2015年的戶外投放創(chuàng)意更注重戶外場景的挖掘與重塑，針對不同的場景特性，定制感官沉浸的紐帶，并結(jié)合最新的戶外技術(shù)創(chuàng)造與消費(fèi)者更深入的交流與互動體驗(yàn)，加強(qiáng)線上線下的互動，增加多次傳播的話題，提升銷售的轉(zhuǎn)化，完成O2O營銷的線下引流與閉環(huán)。

　　未來的客戶投放不只看重位置，更注重基于位置和對應(yīng)人群匹配優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容” ， 這個內(nèi)容是引爆品牌宣傳的核心觸發(fā)點(diǎn)，在品牌全媒體營銷中扮演重要角色，而這也將不斷提升戶外在客戶營銷戰(zhàn)役中的地位，對未來戶外媒體的運(yùn)營與銷售有借鑒與指導(dǎo)意義。

　　前兩期我們做了大牌、LED大屏、地鐵和候車亭的創(chuàng)意案例解讀，本文將繼續(xù)介紹相關(guān)場景下的優(yōu)秀案例。透過不同場景與媒體類別的2015優(yōu)秀創(chuàng)意案例的解讀，認(rèn)識戶外創(chuàng)意的趨勢與效果，基于新的傳播環(huán)境給未來的戶外投放以指引。

　　點(diǎn)評

　　作為高端人群聚集并長時等候場景，通過AR虛擬現(xiàn)實(shí)、微信搖一搖等互動技術(shù)引流受眾去線上平臺，增強(qiáng)廣告的轉(zhuǎn)化效果!

　　9月中下旬開始，上海勞力士大師賽的宣傳畫面陸續(xù)登陸上海機(jī)場，不論是從虹橋機(jī)場還是浦東機(jī)場起航的旅客，在觀賞畫面的同時，只需打開手機(jī)，進(jìn)入微信搖一搖，就能參與迷你網(wǎng)球游戲，就有機(jī)會贏取上海勞力士大師賽VIP門票。

　　在贏取大師賽門票的同時，旅客還可以通過微信搖一搖觀看網(wǎng)球大師們的獨(dú)家影片。

　　10 月12-14日，浦東機(jī)場1號樓國內(nèi)出發(fā)大廳的數(shù)碼玻璃包柱媒體上，6.5平方米的3毫米超薄LED屏幕上循環(huán)播放著“紀(jì)梵希2016年春夏大秀”的精彩 片段，而LED屏幕的側(cè)面則張貼著紐約日落的景觀畫面及大秀現(xiàn)場畫面，超大的媒體尺寸，無干擾的空間，最新的時尚大片，超清的畫質(zhì)為過往乘客帶來了一場獨(dú) 享的視覺盛宴。

　　此外，得益于ibeacon技術(shù)，過往乘客只需打開智能手機(jī)，使用微信搖一搖，就能欣賞整個時裝秀，以及在紀(jì)梵希的官網(wǎng)中查找更多的資訊。

　　斯柯達(dá)的廣告代理機(jī)構(gòu)MediaCom和戶外廣告專家JC Decaux合作共同研發(fā)該虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，該系統(tǒng)由斯柯達(dá)Fabia汽車座椅和座椅前方的綠色屏幕和數(shù)臺用于控制的iPad Air平板。

　　首先你可以通過平板的觸控屏幕選擇車輛整體和天窗的顏色，隨后選擇尺寸的顏色，共計提供超過130種顏色供消費(fèi)者選擇。然后消費(fèi)者坐在綠色屏幕后的座椅上，會對你進(jìn)行拍攝，從而生成一張你坐在真實(shí)座椅上駕駛Fabia的圖片。

　　點(diǎn)評

　　在戶外三維空間的大場景內(nèi)，通過與品牌契合的奇思妙想與匹配技術(shù)，營造品牌與環(huán)境融合無隙的立體感官體驗(yàn)，潛移默化地變戶外廣告為場景的核心焦點(diǎn)!

　　小竹是一家中國銷售空氣凈化器的公司。廣告設(shè)計將哭泣小孩的臉投射在工廠排放的廢氣中，以此呼吁人們對國內(nèi)的空氣污染問題應(yīng)更加重視。

　　在交通意外事故死亡率很高的國家，三星專門設(shè)計了一款名為“安全卡車”的產(chǎn)品。

　　卡車前保險杠上安裝有攝像頭通過無線傳輸?shù)杰囄舶惭b的大尺寸屏幕上，實(shí)時顯示卡車前方道路情況，以此幫助后車駕駛員更清楚的了解前方路況。

　　西班牙推行的《新公民安全法》不僅禁止人們在政府大樓門口游行，也限制了人們的許多言論自由。很多西班牙人認(rèn)為這幾乎剝奪了他們的人權(quán)。在當(dāng)?shù)貢r間2015年4月10日晚上九點(diǎn)半，許多西班牙人在首都馬德里的議會大廈前的廣場上發(fā)起“游行”，抗議這項新法律。

　　但他們并沒有真的出現(xiàn)在“游行”現(xiàn)場，而是以呈現(xiàn)全息影像的方式進(jìn)行“虛擬游行” ，舉行了世界上首次虛擬的政治示威。

　　DDB馬德里找了Garlic這家制作公司來進(jìn)行這項工作，他們在虛擬游行前一個星期找了50個左右的演員事先錄制好游行視頻。只要通過一個投影 ，就可以讓用戶不借助任何設(shè)備，看到逼真的虛擬圖像，是一種立體成像技術(shù)，利用干涉和衍射的原理，創(chuàng)造虛擬空中幻象。

　　臺灣一塊0.6公頃的稻田里出了天貓Logo以及天貓國際四個大字，成為一道新的觀光風(fēng)景。

　　這是臺灣玉里稻農(nóng)彭鏡興在今年8月花4天時間插秧“繪出”的，地里的紅色彩色米和臺農(nóng)71號品種“益全香米”水稻組成了這幅美景。