數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展，歷來(lái)不缺乏潮流熱詞的推動(dòng)，2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)自然也不例外。得益于應(yīng)用市場(chǎng)潛力的不斷增加，在過(guò)去的一年里，大屏顯示企業(yè)對(duì) 于數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)投入的力度持續(xù)加大，成為了行業(yè)熱詞培育推廣的有力后盾。2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)都有哪些不容忽視的熱門(mén)詞語(yǔ)?下面將為您一一盤(pán)點(diǎn)。

　　熱詞一：互聯(lián)網(wǎng)+

　　說(shuō)到2015年的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”絕對(duì)是不同忽視的存在，而作為網(wǎng)絡(luò)化屬性日益突出的信息化工具，數(shù)字標(biāo)牌自然會(huì)對(duì)其給予高度重視。2015年的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，也正是因?yàn)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”概念的引領(lǐng)，平臺(tái)化特質(zhì)日益凸顯。

　　所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，促進(jìn)各行各業(yè)的發(fā)展。具體到數(shù)字標(biāo)牌行 業(yè)，就是以互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備為載體，將信息傳播融入整個(gè)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，信息價(jià)值的體現(xiàn)不再局限于送達(dá)、告知，而是強(qiáng)調(diào)信息的靈活運(yùn)用 ，這也就意味著，數(shù)字標(biāo)牌將在真正意義上融入整個(gè)應(yīng)用流程，并根據(jù)不同階段的應(yīng)用需求進(jìn)行職能調(diào)整，不再獨(dú)立的存在。

　　比如，針對(duì)零售行業(yè)應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌所承擔(dān)的職責(zé)將不再局限于廣告營(yíng)銷(xiāo)，而是致力于購(gòu)物效率的提升，打造個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。實(shí)際應(yīng)用中，行業(yè)用戶(hù)需要對(duì)數(shù)字 標(biāo)牌的應(yīng)用功能進(jìn)行深入發(fā)掘，如，借助其分析工具及時(shí)了解店內(nèi)顧客的消費(fèi)需求并根據(jù)購(gòu)物者的興趣、背景等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整;通過(guò)與周邊環(huán)境監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)的整 合，為顧客提供實(shí)時(shí)的停車(chē)場(chǎng)客流量、周邊道路情況等等。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流的興起，為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用提供了更多的可能，應(yīng)用范圍更廣，應(yīng)用模式更加靈活，整體實(shí)用性?xún)r(jià)比得到了大幅提升。對(duì)于業(yè)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種“脫胎換骨”式的革新將會(huì)是全新的行業(yè)機(jī)遇，不過(guò)，要想抓住卻也并不容易。

　　互聯(lián)網(wǎng)屬性的凸顯，讓數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用更加注重創(chuàng)意化，而就目前來(lái)說(shuō)，無(wú)論是數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備還是互聯(lián)網(wǎng)，都已經(jīng)屬于常規(guī)元素，這也就意味著，業(yè)內(nèi)企業(yè)所擁有的基 礎(chǔ)要素大同小異，要想有所突破，主觀創(chuàng)造力成為了關(guān)鍵，即企業(yè)能夠圍繞基礎(chǔ)要素，深度結(jié)合具體的行業(yè)應(yīng)用背景以及行業(yè)用戶(hù)需求，制定特色化的解決方案。這 就要求從業(yè)企業(yè)不僅要具有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，還要有豐富的行業(yè)知識(shí)，顯然，不是所有的企業(yè)都能具有這樣的能力。因此，立足于整個(gè)行業(yè)發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念 的滲透，將會(huì)是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)洗牌的重要催化劑。

　　熱詞二：戶(hù)外應(yīng)用

　　在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，戶(hù)外應(yīng)用成為了絕對(duì)的香餑餑，不僅有傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的LED顯示屏企業(yè)持續(xù)加碼，更有諸多的液晶顯示產(chǎn)品積極推出戶(hù)外液晶廣告機(jī)產(chǎn)品，以期在潛力巨大的戶(hù)外市場(chǎng)奪得一席之地。

　　比如，在于北京舉行的Infocomm 2015展會(huì)上，大尺寸液晶戶(hù)外廣告機(jī)就成為了不容忽視的存在，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，如信頤，大屏顯示企業(yè)，如三星、LG、飛利浦等都退出了相關(guān)產(chǎn)品。液晶顯示企業(yè)對(duì)戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的涉足，在促進(jìn)戶(hù)外應(yīng)用推廣的同時(shí)，也為競(jìng)爭(zhēng)本就激烈的市場(chǎng)再添一把火。

