“OLED之父”，香港科技大學(xué)兼美國(guó)羅切斯特大學(xué)教授鄧青云在最近的一次公開演講中表示，目前的OLED技術(shù)尤其是WRGB的OLED技術(shù)已經(jīng)非常成熟。在各種應(yīng)用領(lǐng)域上，OLED具備了LCD無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì)，未來兩到三年，OLED必然成為顯示技術(shù)的核心，逐漸取代現(xiàn)有的液晶顯示技術(shù)。為此，鄧教授還給OLED打出了“OLED=TheNext-GenerationDisplayTechnologyForenjoymentofthepresentgeneration(當(dāng)代可享用的未來顯示技術(shù))的新定義”。

　　OLED是鄧青云教授在1987年發(fā)現(xiàn)的一種新型顯示材料。鄧教授也由此獲得了“OLED之父”的稱號(hào)。在鄧教授發(fā)表上述觀點(diǎn)的背后，有些彩電企業(yè)早已躍躍欲試。

　　“創(chuàng)維要做的是在未來有無(wú)限可能的OLED產(chǎn)品，而不是激光電視?，F(xiàn)在的激光電視和十多年前的背投電視，以及現(xiàn)在的投影機(jī)本質(zhì)上都是一種產(chǎn)品，其性能有限，很難以成為電視行業(yè)的未來，所以創(chuàng)維絕不會(huì)染指激光電視。”自創(chuàng)維負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的副總經(jīng)理?xiàng)钚ⅡE在最近舉辦的OLED產(chǎn)業(yè)高峰論壇的說到。

　　而對(duì)于OLED電視還是激光電視誰(shuí)才是未來趨勢(shì)的爭(zhēng)論，已經(jīng)不再是產(chǎn)品層面的較量，而關(guān)系到了企業(yè)對(duì)未來市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)乃至行業(yè)走向的判斷。

　　焦點(diǎn)一：OLED技術(shù)的成熟度

　　在學(xué)術(shù)界，具有諸多優(yōu)勢(shì)的OLED將成為繼等離子、液晶之后的下一代顯示技術(shù)幾乎已經(jīng)成為共識(shí)。但在終端產(chǎn)品層面，關(guān)于OLED是否已經(jīng)成熟依然是爭(zhēng)論的焦點(diǎn)問題。

　　有一些企業(yè)認(rèn)為，OLED技術(shù)在大規(guī)模商用上依然存在很多困難，例如面板良品率低，產(chǎn)品壽命短，易燒屏等等。

　　但不少OLED行業(yè)內(nèi)人士卻并不贊同周厚健的觀點(diǎn)。例如發(fā)明了OLED材料的鄧青云教授日前就表示，目前OLED技術(shù)，尤其是基于WRGB的OLED技術(shù)已經(jīng)非常成熟，在分辨率、量產(chǎn)性上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。而在傳統(tǒng)RGB像素點(diǎn)之外加入W子像素對(duì)于降低功耗提升屏幕亮度的作用亦非常明顯。在未來兩到三年，OLED必然成為顯示技術(shù)的核心，除了逐漸取代現(xiàn)有的液晶顯示技術(shù)，還將在照明、可穿戴設(shè)備、交通運(yùn)輸?shù)缺姸囝I(lǐng)域得到運(yùn)用。

　　OLED上游配套企業(yè)也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。全球最大的OLEDTV面板供應(yīng)商韓國(guó)LGDisplay曾表示其基于WRGBOLEDTV面板良品率已經(jīng)初步達(dá)到接近傳統(tǒng)液晶面板產(chǎn)線良率的水準(zhǔn)，同時(shí)還解決了燒屏的問題，屏幕壽命也完全達(dá)到了可以滿足電視機(jī)長(zhǎng)期正常觀看的標(biāo)準(zhǔn)。

　　事實(shí)上一些曾公開指責(zé)過OLED技術(shù)的企業(yè)態(tài)度在短短的幾個(gè)月時(shí)間里也發(fā)生了微妙變化。在12月9號(hào)的海信激光電視發(fā)布會(huì)上，海信集團(tuán)總裁劉洪新終就表態(tài)，海信從沒有排斥OLED，只是暫時(shí)不會(huì)去推技術(shù)與質(zhì)量上還不成熟的產(chǎn)品?；蛟S，三到五年后，只要時(shí)機(jī)成熟、消費(fèi)者喜歡，海信就會(huì)全力推進(jìn)OLED。這也被外界解讀為對(duì)OLED技術(shù)的一種認(rèn)可。

　　家電行業(yè)相關(guān)人士表示，任何一種顯示技術(shù)都是在不斷應(yīng)用中一步步成熟起來的，從等離子，到液晶，都經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的逐步完善的階段。如果等到所有技術(shù)都成熟了才進(jìn)入，企業(yè)將面臨失去先機(jī)淪為市場(chǎng)的跟隨者的巨大風(fēng)險(xiǎn)。最顯著的案例就是索尼，這家在CRT時(shí)代取得了巨大成就的企業(yè)就因?yàn)檫M(jìn)入液晶時(shí)代時(shí)過于保守而被三星反超，至今也難以再現(xiàn)當(dāng)年輝煌。

　　OLED被稱為下一代顯示技術(shù)是有原因的，因?yàn)槌肆炼?、?duì)比度、色域這些顯示指標(biāo)，OLED還可以應(yīng)用在柔性材料上，實(shí)現(xiàn)一些夸張的顯示效果。比如這個(gè)雙曲面的OLED顯示屏，S形的線條是不是很特別?

