2015年的戶外投放創(chuàng)意更注重戶外場(chǎng)景的挖掘與重塑，針對(duì)不同的場(chǎng)景特性，定制感官沉浸的紐帶，并結(jié)合最新的戶外技術(shù)創(chuàng)造與消費(fèi)者更深入的交流與互動(dòng)體驗(yàn)，加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)，增加多次傳播的話題，提升銷售的轉(zhuǎn)化，完成O2O營(yíng)銷的線下引流與閉環(huán)。

　　未來(lái)的客戶投放不只看重位置，更注重基于位置和對(duì)應(yīng)人群匹配優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容” ， 這個(gè)內(nèi)容是引爆品牌宣傳的核心觸發(fā)點(diǎn)，在品牌全媒體營(yíng)銷中扮演重要角色，而這也將不斷提升戶外在客戶營(yíng)銷戰(zhàn)役中的地位，對(duì)未來(lái)戶外媒體的運(yùn)營(yíng)與銷售有借鑒與指導(dǎo)意義。

　　本文將繼續(xù)介紹相關(guān)場(chǎng)景下的優(yōu)秀案例。透過(guò)不同場(chǎng)景與媒體類別的2015優(yōu)秀創(chuàng)意案例的解讀，認(rèn)識(shí)戶外創(chuàng)意的趨勢(shì)與效果，基于新的傳播環(huán)境給未來(lái)的戶外投放以指引。

　　點(diǎn)評(píng)

　　作為都市白領(lǐng)每日必搭的優(yōu)質(zhì)封閉場(chǎng)景，透過(guò)重塑地鐵站內(nèi)或是車廂場(chǎng)景，包裝成消費(fèi)者全方位感官體驗(yàn)的品牌沙龍，營(yíng)造出了極致沉浸的品牌記憶!

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　　優(yōu)衣庫(kù)在地鐵上開(kāi)派對(duì)

　　為了宣傳芝加哥的新店開(kāi)張，優(yōu)衣庫(kù)承包了幾列地鐵，希望在不打擾到大家正?；顒?dòng)的情況下，和更多的消費(fèi)者接觸，用一些特別的方式，吸引年輕人的關(guān)注，于是他們?cè)诘罔F上舉辦了派對(duì)，每一輛地鐵大概可能容納300—500人。

　　車廂里每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)了改造，首先在座椅上，參與活動(dòng)的消費(fèi)者可以收到一個(gè)禮包，里面有優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品，還有明治旗下的小熊餅干，為的是讓美國(guó)人也可以感受到更多日本的元素。

　　列車上有專門的DJ，營(yíng)造出了派對(duì)氣氛，年輕人甚至可以在車廂里跳舞。為了讓整個(gè)活動(dòng)也融入日本文化，主辦方設(shè)計(jì)了這個(gè)日式抽簽的環(huán)節(jié)，將紙條綁在繩子上，消費(fèi)者可以抽獎(jiǎng)品。

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　　《天天飛車》創(chuàng)新互動(dòng)區(qū)域

　　《天天飛車》是一款3D寫實(shí)極速閃避類手機(jī)游戲， 酷炫賽車，逼真場(chǎng)景，刺激玩法，讓玩家感受與眾不同手游新樂(lè)趣。

　　在北京6號(hào)線青年路站的站廳設(shè)置一個(gè)互動(dòng)的屏幕來(lái)讓玩家設(shè)計(jì)一部屬于自己的“專車”。

　　在屏幕上中間會(huì)有一輛懸浮的汽車，配合游戲的特點(diǎn)，呈現(xiàn)3D的效果。玩家能通過(guò)體感技術(shù)，用手來(lái)移動(dòng)以上的選項(xiàng)，設(shè)計(jì)一部屬于自己的車款。設(shè)計(jì)完畢后，通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，把自己的“專車”下載到手機(jī)上面，發(fā)上社交網(wǎng)站，有效地實(shí)現(xiàn)二線傳播。

　　同時(shí)在6號(hào)線的沿線的幾個(gè)重要的站點(diǎn)進(jìn)行了三連封燈箱媒體的發(fā)布，擴(kuò)大覆蓋面。

　　《天天飛車》在青年路站設(shè)置的互動(dòng)屏幕，一上畫，就陸陸續(xù)續(xù)地吸引了很多車迷和游戲玩家來(lái)設(shè)計(jì)屬于自己的“專車”。大量吸引了乘客的圍觀注意，達(dá)到了有效的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

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　　櫥窗進(jìn)地鐵，創(chuàng)新無(wú)止境