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于亮度問(wèn)題，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)一直是LED顯示企業(yè)的天下，如今，液晶廣告機(jī)也開(kāi)始向戶(hù)外市場(chǎng)進(jìn)軍，傳統(tǒng)的液晶顯示企業(yè)自然是不容忽視的力量，然而，鑒于越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)涉足液晶顯示領(lǐng)域，比如，大華、?？低?/a>為代表的安防企業(yè)以及諸多傳統(tǒng)的DLP拼接企業(yè)，包括威創(chuàng)、GQY、彩訊等，并且已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)，面對(duì)急速擴(kuò)張的戶(hù)外市場(chǎng)，不會(huì)視而不見(jiàn)，一旦他們強(qiáng)勢(shì)介入，就意味著，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將由LED顯示企業(yè)一家獨(dú)大，演變?yōu)榘▊鹘y(tǒng)的液晶顯示企業(yè)、傳統(tǒng)安防企業(yè)以及傳統(tǒng)DLP拼接企業(yè)在內(nèi)，四方勢(shì)力的角逐。究竟誰(shuí)能棋高一著?

　　無(wú)論是LED顯示屏還是液晶顯示屏，核心技術(shù)都已經(jīng)趨于成熟，因此，單從硬件設(shè)備層面來(lái)說(shuō)，企業(yè)之間已經(jīng)很難拉開(kāi)差距，在這種情況下，軟性?xún)?nèi)容就成為了致勝的關(guān)鍵。至此，戶(hù)外廣告機(jī)單純的價(jià)格PK、硬件設(shè)備PK已經(jīng)成為過(guò)去，綜合解決方案的提供將成為企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)，固有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式將被打破。對(duì)于從業(yè)企業(yè)而言，誰(shuí)能率先適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏誰(shuí)就能夠掌握主動(dòng)權(quán)。

　　戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)應(yīng)用需求本就非常強(qiáng)烈，如今，加上諸多企業(yè)的搶灘，市場(chǎng)發(fā)展必然更加火爆。在2016年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，各路廠(chǎng)商針對(duì)戶(hù)外市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)或?qū)⒊蔀橹匾目袋c(diǎn)。

　　熱詞三：OLED顯示

　　在以三星、LG為代表的大屏顯示企業(yè)的推動(dòng)下，OLED顯示屏商用被迅速提上了日程，而數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，則被視為了重要的突破口。

　　比如，2015年5月，LGD就正式對(duì)外展示了一款凸?fàn)畹腛LED面板，主要針對(duì)大尺寸戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。同年六月，三星在香港展出了鏡面OLED顯示屏和透明OLED顯示屏的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用場(chǎng)景，并計(jì)劃在未來(lái)整合英特爾的RealSense技術(shù)，開(kāi)發(fā)虛擬試衣間以及通過(guò)手勢(shì)、聲音控制的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。

　　與傳統(tǒng)的大屏顯示產(chǎn)品相比，OLED顯示屏在外觀上更為輕薄、多變，安裝也更加便捷(目前，LG已經(jīng)推出了能夠直接吸附在墻上的OLED超薄壁紙面板)，而數(shù)字標(biāo)牌，本身就是一個(gè)講究創(chuàng)意化應(yīng)用的行業(yè)，輕薄多變的外觀無(wú)疑賦予了企業(yè)更大的創(chuàng)意空間，同時(shí)，隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用越來(lái)越大眾化，便捷的安裝、運(yùn)輸也成為了行業(yè)用戶(hù)選購(gòu)的重要標(biāo)準(zhǔn)，顯然，在這一層面，OLED顯示屏有著突出的優(yōu)勢(shì)。從中不難看出，OLED顯示屏數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用有著強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用需求，并非是強(qiáng)加，發(fā)展?jié)摿ψ匀徊蝗菪∮U。

　　巨大的市場(chǎng)潛力增強(qiáng)了相關(guān)企業(yè)持續(xù)投入的信心，到目前為止，相關(guān)企業(yè)對(duì)于OLED數(shù)字標(biāo)牌的推廣已經(jīng)不僅僅停留在新產(chǎn)品的推出，而是已經(jīng)鎖定了具體的應(yīng)用市場(chǎng)推廣。比如， LG電子的官員在接受采訪(fǎng)時(shí)公開(kāi)透露，公司將從明年正式推出OLED數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，并計(jì)劃從公共場(chǎng)所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手，比如，國(guó)際機(jī)場(chǎng)，繼而逐步擴(kuò)大產(chǎn)品系列。

　　一直以來(lái)，新技術(shù)、新應(yīng)用都是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，如今，OLED顯示技術(shù)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的滲透，在激發(fā)行業(yè)發(fā)展活力的同時(shí)，也勢(shì)必會(huì)加速行業(yè)變革。當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，本身已有液晶顯示、LED顯示三種顯示技術(shù)的雙雄爭(zhēng)霸，如今，再加上OLED顯示技術(shù)的高調(diào)入局，“三國(guó)殺”局面正在形成，至于會(huì)如何演變，這將是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的重要看點(diǎn)。

