安徽衛(wèi)視2015新包裝將拋棄以往大紅色，以枚紅色搭配灰色為主，背景為動態(tài)白色，相比以往包裝，色彩在簡潔大方的同時，更顯年輕時尚。

　　河北衛(wèi)視

　　2015年，河北衛(wèi)視的新包裝改走小清新路線，春意盎然且較有格調(diào)。整個頻道在視覺識別上主打色調(diào)橘黃;以球體和流暢的線條為主要元素;二級臺標(biāo)依然沿用了之前長城和烽火臺的元素;啟用“傳承文化，凝聚力量”的新口號。不過總體上模仿湖南衛(wèi)視的痕跡明顯，在模塊布局、顏色搭配、動態(tài)演繹上都沒有太大的區(qū)隔性。

　　從2015衛(wèi)視新包裝看電視包裝趨勢

　　1. 年輕、時尚、多彩成為主流風(fēng)格

　　無論是今年新改版的深圳衛(wèi)視，還是在原有基礎(chǔ)上改進(jìn)的湖南衛(wèi)視，在頻道包裝上都以年輕、多彩和靈動為主體風(fēng)格，這也與大多數(shù)電視臺貼近年輕群體的期望相一致。

　　2. 頻道包裝與節(jié)目的銜接更緊密

　　以往電視頻道的包裝僅僅局限在節(jié)目預(yù)告及頻道宣傳片等，并且孤立地懸空在節(jié)目之間，與節(jié)目乃至整個平臺不能很好地融合與銜接，現(xiàn)在很多衛(wèi)視都在節(jié)目中的角標(biāo)與貼片中融入頻道視覺包裝的元素，使得更有視覺系統(tǒng)的整體性更強(qiáng)。

　　3. 音樂元素的運(yùn)用為頻道包裝增色

　　電視媒體作為視頻與音頻的結(jié)合傳播媒介，聲音在頻道包裝中起著舉足輕重的作用。與畫面相配合，富有節(jié)律、活潑輕快的背景音樂往往也能讓觀眾對頻道加深記憶，很多衛(wèi)視的頻道包裝配樂為成為區(qū)隔競爭媒體的一道靚麗風(fēng)景。

　　4. 在頻道包裝中融入節(jié)目元素，更本土化

　　不少衛(wèi)視都將頻道主打節(jié)目元素及本土化特色融入到頻道包裝中，如山東衛(wèi)視的戲曲、國畫民粹元素;河北衛(wèi)視的傳承文化及茶具等具象化的物體來凸顯頻道的特色，及其優(yōu)勢節(jié)目。