　　今年8月，天貓以別具一格的方式與地鐵乘客親密接觸。

　　天貓服飾大Show進(jìn)駐望京西地鐵站

　　在15號(hào)線望京西站，十個(gè)代表性服飾的品牌展柜從天貓旗艦店穿越到地鐵站的玻璃櫥窗內(nèi)，讓無(wú)暇逛街的“國(guó)際城“居民也能在每日上下班途中感受fashion最前沿，和品牌新品零距離接觸，更可通過(guò)掃碼在天貓平臺(tái)上第一時(shí)間購(gòu)買全球首發(fā)的近100萬(wàn)款的服飾新品。

　　地鐵乘客可駐足掃碼，關(guān)注天貓官網(wǎng)微信

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　　雙11主題藝術(shù)展亮相地鐵徐家匯站

　　2015年11月1日，上海徐家匯地鐵站內(nèi)的雙11藝術(shù)展。 當(dāng)天，路過(guò)地鐵1號(hào)線徐家匯站換乘通道的大廳里的乘客，都被柱子上、櫥窗里數(shù)十個(gè)色彩明快的藝術(shù)裝置吸引住。

　　這是名為“雙11分之一主題藝術(shù)展”。主辦方希望創(chuàng)造想象空間的無(wú)限可能，在人潮涌動(dòng)的公共空間里，帶來(lái)無(wú)限的樂(lè)趣和狂歡。

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　　魔都首家Levi's地鐵站內(nèi)店鋪

　　Levi's將店鋪“搬”到了地鐵站。

　　原先的普通地鐵燈箱被巧妙地改造成了Levi's牛仔褲展示柜，加上暖黃色吊燈，實(shí)木衣櫥，玻璃窗里的專業(yè)展示褲模，巨幅新品發(fā)布海報(bào)，還有衣柜里擺放整齊的牛仔褲成品!

　　所有細(xì)節(jié)都是百分之百1：1還原實(shí)體店鋪裝修，讓人一下子忘記自己還在地鐵站里面。沿著這條精心打造的“Levi's地鐵精品店鋪”走下去，幾幅超大超清新品海報(bào)盡現(xiàn)眼前，同時(shí)也映襯著中間幾塊玻璃櫥窗區(qū)和實(shí)木貨品展示區(qū)。

　　本次Levi's與上海申通德高地鐵合作，打造一個(gè)創(chuàng)新互動(dòng)的投放體驗(yàn)，更貼切品牌年輕化形象。

　　點(diǎn)評(píng)

　　利用都市出勤短時(shí)等候的街道家具場(chǎng)景，通過(guò)定制品牌櫥窗及AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用給人以震撼，營(yíng)造品牌強(qiáng)烈沖擊的體驗(yàn)驛站!

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　　“果粒一下享自然”創(chuàng)意候車亭

　　美汁源期望通過(guò)在傳統(tǒng)的媒體上作出創(chuàng)新改造，將果粒橙“自然美味健康”的感官和理念傳遞給消費(fèi)者，加強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，提高品牌推廣率。

　　用新鮮橙子的枝葉作為創(chuàng)意表現(xiàn)形式，在公交候車亭向消費(fèi)者傳遞自然健康原生態(tài)的主題。通過(guò)使用富有視覺(jué)感染力且仿真的美汁源瓶子，創(chuàng)造出果粒豐富的感官。同時(shí)，用常規(guī)候車亭輔助宣傳，增加影響力。

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　　可口可樂(lè)AR互動(dòng)創(chuàng)意候車亭

　　隨著夏日的來(lái)臨，可口可樂(lè)為配合臺(tái)詞瓶的上市以及推廣，希望利用侏羅紀(jì)公園2上線的熱點(diǎn)，讓常規(guī)的候車亭的投放更新穎生動(dòng)。在品牌與顧客的互動(dòng)中傳遞臺(tái)詞瓶“讓分享更快樂(lè)”的主題。

　　運(yùn)用AR互動(dòng)技術(shù)與普通LED結(jié)合，將常規(guī)候車亭改造成為具有互動(dòng)性的創(chuàng)意候車亭。特制的TVC中將恐龍，可口可樂(lè)，飛碟等荒誕的元素有效結(jié)合，讓LED更具互動(dòng)性。加上常規(guī)候車亭大牌的大力投放，讓品牌最大化露出，不僅給候車的顧客帶來(lái)歡樂(lè)，也塑造了可口可樂(lè)歡樂(lè)以及分享的品牌形象。

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　　上海全城尋找灰姑娘！

　　宏盟媒體集團(tuán)攜手白馬候車亭，為客戶選取了上海5大熱門商圈的候車亭，并將候車亭改造成為一個(gè)實(shí)物展示櫥窗，為迪斯尼最新動(dòng)畫《灰姑娘》推廣宣傳。

　　櫥窗中陳列灰姑娘的標(biāo)志—水晶鞋，吸引受眾眼球。該投放不僅創(chuàng)意十足，也展現(xiàn)戶外投放二次傳播功能。