　　熱詞四： O2O

　　嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，O2O已經(jīng)不再是全新的熱詞，早在2014年的熱詞盤(pán)點(diǎn)中，它就已經(jīng)榜上有名，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，時(shí)至2015年，其發(fā)展依然火爆，仍是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的熱門(mén)議題。

　　基于O2O概念，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用將由成為線(xiàn)上線(xiàn)下溝通的橋梁，所承擔(dān)的職責(zé)也經(jīng)由單一的信息推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧x購(gòu)指導(dǎo)、大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)購(gòu)窗口等于一身的綜合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這就在很大程度上迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者碎片化的購(gòu)物需求。比如，通過(guò)矗立在街邊的數(shù)字標(biāo)牌，消費(fèi)者可以直接操作下單或通過(guò)手機(jī)掃碼下單，并根據(jù)自己的實(shí)際情況，決定去實(shí)體店自行取貨或是通過(guò)快遞上門(mén)。零售商借助數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，最終目的就是刺激消費(fèi)，提升業(yè)績(jī)，而基于O2O概念，數(shù)字標(biāo)牌就可以直接購(gòu)物欲望與購(gòu)物行為的無(wú)縫接軌，效果自然成倍提升。

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟以及電商不遺余力的推動(dòng)，與2014年相比，2015年的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境更加成熟，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了主流的消費(fèi)模式，在這種情況下，為了自身的持續(xù)發(fā)展，實(shí)體店的“觸網(wǎng)”需求自然更加強(qiáng)烈，已經(jīng)由選擇性向必然性?xún)A斜，從而為O2O模式的發(fā)展提供了更為廣闊的平臺(tái)。2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，基于O2O應(yīng)用需求的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)重要的創(chuàng)新點(diǎn)。

　　而且，在2015年，國(guó)務(wù)院首度就O2O市場(chǎng)發(fā)布文件——印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》，明確鼓勵(lì)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)創(chuàng)新、激發(fā)實(shí)體商業(yè)發(fā)展活力、健全現(xiàn)代市場(chǎng)體系等三個(gè)方面任務(wù)。有了國(guó)家政策的大力扶持，O2O市場(chǎng)發(fā)展升溫成為必然。這無(wú)疑為數(shù)字標(biāo)牌O2O應(yīng)用提供了更為廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

　　行業(yè)用戶(hù)的強(qiáng)烈需求，業(yè)內(nèi)企業(yè)的力挺，市場(chǎng)環(huán)境的利好，這都是O2O發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，而以O(shè)2O的蓬勃發(fā)展為契機(jī)，零售行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷提速，數(shù)字標(biāo)牌已然成為了不可或缺的工具。隨著零售應(yīng)用的大范圍開(kāi)啟，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的爆發(fā)期。

　　熱詞五：云化

　　在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，云化絕對(duì)算得上是“老臘肉”了，雖然不再新鮮，但是熱度卻有增無(wú)減，并且已經(jīng)開(kāi)始落地化發(fā)展，不再是簡(jiǎn)答的概念營(yíng)銷(xiāo)。這一點(diǎn)可以在2015年上海數(shù)字標(biāo)牌展上云解決方案的扎堆亮相看出。

　　隨著應(yīng)用的落地化發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)雖然都在強(qiáng)調(diào)云應(yīng)用，卻開(kāi)始各有側(cè)重點(diǎn)，在滿(mǎn)足行業(yè)用戶(hù)多元化應(yīng)用需求的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)自身的差異化發(fā)展。以2015上海數(shù)字標(biāo)牌展，業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)云計(jì)算解決方案的展示為例：56iq的開(kāi)放智能云數(shù)字標(biāo)牌，強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)用的智能化，其云自助中心支持自助訂購(gòu)、立即可用以及自主增值開(kāi)發(fā);欣威云則直擊行業(yè)用戶(hù)的價(jià)格軟肋，祭出了免費(fèi)云應(yīng)用招牌;迅豹?jiǎng)t強(qiáng)調(diào)了自身的云服務(wù)器應(yīng)用，彰顯大數(shù)據(jù)處理、易用性操作的特色。

　　不過(guò)，所謂萬(wàn)變不離其宗，說(shuō)到云應(yīng)用，大數(shù)據(jù)處理無(wú)疑是核心元素，這一點(diǎn)也是廠(chǎng)商進(jìn)行開(kāi)放式、智能化、易用性等創(chuàng)新的根本支撐。基于云解決方案，數(shù)字標(biāo)牌就能形成一個(gè)涵蓋了廠(chǎng)商、集成商、行業(yè)用戶(hù)、消費(fèi)者的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的共享，確保信息利用率的最大化，從而有效提升數(shù)字標(biāo)牌的使用效率。