　　焦點(diǎn)二：激光電視能否代表未來

　　目前市面上的激光電視從本質(zhì)上講都是采用了激光光源的超短焦正投投影機(jī)。和傳統(tǒng)采用燈泡或者LED光源的投影產(chǎn)品相比，激光光源最大的優(yōu)勢(shì)是亮度高，色純度高，因此也可以在一定程度上改善傳統(tǒng)投影亮度低，不適合在較明亮環(huán)境觀看的缺陷。此外20厘米的投影距離也可以讓它不再受到傳統(tǒng)投影放置的諸多限制，可以像傳統(tǒng)電視機(jī)一般布置，省去了繁瑣的安裝流程。

　　其實(shí)激光電視最可怕之處在于可以以極低廉的成本實(shí)現(xiàn)超大的屏幕。例如目前海信、長(zhǎng)虹等品牌推出的激光電視，均達(dá)到了100吋屏幕，但價(jià)格均在10萬(wàn)元以內(nèi)，如果換成同尺寸的液晶電視，價(jià)格則會(huì)達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元，比一輛寶馬轎車還要昂貴。

　　雖然和大尺寸液晶電視比價(jià)格很有優(yōu)勢(shì)，但是和大多數(shù)消費(fèi)者心目中電視機(jī)應(yīng)該是幾千元到1-2萬(wàn)元的心理預(yù)期相比，激光電視5-6萬(wàn)元的價(jià)格則又顯得非常昂貴。因此目前市面上的激光電視大都定位于相對(duì)高端的”家庭影院“，而不是普通的電視機(jī)。此外激光電視目前在亮度、清晰度、色域等性能方面確實(shí)還有很大提升空間，本身也需要一定的時(shí)間來進(jìn)化、完善。

　　焦點(diǎn)三：被忽視的HDR

　　創(chuàng)維炮在轟激光電視沒有前途的諸多理由中，還重點(diǎn)提到了激光電視缺乏對(duì)HDR技術(shù)支持的問題。

　　DolbyVision是dolby公司倡導(dǎo)的一種高規(guī)格HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)的技術(shù)。。它對(duì)從整個(gè)拍攝->后期制作->母版制作->傳輸->顯示所有環(huán)節(jié)的流程都進(jìn)行了統(tǒng)一，以減少之前因?yàn)楦袷讲煌斐傻母鞣N畫質(zhì)損失(傳統(tǒng)過程類似將CD壓縮成128K的MP3，而這種技術(shù)類似無(wú)損壓縮的音頻)。符合杜比HDR的電視是有一些硬性的參數(shù)指標(biāo)的，例如最大亮度是否足夠、是否具有區(qū)域控光能立，是否搭載有專用的HDR芯片等等。

　　創(chuàng)維在今年發(fā)布的OLED電視S9最大特色之一就是搭載了DolbyVision技術(shù)，只是由于當(dāng)時(shí)宣傳的焦點(diǎn)過分集中在OLED是否成熟、價(jià)格等方面，HDR這項(xiàng)技術(shù)被很多人忽視。HDR對(duì)電視機(jī)畫質(zhì)的改善效果其實(shí)是非常巨大的，可以說重要性并不亞于量子點(diǎn)技術(shù)和4K技術(shù)。作為面向未來的電視機(jī)，是否具備HDR技術(shù)將是非常重要的標(biāo)志。利用OLED技術(shù)，可以非常輕松的做出擁有800nit亮度，全像素點(diǎn)均可獨(dú)立控制背光亮度的HDR產(chǎn)品，但就算給激光電視以完善的時(shí)間，顯示原理決定了它也永遠(yuǎn)不可能搭載HDR技術(shù)。因?yàn)镠DR技術(shù)在顯示端最難以克服的兩大難題就是亮度范圍和分區(qū)技術(shù)，而不僅是現(xiàn)有液晶電視面臨的兩大難題，也是激光電視永遠(yuǎn)無(wú)法解決的技術(shù)障礙。

　　不應(yīng)該“屁股決定腦袋”

　　“海信近年來一直把研發(fā)的重點(diǎn)放在LED液晶技術(shù)的升級(jí)上，對(duì)OLED技術(shù)并沒有太多涉足，技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力都存在明顯短板。相反創(chuàng)維由于和韓國(guó)LGDisplay保持良好的合作關(guān)系，在OLED產(chǎn)業(yè)鏈上擁有其他彩電企業(yè)難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，最終決定企業(yè)市場(chǎng)行為的還是其對(duì)上游資源把控力，即“屁股決定腦袋”。”某業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)到。

　　2015年彩電市場(chǎng)也是非常艱難的一年，一方面市場(chǎng)需求在不斷下滑，另一方面大量互聯(lián)網(wǎng)品牌"跨界"加入導(dǎo)致彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，行業(yè)正常利潤(rùn)快速下降，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力大幅提升。在這樣的形勢(shì)下一些彩電企業(yè)則希望通過顯示技術(shù)的升級(jí)換代尋求市場(chǎng)突破，利用差異化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)獲得消費(fèi)者青睞。所以如果只是依托現(xiàn)有資源，錯(cuò)誤判斷了行業(yè)未來正確走向，那么未來在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局也不是不可能的事情。因此不管是全力押寶OLED的創(chuàng)維，還是采用ULED/激光電視兩條腿走路的海信，我們很有可能在未來1-2年時(shí)間里就看出誰(shuí)會(huì)是最后的贏家。