　　除了大數(shù)據(jù)處理之外，平臺(tái)化操作也是云數(shù)字標(biāo)牌的重要特色，并由此帶來(lái)了實(shí)用性?xún)r(jià)比的大幅提升。隨著應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用職能越來(lái)越集成化，比如，與視頻會(huì)議系統(tǒng)、視頻監(jiān)控系統(tǒng)等整合，行業(yè)用戶(hù)的平臺(tái)化操作需求日益強(qiáng)烈，而基于云計(jì)算應(yīng)用構(gòu)建的海量數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了廠(chǎng)商、行業(yè)用戶(hù)以及終端用戶(hù)的供求協(xié)同，無(wú)疑能夠更好的滿(mǎn)足平臺(tái)化操作的應(yīng)用需求。這也正是云應(yīng)用備受數(shù)字標(biāo)牌青睞的重要原因。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，云數(shù)字標(biāo)牌的落地化發(fā)展，無(wú)疑是軟件至上的進(jìn)一步體現(xiàn)，自身的綜合服務(wù)能力成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。在實(shí)際操作中，無(wú)論是云計(jì)算技術(shù)還是數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備，都已經(jīng)成為了常規(guī)要素，業(yè)內(nèi)企業(yè)如果想要讓自己的云數(shù)字解決方案脫穎而出，就只能依賴(lài)于自身的資源整合能力以及軟件層面的創(chuàng)新能力，這顯然是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的重大挑戰(zhàn)。

　　云數(shù)字標(biāo)牌落地化發(fā)展，在給數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)提供了全新的發(fā)展空間同時(shí)，也給企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式提出了全新的要求，在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，企業(yè)對(duì)這一機(jī)遇把控或?qū)⒊蔀樽畲蟮目袋c(diǎn)。

　　熱詞六：互動(dòng)

　　與云應(yīng)用類(lèi)似，互動(dòng)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也是“老調(diào)常談”。在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，從硬件層面來(lái)說(shuō)，互動(dòng)技術(shù)并沒(méi)有出現(xiàn)重大的突破，不過(guò)，結(jié)合實(shí)際行業(yè)應(yīng)用的軟性創(chuàng)新特質(zhì)卻更加突出。特別是基于零售行業(yè)推廣，這一趨勢(shì)更加明顯。

　　隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的開(kāi)啟，傳統(tǒng)零售行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化需求迅速提升，這雖然導(dǎo)致了零售行業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用需求的提高，卻也讓行業(yè)應(yīng)用需求更加個(gè)性化，而且，由于應(yīng)用群體基數(shù)龐大，使得應(yīng)用需求千變?nèi)f化，這就決定了企業(yè)必然要提供多元化的解決方案來(lái)滿(mǎn)足行業(yè)用戶(hù)的需求，在硬件技術(shù)大同小異的情況下，軟性創(chuàng)意就成為了滿(mǎn)足行業(yè)用戶(hù)需求且體現(xiàn)自身價(jià)值的關(guān)鍵。

　　比如，針對(duì)街邊自助零售亭應(yīng)用，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌可以整合人臉識(shí)別技術(shù)，在消費(fèi)者經(jīng)過(guò)自助零售亭時(shí)，通過(guò)對(duì)臉部信息的識(shí)別判斷出人的年齡以及性別，然后有針對(duì)性地進(jìn)行廣告信息的推送，以提高信息的推送效率，最大限度的刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望;針對(duì)店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌就可以整合虛擬試衣、隔空觸摸等技術(shù)，方便消費(fèi)者購(gòu)物的同時(shí)，也讓購(gòu)物過(guò)程更具趣味性，以彰顯實(shí)體店的固有優(yōu)勢(shì)。

　　從上述分析不難看出，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌要想發(fā)揮最大的功效，就要搭配恰當(dāng)?shù)幕?dòng)解決方案，在這種情況下，廠(chǎng)商對(duì)應(yīng)用行業(yè)的深入了解就成為關(guān)鍵。而且，由于大多數(shù)行業(yè)用戶(hù)并不具備多少專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，廠(chǎng)商所要承擔(dān)的不僅僅是產(chǎn)品提供者，還得是應(yīng)用的引導(dǎo)者，這無(wú)疑對(duì)企業(yè)的綜合服務(wù)能力提出了更高的要求。

　　經(jīng)過(guò)最初的概念擴(kuò)張階段，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)正式步入了應(yīng)用推廣階段，具體的市場(chǎng)PK中，內(nèi)容比拼已經(jīng)成為了核心所在。“應(yīng)用為王，軟件至上”，仍將是2016年互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的發(fā)展主線(xiàn)。